| 标题 | 网红经济给传统媒体带来的机遇和挑战 |
| 范文 | 逄海峰 摘要：网红经济的出现，反映了在新媒体时代网红已经成为重要的媒体形式，不仅形成了定规模的媒体传播效应，而且也产生了巨大的市场影响力。但是网红经济的崛起也对传统媒体提出了新的要求，在这一形势下，传统媒体应当认识到网红经济所带来的机遇和挑战，采取有效的应对策略，充分利用网红经济带来的发展契机，推动传统媒体的提档升级。 关键词：网红经济;传统媒体;机遇;挑战 新媒体时代，网红经济得到了大力发展并且初具规模，对传统媒体产生了较大的冲击。在这一形势下，传统媒体必须要认识到网红经济模式的特点以及网红经济带给传统媒体的机遇和挑战，根据传统媒体的特点，集中产业优势，充分利用网红经济的带动作用，实现传统媒体的融合发展。 一、网红经济给传统媒体带来的机遇 （一）网红经济催生了新的媒体形式 网红经济的出现与新媒体的发展有直接关系，网红主要的优势在于通过个人IP吸引粉丝关注，形成网络集群效应，通过粉丝的关注，在粉丝群体内形成一定的影响力，通过营销粉丝以及粉丝消费的方式，使网红的个人IP迅速变现，并形成一定的产业基础。目前网红经济所带来的效益无疑是巨大的，在网红带货方面已经形成了新的产业模式，对整个媒体发展以及媒体的走向产生了重要影响。在这一形势下，传统媒体应当认识到网红经济产生的影响以及网红经济的带动作用，通过对网红这一发展模式的学习和利用，提高传统媒体的发展质量，形成对传统媒体的有力支持，保证传统媒体在发展中能够具备较强的代表性，能够根据网红经济的带动作用形成新的媒体传播模式。 （二）网红经济带动了实体经济发展 与传统的营销模式相比，网红经济是利用直播、视频等技术方式，为实体经济的产品提供了更多元化、不分时间空间的销售渠道。通过借助网红主播的产品引导力，网红经济能够极大地提高实体经济产品的销售量，从而对实体经济的发展产生带动作用。在新媒体时代，传统的实体经济模式走到了十字路口，如何实现新媒体和传统经济模式的有机融合，对实体经济未来的发展可以说至关重要。实体经济与新媒体的这种融合探索为传统媒体实现逆势突围提供了契机，同时，实体经济的发展也为传统媒体的转型提供了经济支持。 二、网红经济给传统媒体带来的挑战 （一）网红经济颠覆了传统媒体的发展理念 网红经济的出现使传统媒体面临着较大的挑战，传统媒体如果继续沿着原有的方向发展，不但在发展质量方面容易出现问题，同时还会被新媒体彻底超越。为了提高传统媒体的发展质量，使传统媒体在发展过程中能够跟上新媒体的思路，能够在网红经济发展中提供必要的支持，并实现经济形势的创新，就应当根据网红经济的特点以及网红经济的优势打造传统媒体，使传统媒体在发展中能够具备后发优势，能够在新媒体的影响下实现快速发展。 （二）网红经济改变了传统媒体的传播规则 网红经济的出现不但推动了新媒体的发展，同时也改变了传统媒体的传播规则，传统媒体在发展过程中需要从发展理念、发展手段、发展方式和发展内容等方面进行有效转变，使整个传统媒体在发展过程中能够具备突出的优势和特点，能够在发展中获得有力的支持和依靠，解决发展问题，推动传统媒体的不断创新，使传统媒体在发展过程中具备较强的优势，形成新的发展思路和发展理念，对整个传统媒体的发展产生重要影响。因此，网红经济的影响在于发展理念的颠覆以及传播规则的改变，利用好网红经济，了解网红经济的发展模式，对提高传统媒体的发展质量尤其重要。 三、结语 通过对网红经济的了解，在新媒体快速发展的背景下，网红经济的出现是必然现象，网红经济不但改变了传统经济的发展模式，同时推动了传统媒体的升级和进步，使传统媒体在发展过程中，能够参照网红经济的发展经验和优势，形成新的发展思路，带动传统媒体不断升级。因此，传统媒体应当认识到網红经济所带来的机遇和挑战，根据新媒体的发展特点和发展的需要，采取有针对性的发展措施，提高传统媒体的传播力和影响力。 （作者单位：山东广播电视台） |
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