| 标题 | 自媒体“三无青年爱曼联”推文特点分析 |
| 范文 | 张震宇 高萍 【摘 要】体育新闻评论在体育新闻传播过程中起到了巨大的作用。能够使受众在体育赛事或事件结束后通过新闻评论获取更多有价值的观点及消息。伴随着互联网及新媒体的不断发展，自媒体在技术内容上获得了长足的进步，自媒体体育新闻评论能够获得更大的传播空间。本文以自媒体“三无青年爱曼联”为案例，对自媒体足球新闻评论特征进行研究。 【关键词】自媒体? ?足球? ?新闻评论? ?特征 随着互联网技术以及新媒体的不断发展，自媒体新闻评论获得了广阔的发展空间。以曼联为内容核心的自媒体“三无青年爱曼联”就成为众多受众广泛、内容特点鲜明的体育新闻评论自媒体之一。 一、相关概念 体育新闻是对体育运动中新近发生的事实的报道。其中运动竞赛中的新闻占据主要地位。狭义上新闻评论指报纸杂志与广播电视所发表的社论、短评与专栏评论。广义上认为除社论、短评与专栏评论之外，还应包括一切政治性的漫画、民意调查与读者来信等。 体育评论具有极强的时效要求，在赛事结束后较短的时间内发出带有观点的评论。因此，体育新闻评论应具有及时性、针对性。新闻信息与评论的结合，二者互相影响，使得体育新闻评论得到人们的重视，获得不同的发展道路。 “三无青年爱曼联”是始创于2016年的体育新闻评论自媒体。主要运营者苏昂针对曼联俱乐部进行新闻评论。截至目前已推出近600篇推文，平均閱读量达到3500左右。该自媒体利用微信公众号、知乎专栏、微博等多个平台，覆盖受众较广。受众分布特征明显，主要受众为20岁至30岁的男性群体;因为曼联没有本土足球的地域性特征，因此无地域性差异。 二、“三无青年爱曼联”推文特征分析 对自媒体而言，持续的内容输出是维系影响力的重要手段。本文研究的自媒体品牌自2016年初开始运营，至今已有两年之久，内容较为充足，在行文上也体现出较为鲜明的特征。 1.文学气息浓厚，主打感情牌。“三无青年爱曼联”账号所推文章内容主要为曼联的新闻评论，在对于球员的特定事件，如创造历史、首秀惊艳以及著名球员或者老将退役时，都会专门为其撰写新闻评论。这类推文文学气息浓厚，抒情性强，用词优美，感召力强。如2018年5月14日的推文《卡里克，我们下赛季见》中的最后一段，作者将曼联老将卡里克的退役写得富有感情，通过2008年巅峰曼联的照片、事件以及文学气息浓厚的词汇将受众的情感调动起来，抒发对卡里克的怀念与珍惜。 2.推文吸睛优先，注重时效性。作为足球新闻评论，“三无青年爱曼联”同样具有一定的时效性，在曼联赛后和重要事件发生后，作者都会迅速做出反应，迅速引起曼联球迷乃至于英超或者足球爱好者的关注，吸睛能力鲜明，并能迅速在球迷群体中产生反应。 如2018年5月6日的为弗格森住院发布的《爵爷，请你为自己再赢一次！》，推文当即获得1.3万余次的阅读量、273个点赞数以及百余条留言（数据来源于微信公众平台）;2018年1月23日针对曼联在间歇期引进阿森纳核心球员桑切斯而发布的推文《官宣新7号，桑切斯就是曼联前场强心剂》，2018年1月6日针对多项赛事中争冠无望的曼联取得突破性胜利的推文《曼联进攻端收获比晋级更喜人，穆里尼奥不断尝试终于稳住阵脚》等都是在事件发生后第一时间刊发的评论，具有极强的时效性。 3.观点有理有据，引证来源多样。新闻评论通常在进行撰写时需要有具体的理论或者事件进行佐证，将观点合理化，足球类自媒体通过赛后数据和阶段性数据整合，通过量化的分析，更加立体地展现出自己观点，从而获得更多受众的认可。 2018年3月17日的推文《非要一棍子打死穆里尼奥》，通过联赛排名、场均数据以及战术介绍等内容证明穆里尼奥的自身能力与战术布置与曼联的现状相适应，借此说明穆里尼奥才是“最适合球队的人”，论证充分，数据充实，可信度高。 三、问题与建议 作为具有一定影响力的足球评论自媒体，“三无青年爱曼联”取得了一定的成功，但从自媒体的发展来看，该自媒体依然存在一定的问题亟待解决。本文将对该自媒体所存在的缺陷与不足进行探析讨论，给予相应的可行性建议。 1.行文过于仓促，内容剖析更需深挖。作为一个足球评论类的自媒体，赛后需要迅速做出反应，做出相关的足球新闻评论。但是在时间较短的情况下，却很难深挖事件的深层次的内容，因此该自媒体在推文时有一定的文章存在着深度略差的情况，很难通过文章来了解更深层次的内容。 2.标题过长，影响受众阅读体验。作为评论这种体裁，传统的标题建议是单行题，而“三无青年爱曼联”则使用了较多的双行题，甚至使用了很长的一句话作为标题，如《足总杯晋级，穆里尼奥狠批球队缺陷，曼联迎来喘息机会》等。这种标题虽然包含信息量很大，但是存在着内容冗杂、啰嗦等问题，很难使受众拥有阅读的冲动。 3.解决对策：深挖事，精标题。对于以上两个问题，解决的难度实际上不是很大。对于第一个部分评论文章缺乏深度的问题，首先需要时刻关注新闻事件的动态，并且做出事件下一步可能发生的多种预判，并且在发生的同时便开始深挖其背后的内容。 标题过长则需要不断进行精简，精炼出最核心的观点抑或事件，将文章的内容能够完整地表达出来，只有这样，才能获得一个好的标题。 【参考文献】 [1] 周思彤.新媒体发展与体育新闻传播的创新融合[J].新媒体研究，2016，2（16）：127-128;[2] 付建强.浅议体育新闻评论的特征[J].新闻爱好者，2012（12）：40-41;[3] 樊海峰，郭忠云.论体育新闻评论的发展趋势[J].新闻知识，2012（12）：106-107. 【注】本研究为辽宁省教育科学规划课题（JG18DB477）、辽宁省社会科学规划基金项目（L18DTY003）研究阶段成果。 |
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