| 标题 | 产业融合视角下的旅游产业与文化产业互动发展研究 |
| 范文 | 唐羽 文化作为旅游的内涵和灵魂，旅游作为文化表现的载体，两个产业之间的发展有很大的交汇空间。文化因旅游而繁荣，旅游因文化而精彩。深化文化与旅游的融合，是文化与旅游产业发展的大趋势。文章从阐述文化产业与旅游产业融合发展的重要性出发，分析了文化产业和旅游产业融合发展的现状，提出了制定文化旅游发展规划、加强基础制度环境建设、加快旅游产业相关配套设施建设、推进旅游与文化企业的合作和产品创新、优化消费引导策略、增强旅游经济的吸引力和辐射力、不断完善发展文化旅游产业的政策措施、注重产业融合的人才培养等推动文化产业和旅游产业融合发展的建议。 一、旅游产业与文化产业融合发展的重要性 《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”。准确把握旅游与文化的关系，采取切实措施推动旅游产业与文化产业融合发展，共同繁荣。既是把我国建设成旅游强国的必由之路也是不断提升我国文化软实力和实现文化强国目标的客观 要求。 加强文化和旅游的深度结合有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展、促进旅游产业转型升级、满足人民群众的消费需求，有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。 二、旅游产业与文化产业融合发展的现状 文化与旅游融合发展仍存在合作领域不宽广，合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题。文化旅游发展现状与当前日益增长的市场需求还不完全适应，有的地方文化的发展滞后于经济的发展，有的地方把文化放在为经济服务的次要的搭台配角位置，有的地方仍以观光旅游为主，以民族民间文化资源为重要依托的在旅游总收入和总人数的比重不足。有的地方在文化资源的开发利用上存在着严重的商业化倾向，有的古镇被开发得像乡村集贸市场，民族民间工艺服饰大量流失，祭祀活动戏剧化、仪式化，假文化、伪民俗盛行，地域特色文化特色突出的旅游产品开发雷同，缺乏原创性或个性等。 三、推动旅游产业与文化产业融合发展的对策研究 （一）制定文化旅游发展规划 要以市场为导向，以资源为基础，制定出高起点、高品位、科学合理、可持续发展的文化旅游发展规划。要按照规划加大旅游资源整合重组和深度开发力度，集零为整扩大景点规模，提高景点档次。 （二）加强基础制度环境建设 政府在促进旅游与文化产业融合发展的过程中起着重要的推动作用，其扮演着引导者、协调者和规范者的多重角色，需要为旅游产业与文化产业的融合发展提供良好的基础制度环境。 （三）加快旅游产业相关配套设施建设 要注重建设吃、住、行、游、娱、购等设施，特别是要因地制宜，结合旅游资源分布特点，突出新、奇、特等新的旅游要素特征。根据景点的分布和旅游线路的设计，按照有利于方便游客和吸引人流、资金流的原则，合理摆布相关设施。要加快建设高档星级酒店、经济实用型酒店、农家乐餐馆、大型购物商场等不同类型档次的设施，进一步规范宾馆、商店等服务场所的管理。 （四）推进旅游与文化企业的合作和产品创新 旅游与文化产业要融合，离不开政府的“外力”推动，更需要市场这双无形手的“内生”拉动。要实现二者最大范围、最长时效的产业融合，必须遵循以市场为导向的原则，充分发挥市场配置资源的基础性作用，创新商业模式、开发融合新产品。 （五）优化消费引导策略 旅游产业与文化产业的融合发展归根结底是为适应旅游者需求的改变而产生的。因此，引导和挖掘旅游者的文化旅游消费需求，是产业融合发展的市场基础。根据马斯洛的需求层次理论，消费者的心理需求有极大的潜力和空间，需要激发和挖掘。设计和生产有针对性的创意产品，不仅可以更好地满足游客的现有需求，而且可以激发游客的潜在需求，从而实现消费，拉动经济增长。 （六）增强旅游经济的吸引力和辐射力 必须增强开放意识，拓展外延，增强辐射力！既要开放引进，又要开放输出；既要立足本镇资源、景点做足文章，又要跳出区域，眼观四方。要善于把旅游资源、旅游业要素同周边市区县的资源和要素结合起来，使旅游线路延伸联结到周边地区。要注意深层挖掘，充分发挥文化活动的聚集和吸引效应，将旅游消费与旅游开发建设结合起来。通过打造大的旅游文化产业，进一步完善产业结构，提升地方品牌的知名度。 （七）不断完善发展文化旅游产业的政策措施 制定有利于文化旅游业加快发展的政策，拉动文化旅游资源的开发、改造、经营。对规划内旅游建设项目的投资，给予政策优惠。要加大旅游项目的招商引资力度，对引进开发旅游项目资金的中介组织和中介人，按引资额的一定比例予以奖励，鼓励现有企业向旅游业投资。政府要在旅游要素配置上提供保障，在打造环境上优化服务，规范经营行为，保护旅游消费者的合法权益。 （八）注重产业融合的人才培养 目前，抚顺拥有大量专业的旅游业人才和文化产业的人才，但缺乏同时精通旅游和文化的复合人才。新兴产业的兴起与发展需要雄厚的人力资本的支持，旅游与文化产业融合发展的新业态会引致大量的旅游文化复合型人才的需求。 因此，应采取措施，重视产业融合的人才培养。首先，以教育为本，根据产业融合对人才的要求，在本、专科院校开设相应的专业和课程，重视复合型人才的基础教育。其次，政府可以通过交流会、学习访问等形式为国内外的相关人才与本地业者进行经验和技术交流打造平台，在吸取国内外先进经验的同时做到因地制宜，消化、吸收、再创新。再次，可以与市内高校、研究机构合作，组织相关的培训和咨询测评，做好旅游文化复合型人才的职业培训和继续教育。 （作者单位：沈阳工学院） |
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