| 标题 | 文化是五指山市旅游发展的生命力 |
| 范文 | 曾艳 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。五指山市具有丰富的黎族、苗族少数民族文化，应充分利用好少数民族文化资源，打造黎苗特色文化旅游城市。 看到美人鱼雕像，您第一时间就会联想到丹麦，提起丹麦，就一定会想到安徒生童话。安徒生童话就是丹麦文化的重要组成部分，而美人鱼雕像便是丹麦旅游的标志。可以说，一个地方的旅游和文化是相互融合，不可分割的整体。旅游文化是一种涉及政治、经济、社会、地理等因素的复杂的综合文化现象，更是一座城市的凝聚力和自信心的来源。旅游产业和文化产业是相互融合，相得益彰，共同繁荣的关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。下面，从文化的角度探讨五指山市发展旅游的前景： 一、五指山市旅游文化资源内涵丰富 五指山是海南岛的象征，五指山市人杰地灵，民风淳朴，山青水秀，具有优越的自然生态条件和独具魅力的少数民族人文资源，具有发展旅游业的较大竞争力。五指山市气候宜人，年降雨量1800—2200毫米，年平均气温22.4℃，市区每立方厘米空气负氧离子含量4000—6000个，五指山脚下高达1.2万个，全市森林面积137.9万亩，森林覆盖率83%，是海南省森林生物多样性保护的核心区和重要的水源涵养区，素有“海南肺叶”、“天然氧吧”和“翡翠山城”之美誉，是康体养生福地、热带雨林宝地、黎苗文化圣地、红色旅游胜地。 二、五指山市旅游业的发展 早在海南建省之初，在我省旅游业尚未打开局面之时，五指山旅游早已取得了辉煌的业绩，五指山在那时候以她的神奇美丽，吸引许许多多中外游客不远千里慕名而来。但是，随着东线、西线高速公路的开通，海南的滨海旅游迅猛发展，加上民族风情游在全省遍地开花，而身处中部山区的五指山，由于可进入性差又缺少富有吸引力的景区景点，使五指山旅游业也随之跌入低谷。造成五指山旅游文化的停滞不前，主要有几个方面的原因： （一）观念问题。长期以来，五指山旅游忽视城市文化建设和旅游文化涵量的提升，是导致五指山虽有一定知名度但尚未形成城市品牌的根本原因。 （二）旅游文化产品开发欠缺。五指山文化潜力挖掘不够，现有文化资源未得到充分开发利用，旅游产品类型单一，难以通过特色化、多样化的旅游产品吸引游客、延长游客浏览时间；产品的开发设计并没有将当地居民考虑进去，没有使当地居民积极参与其中并从中获益；无法形成以优质的产品结构的局面。 （三）旅游文化建设不足。旅游的本质是追求文化的差异性，是对城市文化体验的过程。游客对旅游文化的体验，既可以通过城市建筑、特色商品、历史人物、传闻逸事、社会风俗来直接感受，也可以通过音像制品、书籍歌曲来了解。而五指山的旅游文化尚没有形成鲜明的特色，旅游文化的展示和传播都缺乏有效的途径。四是旅游业发展模式问题。当前，五指山旅游业的发展是“房地产带动、项目带动相结合”的模式，政府没有按照旅游产业链条，循序渐进地推进旅游竞争力提升。 三、实现五指山旅游与文化的有效对接 把五指山建设成为热带雨林养生度假旅游城市，就必须将五指山的丰富文化资源与旅游业有机结合起来，就要在五指山的经济支柱产业——旅游业，大力注入文化的内容，提高文化品位。通过提高旅游项目的文化内涵，才能不断地吸引游客，达到延长旅游产业链的目的，促进五指山旅游业的可持续发展。 如何实现五指山旅游与文化的对接呢？优化文化环境，提升旅游竞争力。特色旅游文化是五指山旅游竞争力提升的关键。剖析旅游城市竞争力的影响因素，旅游产业因素、城市环境因素和可进入性因素所涉及的软件、硬件等方方面面的内容综合起来，就是一个城市文化环境问题。一方面，解决五指山旅游业存在的突出问题，就必须开发多种类型的旅游产品，并充分利用本土文化资源，使当地居民积极参与旅游业发展，并从中获益；政府通过对文化产业、文化事业和文化环境的投入，改变城市基础环境和旅游服务环境，提升城市国际服务功能和管理水平。另一方面，在与自然条件同样优越的国际度假胜地竞争中，五指山因为旅游业起步较晚，在资源、市场、品牌、服务管理等方面都不具有优势，而唯一能形成核心竞争力的就是五指山独一无二的特色旅游文化。这样，五指山就必须牢牢抓住特色旅游文化，逐步形成五指山旅游的个性符号，在较短的时间内打造出闻名国内外的文化品牌，彰显出五指山这一具有浓郁民族风情的热带雨林山地旅游城市与众不同的魅力。 四、五指山市发展特色旅游文化产业的思路 按照“生态立市，旅游旺市”的发展思路，实施政府主导战略，以市场为导向，以自然风光、黎苗族文化为特色，依托五指山良好的山水风光和民族旅游资源以及良好的生态环境，挖掘旅游资源的特色和文化内涵，大力发展休闲度假游、民族文化旅游等体验型度假型生态旅游产品，促进五指山旅游产品结构调整，合理布局旅游产品，优化旅游产品结构，提升旅游产品质量，形成以休闲度假旅游产品为拳头，雨林生态游产品、民族文化旅游产品、养生旅游产品、观光游览旅游产品为重点，包括红色旅游产品专项旅游产品的多元化旅游产业发展体系。 （一）提升旅游产业发展质量，助推国际旅游岛建设。 “好风凭借力，扬帆正当时”，五指山的发展正面临着难得的机遇。五指山市要迎难而上，紧紧抓住海南国际旅游岛建设这个机遇，打开旅游发展的新局面，使五指山的发展在更加健康的轨道上快速前进，走出一条“人无我有，人有我优，人优我特”的旅游文化路子，实现五指山的跨越式发展。 1、要加大旅游产品开发力度，精心培育具有民族特色、丰富文化内涵以及较强参与性的旅游产品，如水满茶、灵芝茶、黎锦、苗绣等。 2、要按照高起点、高标准、高品位的要求，引进资金建设高端旅游房地产及星级酒店群，提升五指山市旅游房地产业的档次。 3、要建设一批规模大、起点高、具有民族特色、服务功能齐全的高档住宅区，吸引省内外游客到五指山市休闲度假养生。 4、加快游客到访中心、“天涯通”旅游信息服务系统等项目和城市信息化基础建设，利用科技手段提升服务效率，积极构建诚信旅游体系，进一步完善旅游投诉处理机制。 （二）改变观念，进一步树立大旅游、大文化观念。 旅游文化产业作为满足人们消费需求、拉动国民经济增长的产业聚合体，其地位和作用已远远超出了传统的服务产业。所以，必须用大产业的观念来谋划旅游文化业的发展，必须坚持旅游产业的龙头地位在相当长的时期内将不改变，必须做大做强旅游文化产业。五指山的旅游应该围绕“热带、雨林、生态”和民族风情特色做文章，以文化拓宽旅游产业发展思路和空间，以文化延伸旅游产业链，以文化加速旅游产业的转型增效，形成以度假休闲为主、观光为辅的旅游产业体系。要把旅游与文化紧密结合，充分挖掘文化资源、文物资源，重视丰富文化内涵，着力提高文化品位，以独特鲜明的文化特色吸引游客，形成旅游产业与文化产业互促、互补、互兴的格局。通过精心打造和大力宣传，必然形成“五指山文化就是热带休闲养生康体度假旅游文化。 （三）不断改善旅游文化硬环境，增强五指山旅游文化底蕴。 1、要夯实发展基础，完善文化娱乐和康体设施。 2、要巩固发展根基，加强文化遗产保护和修缮。在日益趋同化的社会经济发展中，传统文化使城市保持着独特的个性，同时，也使城市焕发出迷人的光彩和魅力。注重充分发挥历史文化资源优势，将文物古迹、博物馆、民俗风情、人文景观等纳入度假产品系列。要提升政府和市民强烈的保护历史文化遗产的意识，不仅表现在政府的政令，更重要的是全民自觉行动，鼓励社会全面参与文化财产的保护。 3、要对接体验经济，建设特色特区和旅游廊道。特色街区是指能充分反映地域文化特色的街道。例如，上海南京路步行街、美国纽约第五大道等，以其都市特有的商业、餐饮、娱乐、游览、休闲等特色功能吸引旅游者。旅游廊道是指边接都市旅游各个点和区块的走廊。例如，上海的黄浦江、苏州河、南京的明城墙等等。特色街区和旅游廊道是城市文化氛围的重要组成部分，五指山应该加大投入力度，建设有五指山特色的特色街区和旅游文化长廊。 （四）挖掘地方特色文化产业，打造五指山市文化产业的品牌。 五指山市文化产业领域不宽，开发缺乏力度和深度，满足不了旅客的文化需求，阻碍了消费需求的扩大。要通过“三月三”、“欢乐节”等民族风情节庆以及黎苗民歌对唱、织锦、打柴舞等民族特色活动，将民族元素融入旅游文化其中，全面展示别具一格的黎苗文化和浓郁的黎苗风情。 （五）围绕优势做文章，突出五指山特色。 为打造国内外闻名的健康文化城，必须营造具有世界水准的环境来吸引游客。因此，五指山必须加强环境保护，提升环境质量，以“观光休闲度假、养生健身娱乐、生态环境保护”为主题，按“生产与生态并重、环境与旅游齐飞”的发展思路，高标准规划与建设文化环境，形成景观别致、格调高雅、富有五指山特色的旅游观光、休闲康体养生度假胜地。此外，要出台一系列符合休闲养生的科学标准，在国内率先高举健康大旗，围绕健康主题做文章，独创性地推出健康居宅标准、健康饮食标准、健康锻炼标准等，并以此标准指导房地产建设和宾馆饭店经营管理，为休闲度假客人提供量身定做的健康饮食方案、健康休闲锻炼方案和健体康疗方案，提升五指山度假品质。 五、加强旅游文化建设，促进旅游产业可持续发展 实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。 （一）坚持政府主导，全面发挥旅游产业功能。 五指山市现阶段的生产力发展和旅游产业发展水平条件下，形成了政府主导型旅游发展模式，并由此形成的政府主导、市场主体、企业运作、全民参与的产业发展态势，在旅游目的地，旅游投资经营者、游客、当地居民三者之间的利益交织在一起，只有政府才能协调好他们之间的现实矛盾，追求并达到经济效益和社会文化效益的统一，因此，政府管理部门要提高管理的专业化、科学化水平，摒弃短期行为，做先进文化的代表，引导当地旅游产业健康持续发展，并由此全面发挥旅游产业功能。要制定五指山市中长期文化发展规划，把中长期文化发展规划纳入五指山市国民经济和社会发展的总体规划之中，统筹规划，合理安排。文化发展规划要反映文化发展的中心、定位和目标；要明确文化事业和文化产业的各自发展重点范围、内容，明确发展的质量和数量、社会效益、经济效益等目标；要明确公共财政对文化事业投入的增长幅度不低于财政收入的增长幅度的要求；还要明确重点发展行业的投资、融资、土地、税收、分配激励政策，文化资源保护、开发利用政策。 （二）构建旅游企业文化，营造和谐旅游环境。 随着旅游法的出台，我国旅游法制建设的逐步健全，促进了旅游市场环境的规范，但是旅游行业恶性竞争、虚假广告、合同欺诈等各种短期行为仍然在侵蚀着旅游经济本不健壮的肌体，严重威胁着五指山旅游产业的长远发展。营造诚信公平的经营环境，改善旅游行业形象，是旅游经营企业必须面对和思考的问题。依法治旅完善旅游法律法规建设，可以一定程度地规范市场秩序，更重要的是依靠旅游经营企业的自律，通过构建旅游经营企业的企业文化倡导诚信守法经营。进一步健全五指山文化行业协会。制定五指山文化行业协会的发展规划和指导意见，明确界定政府文化管理职责与文化行业协会的自我管理职责。 （三）深度开发旅游资源，以品牌促发展。 旅游资源开发中的文化内涵开发是差异化竞争的重要手段。旅游文化资源开发利用的核心是文化创意，在分析五指山文化的基础上确定文化的开发方向和主题格调，明确定位，围绕主题进行内容组织，进而通过旅游产品加以体现，并不断丰富文化内涵，进行创造性的升级改造。其中，对旅游资源文化主题的感知和把握并经由旅游产品外显是关键，其本质在于对旅游文化资源进行概括、发掘、升华，最终凝聚区域特色的个性化精神，然后通过物化、创新，实现更深层次的整合，将文化内涵渗透、表现在旅游产品的各个层面，形成特色品牌，强化旅游吸引力。五指山市旅游发展要充分依托五指山优良的生态环境神秘的热带山地雨林，优美的山水林城风光，独特的海南高地气候，深入挖掘黎苗民族文化，雨林生态文化，海南圣山，民族原乡、养生福地为卖点，打造中国森林生态文化，少数民族文化旅游品牌。把五指山市建设成生态环境优良自然风光优美，黎苗风情浓郁，以养生度假、文化体验和旅游观光为主要功能的旅游目的地，成为国内外最佳旅游目的地城市，让游客到五指山尽情呼吸空气、体验民俗、慰藉心灵、享受人生。 （四）加强旅游文化资源的保护，实现五指山市旅游业可持续发展。 旅游承载能力是指一个地区的旅游业水平既能满足游客要求，又能将对生态、社会和文化方面的负面影响减少至最低程度，保持旅游业持续发展的能力。包括3个方面，即自然生态环境承载力，社会环境承载力，游客心理与生理承载力。当前旅游业发展水平还没有超出自然生态环境的总体承载能力，但再过若干年后旅游业发展会超出现有一些景点和吸引物的承载能力。例如对红峡谷漂流、花舞人间、黎峒文化园等观光旅游需求将成倍增加，它们的承载压力将越来越大。因此，要开辟新度假区、景区、娱乐区（点）以及旅游空间（天空、洞穴等），全方位扩大旅游领域，分流游客，使他们各得其所。加强旅游文化资源保护，实现可持续发展的主要保护措施。一方面要加强热带生态文化旅游资源保护。自然保护区要落实保护经费、保护队伍，建立保护机构，定期巡逻。另一方面要加强历史文化旅游资源保护。再次要加强民族文化旅游资源保护。民族民俗资源面临衰落、消亡，亟待传承和抢救。五指山黎苗族民族文化丰富，其中黎族打柴舞、黎族原始陶技艺、黎族钻木取火、黎族树皮布制作技艺黎锦、黎苗“三月三”都被评为了国家非物质文化遗产。但目前对黎苗族文化的发掘和研究，没有很好地和市场运作结合在一起，这也导致了对黎苗文化开发利用的思路比较平庸，气度不高，格局不大，没有很好地把握民族文化的特色和旅游价值，民族风情得到不到真正的张扬，景点的吸引力大打折扣。 旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业，但是一味追求经济效益忽视文化及其他功能的现象在很多地方都不同程度地存在。五指山市要想实现旅游资源的适度开发和永续利用，就必须提升产业素质，整合文化要素，进行品牌运作。要在科学发展观指导下，研究精神文化，开发物质文化，打造制度文化和管理文化，推进教育文化，由政府以及与旅游产业有关各方参与，深度发掘旅游文化内涵，积极实践，促使旅游产业走向成熟，持续健康发展。 （作者单位：海南热带海洋学院，海南省五指山市人民政府办公室） |
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