| 标题 | 基于90后视角下的网络直播分析 |
| 范文 | 蓝芝同 鲍强利 【摘要】 90后是个性极具张扬的一代，群体特征鲜明突出。网络直播活动已成为90后生活新常态。基于90后视角，笔者论述了网络直播的时代特色，运用传播学原理分析直播者与围观者之间的关系及其心理效应，并指出双方应该承担积极正面的社会角色。 【关? 键? 词】90后;网络直播;传播学分析;引导角色 【作者单位】蓝芝同，广西民族大学传媒学院;鲍强利，广西民族大学传媒学院。 【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.020 90后生于我国市场经济体制建立与发展时期，成长于高度发达的网络信息社会，他们是个性极具张扬的一代，群体特征鲜明突出。他们大胆追求娱乐消费，追随时尚潮流，更渴望被社会大众所关注与认可。当这种独特的个性与心理诉求遇上开放自由的网络直播之时，90后自然成为网络直播使用者中的最大群体。 一、网络直播成为90后生活新常态 1.进入门槛低，泛娱乐化生活需求得以满足 90后眼中的网络直播是指利用（移动）互联网交流平台将丰富的内容类别，比如，唱歌、吃饭等以现场直播形式实时传播互动的活动。网络直播用户分直播者和围观者，他们仅凭借手机号或利用QQ、微信、微博等帐号便可注册登录，参与网络直播互动。这样的形式吸引了众多用户参与，尤其受到90后群体的青睐。 网络直播兴起之初主要以游戏竞技为主，后来逐渐发展到吃饭、睡觉、穿衣打扮、学习、唱歌和居家生活等方面，内容繁多，以泛娱乐化生活方式让直播者找到展现自己的机会，给围观者带来聚合共鸣与新鲜感受。 2.释放自由，彰显个性 在人人追求相对自由公平的时代，网络直播开设种类繁多的内容及发布各式各样的信息，给网民提供了充足的释放自由的空间。通过网络平台，直播者彰显了自己独特的个性与魅力，满足了自己内心的渴求。在直播的所有用户中，90后用户更为活跃，成为引领网络直播的群体。他们以自由、张扬的个性突破保守的传统束缚，通过粉丝对他们的认可，确认自身形象，标明自己的个性和角色。 3.实时互动，传播更直接，体验更真实 在直播镜头之下，直播者与围观者面对面，围观者的视窗里只有直播者，直播者则根据围观者发送的信息做出回应。这一交流方式使网络直播不同于平时看到的电视直播节目，它更强调的是直播者与受众之间的互动交流，而且用户还可把购买的虚拟工具作为礼物赠送，既可以实现互动，又具有网下生活的真实感。 4.产生了新的职业——网络主播 笔者在问卷调查中发现，通过网络直播可以“成为网红/主播等，实现明星梦”与“有机会成为职业主播/赚钱”，这两个选项均获得80%以上的支持率，反映了网络直播火爆的重要原因。低门槛吸引了大量的草根人群，使他们有了实现明星梦的平台，展现自我，赢得受众认可。一些节目的优秀主播以此为职业养活自己，以此证明自己的实力。 二 、网络直播盛行的主要原因 近年来，我国互联网宽带速度提高，WIFI热点范围扩大，4G网络高速发展，契合了Web3.0时代商用的要求，成为技术支撑，同时符合了网络直播对互联网宽带速度的高标准要求[1]。 在快节奏的现代生活压力下，具有娱乐新潮特征的90后，更是被网络直播贴近生活、内容丰富和娱乐性强等特征所吸引，成为网络直播活动的主导力量。但是在网络直播环境中，人与人之间的交流是隔着屏幕展开的，直播者可以掩藏自己的真实形象，只把自己愿意展示的部分或理想化的自己呈现，甚至在屏幕后塑造一个全新的自我形象，围观者也由此找到了自身的契合点，彼此都获得了新鲜感与神秘感，并通过实时交流沟通，排解了生活中的孤独寂寞，在网评他人的同时又不断反思自己，达到内心的平衡。 三、网络直播的传播学原理分析 1.直播者：自我呈现与意见领袖 网络直播是一个平民化的舞台，网络直播者或为梦想展现自己的才华，或为其他原因在直播平台进行真我或假我的表演。所谓“真我”，即直播者将自己真实生活的一面展现，但这种真实也是经过选择、考虑过后呈现的。所谓“假我”，即直播者给自己戴上面具，粉饰自己，隐藏真实的身份，努力将理想化的自我呈现给围观者。直播者借助网络交互性得到围观者的认可与关注，是对自身价值的肯定。在自我呈现中，因粉丝、受众的关注及信任，直播者的声望不断提高，成为网络意见领袖，并一定程度上左右受众的舆论导向。 2.围观者：使用与满足和晕轮与从众的心理效应 围观者作为网络直播的受众，他们不仅关注网络直播的内容，而且在意自己能对网络直播的内容做什么，即受众对网络直播的使用与满足效应。90后在面对学习、工作和生活等方面的压力时，甚至出于社会交往的需要，会不同程度地选择观看网络直播，以满足自身需求。 90后常常会因各種缘由而不知不觉地迷上网络直播。他们在网络直播的互动中，会因为自己的偶像而被主播者牵引，由此形成直播平台整体好的认知;或一些人因不喜欢某个主播而形成直播平台整体不好的印象，即晕轮效应。同时，据笔者问卷调查得知，90后会受身边朋友的影响而从众观看直播，表现与大多数人相一致的心理和行为倾向，即从众效应。 四、网络直播使用者应担当社会引导的角色 大部分90后在围观直播时，常常因个人喜好或某种特长与直播内容、种类产生聚合，这一表现也契合了90后因兴趣交友的特点，从而形成网络直播生态圈的部落化趋势。虽然每个使用者都有充分享受自由的权利，但这种自由是相对的，需要社会规范的引导。 1.个体视角 （1）以社会规范为前提，以道德自律为根本 一部分网络直播者以低俗谄媚的内容而博人眼球，缺乏文化内涵，甚至传播负面信息。这种形式的网络直播既不利于营造健康的网络环境，也会对现实生活中的受众产生不良影响。因此，在网络直播环境中，网络直播者和围观者要恪守基本的道德规范，倡导与树立健康文明的风尚。直播者即信息发出者，要约束自己，拒绝并避免道德失范的言行。围观者即受众，也理应恪守社会主义核心价值标准，从严约束自己，文明互动，理性表达。 （2）以真诚为本，以真实为品牌 从笔者问卷调查来看，网络直播活动已构成多数90后个人生活的重要组成部分。在这个自由、多元的平民化舞台上，有些人进行假我表演，比如，传递假消息、假行为，混淆受众的视听，进行不当的模仿，使之产生了诸多不良影响。虚拟性与隐蔽性兼具的网络直播更需要人们的真实和真诚。人与人交流中，真诚最能打动人，且易于被人接受并認可。网络主播者需要真实地呈现，真诚地表演，处理好现实与虚拟的统一关系，唯有如此，才有可能创立和维护直播品牌，继续保持和增加关注量及影响力。同理，围观者也要真诚交流，真实沟通，不宜恶意评论，不应转发模糊信息或不实信息。 2.整体视角 （1）建立健全网络直播法规，力求杜绝非法行为 健康的网络直播环境以现实生活为依托。法律约束现实生活中的不当行为，同样也约束着网络直播中的不当活动。网络直播是一种客观存在的新生事物，具有现实性、虚拟性与隐蔽性等复杂特点，需要专门的法律惩治网络中的不法分子，实现网络直播良性运转，保障网民的合法权益，并促进网络环境的健康发展。2016年11月，我国颁布的《网络安全法》明确了网络空间的国家主权与国家安全等重大原则;同年颁布的《互联网直播服务管理规定》，明确了网络直播平台提供者、网络直播平台使用者的相关责任，这是网络法制建设的进步。但是，网络直播活动仍需要更多内容更具体全面的条例或规定出台，才能更有针对性、更有效地开展综合治理，杜绝各种非法行为。 （2）提高技术制约，禁止非法行为 技术管控不仅是规范网络社会的需要，而且是众多网民发自内心的呼声。90后在网络直播活动中，每天或多或少会接触到一些与网络直播相关的负面信息，这损害了网络直播生态的价值意义，也损害了网络直播本身的魅力及特色。首先，网络平台应该在用户登录前设置实名限制，一定程度上可以约束使用者的一言一行。其次，网络平台可通过“字条”“幕段”等技术方式严谨把关，凡是含有不良字眼或低俗的视频都会被拒绝传到网上。 综上所述，网络直播已经成为90后生活的新常态。网络直播一方面满足了人们泛娱乐化生活的追求，但另一方面网络直播良莠不齐、鱼龙混杂，给现实社会带来诸多负面影响。直播者、围观者个体和全社会相关部门，均要进一步强化正确导向的引领，严格遵守法律法规，强化道德规范力量和法制管控力度，促进网络直播朝着有利于我国建设网络强国和文化强国的方向发展。 |参考文献| [1]曹开研，视频直播网站的兴起与发展前瞻[J]. 青年记者，2016（5）. [2]钟绪君，王燕荣. 浅析网络直播火爆的原因[J]. 东南传播，2016（9）. |
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