| 标题 | 传统媒体与新兴媒体的融合发展 |
| 范文 | 刘军 摘 要 随着互联网等信息技术的飞速发展，人们对网络等新兴媒体的需求与依赖越来越强烈，在这一时代气息的催化下，人们日常生活获取信息的媒介也在潜移默化的发生着变化。最新数据表明，我国互联网普及率已达46.9%，这就意味着近两个中国人中就有一个是网民。现在读报纸、订报纸的人越来越少了，因为有了手机报、电子报。快节奏的现代生活让人们更倾向于信息传播快捷的新媒体；但也有不少人仍然专情于传统媒体，认为传统媒体更有思想性、权威性和规范性。信息化时代，人们对信息传播媒体的要求也越来越高，人们对新兴媒体和传统媒体都或多或少有些不满意，怎么办？答案只有一个，将传统媒体与新兴媒体相融合，整合优势，弥补劣势，相得益彰。从国际上看，美国调查显示，有90%的纸媒已经发布了移动终端的App应用程序。反过来，美国的新媒体也开始向传统媒体渗透。从国内来讲，我国各种传统媒体的数字化走的较早，几乎所有传统媒体都在2000年以后开通了自己的网站，近一两年來，也开始运用微博、微信等新媒体通道，但是表现出来的还只是简单的融合。 关键词 传统媒体；新兴媒体；融合发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0016-02 随着科技的发展与进步，人们的生活方式正在发生着颠覆性的变革。媒体作为公众日常生活中最为重要的信息获取渠道，其内容设置与传播方式正在随着人们生活方式的变革而变化。传统媒体已经很难满足现代社会发展的需求，基于互联网数字化信息技术的新兴媒体正在成为人们日常生活中不可或缺的一部分。 新闻资讯的传播有自身的规律，传统媒体尽管在传播方式上显得有些落后，不过其在内容设置上更加符合新闻传播的规律，所以传统媒体在内容的专业性、深层性上还是拥有其他类型媒体无法比拟的优势。新兴媒体的主要发展理念是互联网思维，这使得其在传播渠道与传播速度上拥有传统媒体不具备的优势，不过其在内容上的专业性与深度上与传统媒体相比还有很大差距。传统媒体与新兴媒体二者互有优势，不能简单的认为传统媒体就是落后的，而新兴媒体是先进的，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，实现二者之间的优势互补，才是未来媒体产业发展的正确道路。 媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。在传统媒体与新兴媒体的融合发展过程中，传统媒体单位要朝着技术研发创新能力提高的方向去努力，而新兴媒体要从资讯内容的专业性上去加强，并且双方都要学会借势，在日常的工作开展中要学会对于成熟技术、手法以及平台的利用。新兴媒体与传统媒体的完全融合是一个漫长的过程，是一个不断改进，不断去顺应时代发展的过程，也是时代赋予的不可或缺的发展历程，所以我们要在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，打开思路，灵活、谦虚、慎重的去探索每一个前进的步伐，相信在不久的将来，随着时代的前进，大众对媒体的要求日益提高，媒体只要做好新兴媒体与传统媒体融合，才能实现更好更快的发展。 整体而言，传统媒体与新兴媒体的融合发展要从内容的深度融合、顶层设计的推进和发展观念的转变等3个方向去深入推进。 1 内容的深度融合 媒体不仅仅只是信息传播的介质，还是内容的生产者。对于传统媒体而言，内容生产是其最为重要的工作内容，所以在长期的运行过程中，培养出来了一大批专业素质过硬的专业采编人员，能够制作出专业性强、解读层次深的新闻资讯。新兴媒体本身是依靠其新兴的传播方式而形成的，所以其内容设置需要与传播方式的特点相适应，为了能够更快、更有效地将新闻资讯在第一时间传播给受众，往往会设置成非常简短的内容形式去进行传播，其专业性与深度明显不够。 传统媒体与新兴媒体的融合发展首先要从内容上的深度融合去做起，以二者各自在内容与传播规律上的特点为依据，利用分众、分层的手段去实现媒体内容的深度融合。在内容的第一轮传播当中，要充分利用新兴媒体的传播优势，以鲜活快捷、精准短小的新闻报道形式去提升内容的吸引力，从而实现抢占传播先机的目的。在进行二轮传播的时候，仅仅只是利用新兴媒体在“内容”上下功夫就显得有些不够了，必须还要充分利用传统媒体采编专业的优势去挖掘内容的深度，使得新闻报道的权威性、思想性以及解释性更加突出，从而在多轮立体化的传播中去尽量扩大的信息内容的覆盖面。 物质经济的发展带来了人们生活方式的极大改变，对于信息内容的需求表现出来了更加多元化的发展趋势，传统媒体所报道的新闻、生活服务信息和广告等资讯内容已经不能满足人们日益增长的信息寻求，新兴媒体发展所催生的网上支付、休闲娱乐、社会交往以及网上购物等非新闻类资讯内容，在当前社会正在成为人们日常生活中所必须的资讯内容。积极推进资讯类内容与非资讯类内容的深度融合，是加快传统媒体与新兴媒体融合发展的有效途径。 新兴媒体在传播方式上有传统媒体所不具备的优势，能够更好地满足当前社会用户的多元化、个性化的信息需求，但其在内容上深度不够的缺陷也比较突出，所以，应当大力发展T2O（TV to Online）电视电子商务、网络视频、网络游戏、网络社交等非资讯业务，丰富媒体传播内容。传统媒体与新兴媒体只有在内容上有了更深层次的融合，才能从根本上实现二者融合发展的终极目标。 2 顶层设计的推进 顶层设计是传统媒体与新兴媒体融合发展的前提，在2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这为整个媒体产业的顶层设计带来了新的机遇。《意见》中强调了新闻出版广电主管部门应当在规划引导与战略统筹方面进行加强，遵循整体推进与重点突破相结合的发展原则，从而确保传统媒体与新兴媒体的融合发展能够有序、正确推进。 传统媒体与新兴媒体的融合发展需要各级党委政府、媒体人与媒体的共同参与，并且在融合发展过程中要明确自身的主体职责，坚决避免地方党委政府把媒体融合发展的推进当作政绩工程的情况出现。不同地区之间的经济发展水平有明显的差异性，这就决定了其媒体市场的具体情况不尽相同，如果地方党委政府为了政绩去盲目跟风、一哄而上，用撒“芝麻盐”式的资金投入方式去支持传统媒体与新兴媒体的融合发展，这样便会造成许多不必要的资金、公共资源浪费。 國家和地方党委政府所支持的重点媒体的类型、数量及融合推进步骤等细节要明确。媒体单位在传统媒体与新兴媒体的融合发展中要充分发挥主体作用，根据自身的特点与市场定位去研究并制定具体的融合发展实施方案，通过科学、合理的统筹规划去画出方案实施路线图并且制定时间表，从而确保融合发展能够有序、规律的推进。通过顶层设计能够对媒体融合发展做出制度性安排，绘出梯次分布、规模适度、结构合理、立体多样的融合发展蓝图，从而为传统媒体与新兴媒体的融合发展提供基础的保障。 3 发展观念的转变 传统媒体与新兴媒体的融合发展，不是简单的将二者进行形式上的叠加，而是需要将二者进行内容、形式以及形态等全方位的融合。媒体的主要服务领域就是传播，伴随着当前数字化信息传播技术的出现，资讯传播的方式与渠道得到了极大的发展，媒体单位必须要在发展观念上进行及时的转变与调整，才能跟得上日新月异的发展形势。 发展观念的转变要从以下3个方向去推进： 首先是整合媒体资源，在融合发展的过程中，无论是传统媒体还是新兴媒体都需要有一体化的发展理念，在技术应用、人才队伍以及平台终端等媒体资源上实现共通共享，从而使得二者能够实现优势互补，实现共同发展的同时便能做大整个媒体产业的蛋糕。 其次是构建市场化的营销体系，媒体行业的市场竞争正在变得越来越激烈，无论是新兴媒体企业还是传统媒体单位都面临比较大的生存压力，所以在融合发展中要充分树立市场化的发展理念，结合各自的传播规律去构建适合融合发展的市场营销模式。 再次是要充分利用当前新兴的技术，顺应基于互联网传播技术新兴媒体传播可视化、互动化、移动化的潮流，转变以往“内容为王”的媒体发展理念，注重内容与技术的内在融合，从而为融合发展提供充足的驱动力。 4 结论 总而言之，传统媒体与新兴媒体的融合发展是一个长期、系统的过程，需要各级党委政府、媒体单位与媒体人从实际出发、因时、因地制宜，才能确保整个融合发展有序、健康的推进，从而构建规模适度、布局合理、立体多样、形态丰富的传媒业发展新格局。 参考文献 [1]张丹丹.探析新媒体时代食品安全问题的解决路径[J].才智，2016（32）. [2]黄晓珍.新媒体时代本科生比较文学教学改革[J].韶关学院学报，2016，37（11）：150-154. [3]吴阳松.新媒体时代政党形象建构的内涵、目标与路径论析[J].理论探讨，2017（2）：91-92. |
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