| 标题 | 媒介融合背景下广播媒介的发展模式创新 |
| 范文 | 王静怡 摘 要 伴随着互联网时代的进一步发展，当前全球都已经进入了“互联网+”时代，计算机技术和互联网技术在社会生活的各个领域发挥着越来越重要的作用，也给传统产业带来巨大的冲击。广播等传统媒体就在当前社会形势下开始沉寂。“媒介融合”是当前传媒业较为关注的一个词语，其也成为解救传统媒介发展瓶颈的好的尝试。本文就媒介融合背景下广播媒介发展的特点变化切入话题，分析当前广播媒介发展的瓶颈并提出一些创新性的发展策略，希望能够给广播传媒业带来一些理论上的基础。 关键词 媒介融合；广告媒介；模式创新 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0041-01 广播媒介诞生于一战时期，其诞生在当时军事领域发挥着重要作用，并在二战时期得到广泛应用。进入到20世纪末，广播媒介的传播进入到巅峰时期，广播成为普通民众获取信息的最重要的媒介之一。但是伴随着电视的普及进入普通家庭，广播开始走向下坡路，而到了新世纪以后，伴随着互联网技术的不断发展和成熟，广播媒介受到严峻的考验。在这种困境下，广播作为曾经无比辉煌的媒介必须寻找到新的突破口。媒介融合就是近些年来非常人们的一个概念，它给广播媒介的发展提供了一条非常独特的可行道路，完全符合我国以广播媒介为主的传统媒介发展。 1 媒介融合背景下广播媒介发展的特点变化 媒介融合背景下，广播媒介发展呈现出新的特点，其主要包括以下的内容：其一，受众群体的年轻化和特定化。传统广播媒介受众主要是40岁以上的中年和老年人，而当前媒介融合背景下，这种年龄有向下发展的趋势，越来越多的年轻人开始收听广播。另外，出租车司机和建筑工人成为最频繁收听广播的人群；其二，节目内容的本土化。基于受众的固定化和人们审美价值观念的发展，当前广播节目更加注重本土化，以更为亲切和熟悉的听觉观感吸引更多的受众；其三，收听工具多样化。广播不再成为收听广播的唯一途径，车载收音系统和智能手机中的广播APP成为当前更受到人们欢迎的收听工具。 2 媒介融合背景下广播媒介发展的瓶颈表现 媒介融合背景下，当前广播媒介发展进入了一个瓶颈期，在发展过程中出现了不少的问题。 第一，内容同质化现象严重。传统广播各个频率之间泾渭分明，内容分别趋向于新闻、音乐、体育、道路交通等等，而当前，广播媒介为了吸引听众，各种类型节目的专业化界限越来越模糊，内容开始出现同质化，特点并不鲜明。这样很容易让受众失去收听兴趣 第二，品牌栏目的缺失。面对着媒介融合的背景，同为传统媒介之一的电视媒体正在不断做出改变，各种品牌栏目层出不穷，既给大众带来了新的娱乐体验，也在潜移默化中以文化吸引受众。举例来说，央视《中国成语大会》就是非常优秀的节目。而对于广播媒介来说，并没有品牌栏目的支撑，再加上听觉媒介相对于视觉媒介天然的弱势，很容易让受众疏远。 第三，创新不足。当前的时代信息技术改变着社会生活的各个领域，而各种全新的发明创造都是基于人们的需求和行业的推动来实现的。广播媒体天然的弱点就是不可视化，而广播媒体人基本上没有从这个角度来进行创新和改革，广播媒体发展停滞不前也就成为必然。再者，当前移动互联高速发展，广播媒介在手机中的适用力度不够也影响着其可持续发展。 3 媒介融合背景下广播媒介的发展模式创新 在当前媒介融合背景下，广播媒介想要持续、健康地发展，应当努力实现创新。笔者认为，其应当从以下几个方面入手进行创新性改革。 第一，与新技术融合。上文中提到，手机APP已经成为现代人日常生活中最不可或缺的重要组成部分之一，尽管也有一些广播类APP的出现，但是其所占比例仍然不大，用户仍然有限。实现广播媒体由传统向现代、由单一向综合的方向发展，是未来广播媒介的唯一出路。未来广播应当达到可以听、可以看、可以查阅、可以回放的综合性媒体。 第二，重视品牌经营，走产业化道路。核心竞争力是我国工业和第三产业发展的最重要的要素，其同样适用于广播媒介的发展。未来的广播节目也应当积极经营品牌节目，用核心结合来吸引更多人的关注和喜爱。同时，产业化和产业联动也是改革创新的根本，可以结合与当前移动通信技术相结合，走一条共赢的道路。 第三，重视内容，用高品质的节目迎合受众需求。形式上的改变只能够图一时新鲜，而只有内容上的丰富多彩才能够真正让广播媒介立于不败之地。广播媒体应当探索多样化的节目类型，充分发挥声音传播这一特性，将其功能和优势最大化；要分析不同年龄段、不同知识结构的受众，制作个性化的、受众细化的节目。另外，结合当前“微”时代的特性，更短、但内容更加丰富的“微广播”可以作为未来广播节目的主打。 4 结论 “互联网+”时代的核心价值就是并不需要消灭或者放弃那些已经与时代发展特征严重不符的传统产业，而是要对传统产业进行改造，以互联网+传统产业的模式来促进传统产业焕发新生。媒介融合就是“互联网+”时代媒体领域的重要尝试，其推动传统媒体和新媒体彻底打破壁垒，将所有资源进一步整合的巨大动力。我们常说机遇与挑战共存，新媒体给广播媒体为主的传统媒体带来巨大冲击的同时，也带来了无与伦比的新的发展契机，如何把握住这种媒介融合的契机，实现广播媒介的创新发展就成为了中国所有广播人和媒体人应当关注和实践的重要问题。 参考文献 [1]崔保国编.传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）[M].北京：社会科学文献出版社，2015. [2]蔡雯.从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践和理论[J].中国记者，2007（1）. [3]王丹.媒介融合背景下广播业发展策略研究[D].成都：四川省社会科学院，2008. |
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