| 标题 | 新媒体环境下手机报如何抓住读者眼球 |
| 范文 | 苏日娜 孟和朝鲁 手机报成形于2006年，一晃十年过去，这期间融媒体成为新模式，自媒体发展迅速，发育得更为成熟。因此，很多人觉得，手机报的时代已经渐渐远去。可是，真是这样吗？在新媒体环境下，手机报又该如何在激烈博弈的新时代独树一帜，抓住读者的眼球呢？ 一、突出“私人定制” 目前，全国各省市都有自己的手机报，订阅费从每月3元到8元不等。内容分类包括新闻时事类、财经类、体育类、文娱类、生活类、法制类、教育类等。仔细一想，这些类别本可以统一在一个手机报里，那样不是多而全吗？可是如果站在读者角度分析，一份面面俱到、条数众多的手机报里可能没有一条内容是某位读者想要看的、觉得有用的资讯。有人关心时局、有人关心法制、有人关心财经……就像做饭一样，众口难调的情况下，手机报应该分门别类“开小灶”，为读者打造“私人定制”的内容，那样才能不会变成鸡肋，被读者淘汰。 以《内蒙古手机报》为例，2014年建立之初，它只有一款产品。两年来，经过多次改版升级，目前《内蒙古手机报》每日推送上、下午版。上午版栏目包括“高端行”“第一眼”“社会界”“生活帮”“国内外”“博览汇”等，内容涵盖时政、服务类资讯。下午版则有深度整合报道、笑话等。“一快一慢”的节奏符合读者阅读习惯，也能让读者有选择余地，阅读到自己喜爱的内容。 除了工作日的正常版，《内蒙古手机报》每周日会向读者发送周末版，增加了“影视厅”“减压吧”“涨姿势”等轻松诙谐的栏目内容，在周末给读者送去一份假日好心情。好的产品内容再加上团队推广，《内蒙古手机报》目前已推出《内蒙古手机报——达茂版》《内蒙古手机报——准格尔版》《内蒙古大学生手机报》，集中报道发生在达茂、准格尔和关于大学生们的事件，而且分别推送给准格尔、达茂的当地居民和大学生用户，做到了“私人定制”“定点推送”。“北京工业大学来准格尔旗慰问支教团”“达茂旗人民法院探索建立内蒙古首个旅游巡回法庭”……这些新闻也许你不关心，可是在当地就是全民关心的好消息。相信每位读者都愿意看到发生在自己身边的新闻。得益于“区别对待”，目前《内蒙古手机报》用户数已突破5万，这与区域报、行业报的制作很有关系。 二、内容贴近生活聚焦热点 作为一份党报主办的手机报，向受众传播国家、自治区的政策十分重要，但是它不应该仅仅有时政要闻，还应该拿出一个栏目或者专题，专门制作读者爱看的报道。或形式新颖活泼，浅显易懂；或以内容取胜，就说一些家长里短，身边趣闻。如《四川手机报——地市新闻版》，它的播报重点就放在了“民生民情”上。该报7月8日上午版导读内容为“明年过半住院患者按病种付费”“成都驾校供过于求！学费腰斩”“武汉投百亿仍看海学生追去向”等等，一个一个看过来，每一条新闻都与百姓息息相关。当日“封面热读”的标题为《天降手钳 引发惨剧》，内容是某小区的“溢出式”不锈钢防盗网高空坠物，砸伤居民的事故调查。新闻不但有记者调查、相关法规，还有专家建议，整篇报道既简洁，又完整。发生在身边的新闻具有贴近性，读者看到该类报道，会马上联系到自己居住的小区如果遇到类似问题，又该如何维权，能第一时间抓住读者眼球。 三、发挥优势以快为主 手机报与传统报纸大不一样，它的内容比报纸更为丰富，新闻短小精悍，但是它最突出的特点就是“快”。手机报强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。它的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。 目前，各个手机报几乎都有一款“快讯”产品，以简短的字数让读者第一时间了解重大新闻、突发新闻。如“新华快讯”，每日不固定时间与条数，但是有了重要新闻，就会立刻发送给读者。7月11日8时，新华快讯发送消息：“2016欧洲杯决赛，葡萄牙在法兰西大球场1-0击败法国，首次获得欧洲杯冠军。C罗受伤，第25分钟被抬下，替补出场的埃德尔在加时赛完成绝杀。”虽然很多球迷熬夜观看了比赛，但是还有更多读者早晨醒来才会关心比赛结果。这个时间发送十分合理，既不影响读者休息，又及时送上比赛结果。继英国公投之后，英国的新任领导人选举也备受瞩目，7月12日，新华快讯发送信息：“英国执政党保守党11日确认，内政大臣特雷莎·梅当选该党新党魁，将成为继撒切尔夫人之后英国历史上第二位女首相。英国首相卡梅伦将于13日辞职。”7月13日8时50分，读者收到新华快讯：“2016年内蒙古普通高校招生本科一批普通文科、普通理科、蒙授文科、蒙授理科网报志愿今日进行，8时开始，19时结束。”这条信息提醒了考生，报志愿这样重要的事情千万别忘记，不但具有时效性，更有服务性。 同样，《内蒙古手机报》也有一份快讯产品，不论周末或节假日，编辑随时关注各个网站，如有突发、重要信息及时监控，第一时间编辑、发送，让读者尽可能快地收到新闻。《内蒙古手机报》快讯尤其关注本地新闻，自治区两会期间，全区人民都在关心于百姓有利的好政策，快讯以此为重点，多次发送时政新闻，传播自治区政策，获得读者喜爱。 四、与读者有来有往更亲密 传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播效果。而手机报用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地收到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑将用户最想看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。 贵州省两会召开期间，《贵州手机报》开通“手机两会”栏目，栏目推出后反响热烈，紧紧4天时间就收到网友读者建言逾600条。网友和读者登录“贵州都市社区”“两会网谈”专版，或者用手机编辑短信发送自己所关心的问题，这些建言多为民生问题，涵盖了交通、电信业务、食品安全等方面。 五、融合网站客户端以点带面 手机报虽然具有诸多优点，但是缺点也是显而易见的。据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而报纸的一个版面通常都在4000多字，所以，这也就要求手机报的稿件内容必须短小精悍。 如何弥补这一缺憾？“以点带面”是个不错的选择。在手机报上发送某新闻的主要内容，然后在新闻后面紧跟一个链接，读者点击打开之后，就是该条新闻的完整报道。该链接可以是客户端，也可以是论坛、新闻网址等等。这么做的好处是，既可以引起读者兴趣，吸引眼球，又可以让读者了解新闻的全部内容，提升手机报的影响力。如《四川手机报——地市新闻版》7月14日上午版，“封面热读”标题为《夺命“臭豆腐”》，报道了泸州一家三口吃了自制的豆腐乳后中毒的一则新闻。在导读之后，紧跟一条链接，点击打开是四川手机报麻辣社区关于这个新闻的完整报道，包括一家三口的救治情况、中毒原因，以及对肉毒杆菌的知识普及，还有生活中其他容易产生毒素的自制食品的介绍，最后还有专家提醒。有了这些内容的补充，才体现出了报道的贴近性和服务性。 手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒介争夺市场的过程。正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。 |
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