| 标题 | 新媒体环境下报纸行业的生存窘境与发展出路 |
| 范文 | 杜丽 摘要：随着信息化的发展，报纸作为早期的大众传媒之一，已经不能满足读者对于信息的要求。文章通过分析报纸行业的生存窘境，探究在新媒体飞速发展的今天，传统报纸行业如何发展自己，才能应对时代的挑战。 关键词：报纸：新媒体;生存窘境;发展出路 中图分类号：G210. 7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（020）06-0102-01 一、引言 报纸作为最早的大众传媒之一，曾是民众了解获取社会信息的主要方式，但是随着互联网的发展，人们对于信息的接受方式有了多样化的需求，传统的报纸媒体而临着读者大量流失、发行量萎缩、广告收入持续下降等诸多困境，报纸行业的生存境地正在被新媒体一步步蚕食压缩，报纸是否会被新媒体完全取代？报纸还有没有存在的必要？在如此严峻的环境下报纸行业如何艰难求生存，谋求发展出路，这是每一个报纸从业者必须考虑的问题。 二、报纸行业生存窘境的缘由 （一）信息大爆炸时代的“优胜劣汰” 当下，大众对于新闻资讯的获取速度和获取形式的要求越来越高，报纸媒体的弊端不断显露。在容量上，报纸限于版而原因，能承载的信息有限，同时报纸的发行受到发行量和地域的影响，辐射范围和涵盖而小，自然受众也就少了。新媒体依托网络，对信息的承载量可以说是无限大，并且不受地域的限制，全国乃至全世界的人都能成为其受众。在时效上，报纸的更新速度往往是以“天”为单位，相比网络媒体的以“分秒”为单位，很明显，传统纸媒的信息时效性已经大打折扣，很难满足民众的需要。在形式上，纸媒基本是以文字图片为主，对复杂事件的报道通常采取单一的、线性的报道方式，枯燥乏味，而新媒体的表现形式呈现多样化，图表、音频、视频，不仅能够较为真实呈现整个事件经过，而且多样化的表现形式更能让民众接受。无论是从信息的数量，还是民众对于信息获取的高速度和多样化形式来看，传统纸媒相较新媒体都可以算作完败。 （二）读者年龄层老化，缺乏新鲜血液的注入 中国已经步入老龄化社会，80、90乃至00后已经成为当前消费的主力军，然而根据中国报刊广告大会公布的CTR研究数据表明，当前报纸的读者百分七十为35岁以上的民众，很多年轻人热衷通过互联网来学习和获取信息，越来越多的青年人远离了报纸，特别是80年以后的人群几乎不看报纸，没有新的受众加入，随着时间的推进，对于报纸的消费只会越来越少，这不利于报纸行业的可持续发展。 （三）交互性不强 报纸以纸为媒介进行传播，不仅作者、出版商与读者之间几乎不产生互动，读者与读者之间也少有交流，可以说报纸是一种单方向的信息传播，读者只能是被动地接受。现在的年轻人之所以喜欢从新媒体来获取新闻信息，很大一方而在于这些新媒体具有很强的交互性。每个人都可以在这些平台充分表达自己的观点看法，读者与读者之间，读者与作者之间能够讨论某个观点，碰撞思想的火花，并且这些文章还可以转发，直接就对文章进行了推广。让读者具有参与感，变被动接受为主动获取，符合了当下年轻人的社交需求，所以新媒体才更具活力。 （四）报纸公信力下降 报纸的公信力正在逐年下降已成为不争的事实，当报纸行业越来越走向商业化，受到各种利益的影响，报纸对于事件的报道难免会有所失真，一些敏感话题避重就轻，甚至避而不谈，在新闻竞争日益激烈的今天，假新闻时有出现，记者在采访过程中收受“红包”等，使媒体的公信力受到来自各方而的挑战。且报纸不能快速及时的解决群众关注的热点问题，群众的呼声得不到相应地回应，以至于越来越多的人质疑报纸的公信力。随着新媒体的应用，新闻的透明度增加，群众的呼声也会很快得到回应，人们热衷于这种参与方式，传统纸媒的影响力自然越来越小。 三、报纸行业的发展出路 （一）恪守本心，发挥自我优势 无论是传统纸媒还是新媒体，内容至上是永远不变的。报纸拥有采访权的优势，需要坚挣“信息源”地位，增强核心竞争力，永远把内容放在首位，积极挖掘时事热点，充分重视报纸的内容原创优势以及报纸的品牌效应，加强内容质量提升，做好内容的“把关人”，重塑品牌公信力，恢复民众对报纸的信心。 （二）改变传统思维，发展多元化经营 传统的报纸行业盈利模式主要集中在报纸书刊的发行以及广告收入，然而这种单一化的经营模式已经不适应社会经济的发展，想要行业健康发展，就必须转型。报纸拥有大量的专业采编人员，可以大量引进外来资金，通过合资或控股做大做强，进入印刷市场;另一方而，成立图书工作室，以编辑、策划及出版图书为主要业务，而向企事业单位从事品牌形象宣传策划等。在销售渠道上还可以利用好网络渠道，开展电子商务。同时报纸行业未必就只能和“纸”产生联系，发展多元化经营也是一种出路。报纸行业可以整合资源优势，成“报业”集团，在做好主流事务的基础上，广泛涉足房地产、资本运营、贸易、高新技术、物业管理等领域，多方而的投资不仅可以降低投资风险，而且同时参与不相关行业的业务，能够实现资源的有效利用，提升经济效益，扩大传媒品牌影响力，这又反过来推进主营媒体的业务发展，以便促进报社业务的进一步开发和拓展，两者呈现相辅相成，可持续发展的态势。 （三）报纸与新媒体的融合 新媒体的发展不但给传统媒体带来挑战，也带来机遇。互联网拥有庞大的受众群体，无限的储存容量，丰富多样的多媒体内容拓展，实现报纸的网络化经营和发展，这是报纸必须要走的一条道路。报纸行业可以依托互联网，进行报纸“数字化”，包括内容数字化和传播数字化，同时报社也可以入驻社交媒体，实时滚动发布新闻信息，用民众喜闻乐见的方式来进行新闻讯息的传播，弥补报纸时间上的缺陷及读者年龄层偏高的不足，拓宽了读者群，扩大了自身影响力。 四、结语 在新媒体时代，报纸的生存环境变得越来越严峻起来，压力越来越大，但是在而对挑战的时候更应该看到机遇。报纸行业要立足于全局，拓展思路，将报纸的核心竞争力与新媒体的先进技术融合，实现二者的优势互补。 鉴于互联网的技术的广泛应用和高速发展，依托互联网的各种新技术新形式必须要的得到充分的重视，5G、AI、VR等各种新技术的发展成熟，必将对各行各业有重大影响，这既是挑战也是一种机遇，一成不变的发展终究不会长久，报纸行业倘若抓住了这个机遇，及时变通更进，就能够打一个漂漂亮亮的翻身仗！ 参考文献： [1]卢文锦，新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析[D].成都：四川省社会科学院，2014. [2]慕诽诽.报纸在新媒体技术下的创新发展研究[D].开封：河南大学，2014. [3]党蔚.新媒体时代传统报纸数字化转型的反思与救赎[D].西安：陕西师范大学，2014. [4]周璇，新媒體环境下报纸转型路径研究[D].苏州：苏州大学，2016. [5]卢杨.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[D].西安：西北大学，2009. |
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