| 标题 | 假日体育休闲旅游营销策略研究 |
| 范文 | 高晓雯 随着社会经经济水平的提高，人们开始将更多的闲暇时间用于旅游与体育健身，因此若能将体育与旅游有机结合，制定合理的假日体育休闲旅游影响策略，必将推动旅游市场与体育事业的双重发展，本文基于此，在对体育休闲旅游当前发展环境分析的基础上，对于其影响策略提出了相关意见。 在我国社会经济不断发展的今天，人们的生活质量也得到了较大的改善，全民体育健身与旅游意识逐渐加强，尤其是在都市生活被工作束缚的白领，假日是唯一可以自己支配的时间，他们更是希望通过旅游放松和愉悦身心，并达到强身健体的作用，在旅行中缓解压力、调节情绪，感受一种体验式的美好。因此，本文对假日体育休闲旅游营销策略的研究不仅能够推动旅游与体育两大产业的发展，同时能够满足人们对旅游的需求。 一、假日体育休闲旅游的营销环境 首先，我国国民经济的持续发展和综合实力的增强为体育休闲旅游提供了物质基础。从改革开放到现在，我国国民经济得到了较快的发展，综合实力明显提升，与之相适应的居民生活水平也在不断的改善，人们收入的增加客观上为人们的假日体育休闲旅游提供了物质基础。 其次，经济的发展得益于生产力的发展，生产工作效率的提升以及国家坚持“以人为本”对人的尊重，都客观上为假日体育休闲旅游提供了条件，人们有更多的时间去旅游与健身，同时国家也通过各种节假日的安排，如五一、十一黄金周等，来鼓励人们积极出行旅游锻炼，在这种良好的环境下，人们去旅行有了时间与收益的双重保障。 最后，从人们的主观意愿来讲，由于都市生活节奏的加快，钢筋混凝土的禁锢下，人们更渴望心灵的释放，对假日体育休闲旅游的意愿也在逐渐增强，通过旅游减轻自己在工作生活中的压力，锻炼身体。 二、假日体育休闲旅游产品定位 社会的发展也使得消费者对体育旅游产品的选择存在较大的差异，而做好假日体育休闲旅游营销的基础就是要分析消费者需求，根据消费者需求有针对性的制定消费营销策略，并着重考虑其差异之处，从而准确的定位体育休闲旅游产品，笔者将具体的定为策略总结为以下几点： 第一，特色体验定位策略。所谓的特色体验必然是要结合当地的特色开发体育休闲旅游产品，如山西的民俗体育狮子舞、跑竹马，河北地区的秧歌、皮影等，大力开发具有乡土气息的民俗体育休闲旅游产品，突出本地的地方特色，让消费者能够感受到时真正的在旅游，而不是与自己去过得很多地方一个模子刻出来的一样，单纯的效仿毕竟失去其当地体育休闲旅游的魅力与吸引了，在这一策略的指导下，要注意有某方面的侧重点，并逐渐形成品牌，发挥品牌效应在体育休闲旅游中的重要作用。 第二，情感体验定位策略。所谓情感体验定位就是指在仅仅抓住消费者情感这条主线，包括亲情、友情和爱情。旅行者出游的目的多数是为了感受不同地区的文化或者景观传递出来的不同情感，在在当地的体育休闲旅游活动中追溯曾经拥有或是去的感情，寻找一份心灵的共鸣，要真正做到这些，就要抓住细节，在细节的基础上进行挖掘。 第三，快乐体验式定位策略。对于运用这一策略比较出色的旅游产品就是北京的欢乐谷与成都的国色天香，旅游者在这其中亲身体验体育活动的乐趣与刺激，通过体育活动的锻炼，让自己的心灵得到解放，将工作生活中的烦恼全部掏空，充溢着满满的快乐，因此通过快乐体验定位也能够为假日体育休闲旅游带来较高的收益。 三、假日体育休闲旅游营销策略 关于做好假日体育休闲旅游营销，笔者总结了三点经验。 首先，实现管理创新。在知识经济时代，管理在营销中占据的作用越来越大，管理创新是新时期对旅游管理的本质要求，假日体育休闲旅游亦是如此，传统的旅游管理方式已经不能适应当前旅游业的发展。在当今信息技术快速发展的时代，计算机网络技术为管理提供了便捷的渠道，人们之间的沟通更加畅通和有序。此外，还要注意管理方式的改进，运用科学、合理的管理模式取代传统的个人独裁式的管理模式，最大限度挖掘员工潜力，为假日体育休闲旅游注入科学性因素。 其次，体育旅游文化与品牌相结合。体育旅游文化和品牌相结合，既是一种 营销策略，更是一种营销战略。近些年来，我国旅游业已经取得了一定的发展，各地也纷纷开展了不同的旅游项目，但是并未形成一种品牌。品牌，从其本质上来看就是售者向购买 者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。将品牌的概念运用到假日体育休闲旅游当中，就是让消费者通过旅游中的某些体育活动获得旅行的乐趣。在未来的体育休闲旅游开发中要注意自然资源与人文气息的结合，比如将当地具有民俗特色的休闲产品通过文化进行包装，并经过长时间的探索与创新发展成一种品牌，将品牌看成是一个长期复杂的系统工程，形成品牌效应，为社会经济效益的增长及体育产业的发展带来双方面的利益。 第三，以青年群体为主的营销策略。体育休闲旅游是集合了休闲、娱乐与文化、健身于一体的的一种旅行方式，从参加旅游的人员年龄结构来看，以青年旅游者最多，而大学生又占据了这部分人中的大多数，大学生一般都有较多的休闲时间，旅游成为他们拓展视野，锻炼身体的一种最佳方式，而且大学生的年龄正处于好动、喜欢户外体育运动的年纪，因此，加大力度开发以大学生为主的青年群体是体育休闲旅游营销策略之一。在具体的营销过程中，体育休闲旅游产品要结合青年群体对文化因素的追求，在价格上要适应学生的消费水平，在品牌方面要注意结合青年群体的爱好与需求开发。 四、结论 综上所述，经济社会的发展，推动了人们生活水平的提高，而人们在满足基本物质生活条件的基础上，继而对精神生活提出了更高的要求，于是旅游与体育锻炼成为了他们在节假日的首选，本文从假日体育休闲旅游的开发环境出发，对假日体育休闲旅游产品进行定位，并在此基础上提出了三点营销策略，望为日后假日体育休闲旅游营销提供借鉴。 （作者单位：九江学院体育学院） |
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