| 标题 | 基于文化元素对绍兴旅游资源再开发的研究 |
| 范文 | 赵梦雪 丘莉 孙昀皓 李鸾 李帅岐 随着经济社会的发展，人民生活水平的提高，旅游业作为第三产业在地方经济中的地位和作用愈发突出。绍兴作为一个有着2500年历史的文化古城，有着浓厚的文化底蕴和优越的山水自然环境，这种独特的环境打造了绍兴独有的文化。近年来，绍兴的旅游产业迅速发展，旅游相关资源的开发也不断深入和规范，但是现有的人文旅游资源仍有可挖掘的潜力。本文通过对绍兴的酒文化、桥文化、名人故居文化、戏曲文化、园林文化等文化元素的分析，通过实地调研、问卷调查和归纳分析等方法对绍兴人文旅游资源的再开发提出建议。文章主要介绍了绍兴人文旅游资源再开发的研究背景、目的意义；绍兴文化元素；绍兴人文旅游资源的特点和开发现状；游客对绍兴人文旅游的认识和需求；以及对绍兴人文旅游资源的再开发提出合理性建议。 一、绍兴概况和文化元素分析 （一）绍兴概况 绍兴市位于浙江省中北部、杭州湾南岸。东连宁波市，西接杭州市，南临台州市，北隔钱塘江与嘉兴市相望，属于亚热带季风气候，湿润温暖，四季鲜明。全境域东西长130.4千米，南北宽118.1千米，海岸线长40千米，陆域总面积为8273.3平方千米。市辖区总面积2942平方公里，人口216.1万。 绍兴已有2500多年建城史，是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡，同时也是首批国家历史文化名城、联合国人居奖城市。绍兴素称“文物之邦、鱼米之乡”。 （二）自然环境 由于绍兴所处的特殊地理位置，所以在绍兴范围内的动植物种类繁多，森林植被包括针叶林、阔叶林、混交林等，覆盖率高达46%。单说自然植被九幽153科、499属、879种。而动物资源更是让人咂舌称赞，饲养类不提咱来看一看野生物种，野生兽类80余种、鸟类120多种、爬行类70多种、两栖类30多种。其中国家一级保护动物8中，二级保护动物59种，而省级的保护物种更是数不胜数。 （三）绍兴文化元素分析 文化元素的概念： 1、酒文化。绍兴黄酒是世界上三大酿造酒（黄酒、啤酒和葡萄酒）之一。早在吴越之战时，越王勾践出师伐吴前，以酒赏士，留下“一壶解遣三军醉”的千古美谈。在南北朝时期，黄酒已被列为贡品。“汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香”。 2、桥文化。绍兴是一座没有围墙的博物馆，是一本漂在水上的书，素有“东方威尼斯”之称。古称越国。境内水道纵横，有水乡水城之誉。因水而有桥，因桥必有景，美名桥乡。清光绪年间城内有桥梁229座，城市面积为7.4平方公里，平均每0.0231平方公里就有桥一座。石桥连街接巷，五步一登，十步一跨，真可谓是“无桥不成市，无桥不成路，无桥不成村”。在全市现存的604座古桥中，宋以前古桥13座，明以前古桥41座，清代重修、重建、新建的古桥550座。 3、戏曲文化。越剧起源于绍兴。是有第二国剧之称，是广为流传的地方剧种，在世界上有中国歌剧的美誉。同时也是中国五大戏曲剧种之一。发源于浙江嵊州，繁荣于全国，流传于世界，在发展的过程中中汲取了各家剧种之所长，可谓青出于蓝而胜于蓝，历经了了由男到女的越剧为主的历史演变，成为首批国家级非物质文化遗产名录。 4、名人故居文化。绍兴名士文化旅游资源十分丰富。著名的文化古迹有鲁迅故里、禹陵、兰亭等。 二、绍兴人文旅游资源的特点及开发现状 （一）绍兴人文旅游资源的特点 绍兴的人文旅游资源多带有历史性，并且非常富足，伴随长时间的历史发展，绍兴也留下了多种多样的旅游资源。除此之外，绍兴旅游资源原始性、自然性也是可圈可点的，未经修饰与雕琢，与自然完美融合。 （二）绍兴人文旅游资源的开发现状 1、绍兴人文旅游开发目前存在的优势 绍兴地处于长三角洲经济增长中心，是苏沪杭勇旅游区与浙东南旅游带的重要纽带，同时也是是文化名城，有着旅游资源和客源市场的绝对优势，在区位上有着相当强的竞争力。此外，在政策和文化方面也有着充足的条件支持。2003年绍兴市委、市政府站在战略的高度，推出并且实施了《鲁迅故里历史街区保护规划》，同时也举办了“鲁迅文化艺术节”这些无不证明绍兴在发展旅游业的强有力基础。 2、绍兴人文旅游开发目前存在的问题 （1）旅游资源挖掘整合问题。通过问卷调查显示，目前除鲁迅人文资源挖掘较为充分外，其他人文资源挖掘或点式、或浅层，旅游资源的整体设计和挖掘深度不够，人文资源没有完全彰显出其应有的光芒。 （2）项目运作和推介问题。目前绍兴城市旅游品牌形象定位飘忽、不集中，除“跟着课本游绍兴” 的策划、运作、推介比较成功，其他项目相对空泛，不能被游客熟知。 （3）深厚的文化底蕴与市场融合的问题。怎样保证在发展旅游、宣传文化的时，将经济与文化巧妙融合，又不过分经济化、保留文化古城的氛围，这是目前存在的一个矛盾问题。 （4）文物古迹的保护问题。在发展旅游业的进程中，文物古迹保护也是重要的一项，就现在看来，政府的保护措施与力度，还是不够完善、强大，一些古桥建筑已经被废弃，甚至拆除，这一方面还需加强。 三、对绍兴人文旅游资源再开发的建议 （一）绍兴人文旅游资源开发存在的主要问题的分析 绍兴的人文旅游资源开发在最近的十几年中取得了较好较快的发展，但是通过问卷调查并集合实地考察和查阅资料，我们发现仍存在一些不足之处，主要表现在： 1、古城保护和旧城改造存在矛盾冲突 随着改革开放的不断深入，全国各地的经济有着快速发展，原有城区的道路、房屋、桥梁建筑等城市基础设施越来越不适应飞速发展的经济状况，绍兴亦不例外，同样面临着旧城改造等问题，但这与其过去一贯坚持的古城保护政策行成鲜明对立，加上由于认识上的差异和城市规划上的失误，致使古城风格的保存与旧城改造建设双方都造成不必要的损失与阻挠。 2、各景点整体性不强，各自为政 绍兴市区内旅游景点众多，但大都比较分散，对城区各景点之间的网络连通性重视不足，现代社会节奏较快，这样很难满足短期游客想要游遍古城绍兴这一需求，导致游客只能选择二三景点游览，走马观花，不易于完整把握和感受古城文化气息。 3、宣传力度不强，游客了解不多 绍兴市人文旅游资源多种多样，但最为人熟悉的却只有名人故居与酒文化，而桥文化，园林文化和戏曲文化并不被人们熟知，这就无形中减少了某些旅游资源的客流量，没有发挥旅游资源的潜力。 （二）对绍兴人文旅游资源再开发的建议 古城绍兴的人文旅游资源十分丰富，如何更好地加以开发与利用，使之成为名副其实的中国文化旅游名城，一直是浙江省和绍兴市政府与旅游部门所重视的问题，而且也取得了一定的共识，我们结合绍兴旅游业的具体实际，对绍兴人文旅游资源再开发提出几点建议。 1、以古城文化旅游开发为重点，处理好古城风格保护与城市现代化建设的关系 古城风格保护与城市现代化建设并不是一对必然的矛盾。我们的目的是做到景点与古迹区的分块保护与修缮维新的同时， 亦要在现代建筑仿古化、民居地方风俗化等方面下功夫， 使旧城内部古城风格总体协调。既要提现历史名城的风采又要更上时代的步伐。要从城市的宏观布局上开始规划既要大胆创新同时又要做到谨小慎微。虽然这不是一朝一夕可以完成的事情但是只要我们开始着手去做，我相信早晚绍兴会焕发出其应有的光彩。 2、建立合理的旅游交通网络， 点线面铺开， 改善交通与环境条件 旅游点的交通条件及旅游交通网络性的好坏直接关系到整个旅游业的齐头并进，是深度开发旅游资源与吸引广大客源的前提条件。目前绍兴市区旅游点广而分散及不便的。交通条件，已使古城旅游业的发展受到阻碍。因此，当务之急是在目前绍兴城区主要旅游点之间设定一条以至数条合理、便捷的交通线路，以提高游客的旅游时效。基于城内河道成网， 且大都旅游点都临近河道的特点，可以开辟具有绍兴水乡，桥乡特色的水上旅游线，再现“东方威尼斯”的独特情调。 3、塑造城市形象，加强宣传力度 绍兴的旅游品牌为“历史文化名城”，但好多游客对于绍兴的人文旅游资源了解并不深刻，甚至不知道绍兴有哪些人文旅游资源，所以绍兴应加强宣传力度，全方位、多角度展现多姿多彩的文化。绍兴应继续利用名人故居文化和酒文化推动旅游业的发展，同时也要加大力度宣传和培养绍兴的桥文化、园林文化和戏曲文化，达到使绍兴的人文旅游能达到“百花齐放”的效果。 绍兴的人文旅游资源十分丰富。但是我们也不难看出，游客对其中很多旅游资源并不是很熟悉。为大家所熟知的只有名人故居文化和酒文化。因此应加大电视、广播、报纸广告等传统的宣传力度，创新策划绍兴文化休闲旅游宣传片，重点突出文化体验性项目；同时应借助互联网络加大宣传力度，系统的对绍兴文化休闲旅游产业的“吃、住、行、游、购、娱”直观介绍和时效性强的体验项目宣传，完善绍兴旅游网与绍兴官方网站。利用现代科技技术，广场显示屏、户外广告牌，公交移动电视等辅助宣传。 而且可以拓宽宣传渠道，除了采取传统的做广告的填鸭式宣传营销手段，还应采取文化营销的方式，如歌曲传唱、影视作品制作等方式宣传。同时可以借助微博、微信等方式进行宣传。 4、拓宽游赏形式，提升游览品质 游玩观赏形式的不同会直接影响游客的主观感受，调查中我们发现半数以上的游客希望通过参观工厂来了解黄酒的酿造过程，而这既是推广宣传绍兴酒文化的上佳手段，又有利于推动黄酒的销售，促进当地经济发展。同样，对于绍兴的桥文化、园林文化和戏曲文化，也应积极拓宽形式，比如桥文化可以通过搜集资料、讲述故事的形式，让游客有更深的了解，亦可通过情景在现的现场表演提升游览品质。 5、完善服务设施，提高服务水平 我们舍身处的去绍兴的体验有高铁的存在使得我们去绍兴更加便捷，但是内部交通需要作出相应的改善，欲突出其水乡的特色应该大力开发河道的修缮，使得多条河道相同让游客可以充分的体验到小桥流水人家的感觉，路上交通也要增加通达性。住宿和饮食也要作出相对完善，依据地方特色打造独具风采的住宿环境。同时也应该注重名人故居文化旅游的细节问题和成效问题。如此次在鲁迅故居的实地调研我们发现景区门口有微信电子讲解器，游客只需输入每一个景区代码就可以收到语音讲解，但实际上景区并没有wifi，真正使用这一功能的游客也是少之又少。 四、结语 对绍兴人文旅游资源的再开发主要基于对绍兴文化元素的充分理解与整合，深入挖掘不同文化元素的内涵，加强不同旅游资源的联动性，充分了解游客需求，加大创新力度。通过此次调研，本团队通过实地考察、调查问卷和查阅资料等多种方式对绍兴旅游资源的再开发提出建议，希望绍兴能够打造出具有绍兴特色、满足游客需求的人文旅游，促进经济繁荣与发展。 （作者单位：北京联合大学商务学院） |
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