| 标题 | 手绘插画文化内涵初探 |
| 范文 | 于淑芳 摘要：手绘插画来源于传统文化，并从传统艺术中汲取养分。在体现商业价值的同时，尝试传统手绘的创新研究，从而使艺术创作不仅仅是设计、创作的机械过程，还有一种历史使命感。文章通过理论讲述与案例分析突出介绍了艺术创作中的人文情怀，并阐述了其与当代美学的发展趋势，形成有针对性的美育引导过程。这种引导在一定程度上可以督促设计者进行更高的艺术追求，也可以逐渐拓展消费者的艺术视野，从而感受到设计师带来的温暖情怀。 关键词：手绘插画；文化内涵；人文情怀；传统 中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文童编号：1005-5312（2018）03-0020-01 一、手绘插画表现古典怀旧的文化历史感 （一）手绘主题插画的创作 为了充分体现该企业悠久的历史和文化底蕴，笔者以古代的酿造场景为原型，创作了黑白手绘插画。插画以我国传统手工酿制工艺场景为主要题材而创作，整个版面构图饱满、线条流畅，人物动态自然、生动，充分体现出南通五山酿制有限公司对传统酿造工艺的传承，以及对优秀文化理念的坚持。包装的主题手绘插画完成后，要进行整体风格的设定，依然是从强调企业的悠久历史出发，设计出具有古典怀旧特色的产品包装。 （二）地方元素的应用 插画设计常常采用象征手法，以缘物寄情的特殊语言方式来体现作品的构思立意，寄托美好愿望，表达作品主题。照片拍完后，在电脑里进行简化、提炼，与整个包装设计风格相匹配。另外，在瓶贴设计中，蓝印花布纹样风格手绘插画的应用使画面显得古朴而又精致。 二、手绘插画弘扬民族文化 插畫设计的创新并不是从零开始，而是建立在悠久的民俗和民族文化历史上。靳埭强所创作品的成功之处就是基于民族文化，且深入领会民族文化的精髓。当今，“快餐”式的当代设计充斥着市场，在此形势下，民族特色的设计产品反而体现出其与众不同之处，具有明显的地域性特色。在手绘插画创作中，可以运用不同的民族传统装饰纹样元素，使插画体现出较强的民族特征和文化氛围。设计师在设计的插画可以应用了剪纸、吉祥纹样、水墨画等元素，很好的把传统艺术中含蓄、传情、细腻的民族文化精神融入其中。这种表现手法在现代杂志插画与创意产品中应用广泛，使作品体现出明确的视觉特征和浓郁的地方特色。在传承民族优秀文化艺术的同时，现代设计也会随着自然环境和社会环境的变化不断融入新的装饰元素和审美观念。 并不是所有人都喜欢民族味道浓厚的作品，所以在有些创意设计中，民族元素的应用并不十分明显。在数字化迅猛发展的时代背景下，许多理论家和设计师提出了“慢”设计理念，也就是设计要没有虚饰，率真地与公众进行情感沟通，不被时髦的科技所左右。单纯凭借绘图软件可以让设计者便捷、快速的进行插画制作，但几近相似的构成形式和千篇一律的图像只会形成单调、机械的印象。手绘插画设计可以体现出温情的一面，同样能传达出特有的激情和具有感染力的视觉能量。凡客诚品企业曾经公开招募一批手绘插画师，让其来设计T恤上的插画，笔者也是其中之一。笔者设计了一组以女性喜爱的甜美风格为主题的手绘插画，受众以中学生、大学生及中青年女性为主。此年龄段人群往往追求个性的纹样，喜欢清新甜美的风格。插画以猫为设计主题，一幅是一大一小两只猫，其造型独特，个性十足。另一幅则充满了甜美、温馨的视觉体验，一只体型匀称、姿态优美的猫妈妈悠闲自得地躺在那里。设计方案体现出个性、可爱的特点，造型精致美观手绘插画设计完成后，T恤上和手提袋的应用效果十分明显，通过明快的色彩感加上创意、可爱的手绘插画装点，从而达到了设计所需的视觉效果，体现出甜美、温情的意境一套出色的手绘插画作品无论以什么为载体，总能迅速抓住人们的眼球。每个设计者都有适合自己风格、与众不同的图案设计理念，它们共同构成了形式多样的手绘插画市场。 三、结语 目前，我国的手绘插画设计还仅仅处于模仿阶段，没能形成具有中国特色的原创手绘插画设计市场。从事原创手绘插画的专业人士并不多，大部分人还只是依靠电脑软件进行插画设计，且作品并没有鲜明的特色。但与此同时，我国的原创手绘插画也正在逐步发展，并涌现出了许多新生代创作力量，如上海的新生代设计师胡一威、Molly，我国台湾地区的Filter017创作团队等。但对于真正让原创手绘插画形成产业链，并作为一项创意产业来发展的问题，还有待于进一步探索。当下，我们应该向传统艺术汲取养分，不拘泥于快餐式的纯商业插画研究，在体现商业作用的同时，尝试传统手绘的创新研究，创作传统与时尚结合的插画作品，让消费者在商品选购过程中潜移默化地感受商品带来的企业文化特点，从而使艺术创作带有一种历史使命感，而不仅仅是设计、创作的机械过程。新技术的介入，为原创手绘插画的创新发展提供了更好的支持。但手绘插画的发展方向如何，怎样全方面发挥其优势和独特性，以及表现技法、表现形式等，是需要艺术家和设计师一起去思索和研究的课题。 |
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