| 标题 | 用评论提升党报影响力 |
| 范文 | 张田收 做好舆论引导工作，关系道路和方向，关系人心和士气，关系中心和大局，是意识形态工作的重要内容。坚持正确舆论导向，关键在于提高引导能力。作为地方党报的主流媒体——《大连日报》，始终把坚持正确舆论导向放在第一位，并且着力在评论方面重点突破，不断强化办报人员政治意识、大局意识、责任意识，以宣传党的主张、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、传达社情民意、倡导科学精神为己任，努力在重大报道中凝心聚力，在聚焦热点中理性发声，在关注民生中精神引领，在融合新媒中微论大义，不断提升《大连日报》的吸引力、影响力、传播力。 坚持正确舆论导向，关键在于引导。地方党报作为主流媒体，坚持正确的舆论导向是职责所在、使命所系、发展所需。为此，《大连日报》始终把坚持正确舆论导向放在第一位，并且着力在评论方面重点突破，要求全体采编人员切实增强政治意识、大局意识、责任意识，以宣传党的主张、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、传达社情民意、倡导科学精神为办报宗旨，以改革创新精神有效抢占舆论引导的制高点，努力在重大报道中凝心聚力，在聚焦热点中理性发声，在关注民生中精神引领，在融合新媒中微论大义，不断提升《大连日报》的吸引力、影响力、传播力。 一、重大报道，预先策划，凝心聚力 大连是我国重要的开放城市之一，是辽宁乃至东北重要城市，《大连日报》作为地方党报，担负着重要的报道任务。为了更好地树立正形象，传播正能量，《大连日报》十分重视报纸的独家观点和言论，因为这是传统纸媒敢于同网络、电视等媒体一决高下的重要手段。《大连日报》能够在相对较短的时间里，组织策划具有报纸特色、反映地方党报声音的观点和言论文章，这不仅能弥补纸媒时效性的不足，而且能由言论的深刻、犀利、透彻，让读者有“如啖橄榄，回味无穷”的吸引力。特别是一些重大主题报道，预先策划，做足新闻评论，发挥了舆论引导作用，达到了凝心聚力的目的。 1.重大报道中有重要评论 重大报道是指题材重大的报道和产生了重大影响的报道。重大报道大体分两类，一类是事件性重大报道，包括重大事件、重要活动、重大工程等方面的报道。二是非事件性重大报道，包括重大主题、重要人物等方面的报道，也包括发掘寻常题材，使其转化、升级而产生重大影响的报道。《大连日报》在重大报道中，都伴有新闻评论。因为新闻价值具有二重性，包括客观性和主观性。新闻价值是新闻事实本身所固有的，但需要采编人员去认识、发现和开掘。新闻价值大小不同，影响力也就不同。重大报道策划，就是把社会需求的各个方面结合起来，我们现在形象的说法叫把党和政府想说的与人民群众想听的结合起来，通过对生活中发生的事件、出现的现象、展现的苗头，进一步认识、发现、开掘，最大限度地满足社会对新闻信息的需求。而重大新闻不仅需要深度的解析，还需要进行明确的观点导向。对于重大新闻，报道与评论互相配合，能够将新闻做大、做透。《大连日报》在重大新闻报道中，必定有重要的新闻评论，这已成为办报的一个特色。 在深入开展党的群众路线教育实践活动中，《大连日报》在加大这一重大主题深度报道的同时，注重评论引导和观点解读，及时推出系列评论。2013年7月15日一版刊发《依靠人民书写城市新的光荣与梦想——一论扎实开展全市党的群众路线教育实践活动》。接着，7月17日一版刊发《创新“自选动作”体现“大连特色”——二论扎实开展全市党的群众路线教育实践活动》，其中讲道：“做好‘自选动作，必须结合大连实际，体现‘大连特色，使‘自选动作有特色、有亮点、有赞声。”7月19日一版刊发《坚持把活动总要求贯彻始终——三论扎实开展全市党的群众路线教育实践活动》，要求把开展活动“总要求”“内化于心外化于行”，体现在自己的言行之中。为更好地推进开展教育实践活动的深入，又有“四论”、“五论”、“六论”、“七论”，从2013年7月10日开始为“深入扎实开展党的群众路线教育实践活动”开设专栏，到7月底，仅20天时间，在一版连续7篇评论，质量之高、力度之大、影响之广、效果之佳，不言而喻。 2.专业话题有专家评析 新闻评论与一般的评论文章不一样，它是由新闻事件引发的观点论述。通常来说，新闻评论都由编采人员和评论员撰写，好处在于时效性比较强，新闻所引发的观点也比较鲜明，易于读者接受。然而，对于开放、创新的主流媒体来说，单靠媒体自身力量是远远不够的。尤其是由新闻引发的深层次问题，是媒体自身力量所不能了解和难以挖掘的东西，就需要具有较强专业知识和理论水平的专家学者对新闻进行解读，并提出具有专业水平和背景的观点。这样有深度、更专业的言论，深刻透彻，发人深思。写评论的人，是集全国各行各业的专业人才，就本报的评论撰写人“达言”而言，这是一个创作团体，取名“大连的言论”谐音的简称，它是一群人的思想，是一张报纸的社会责任。如2015年2月27日，刊发达言《以“蛮拼的”精神扣好“羊年第一扣”》文章，2015年4月3日《文明祭祀让城市文明走得更远》一文，2015年4月8日《抓创新就是抓发展 谋创新就是谋未来》，2015年5月26日《抢抓对外开放新机遇 向现代化国际城市迈进》，2015年6月8日《把服务业打造成经济提质转型“新引擎”》，2015年8月7日《以问题为导向 抓症结解难题》，2015年9月8日《弘扬伟大抗战精神 不断开创“两先区”建设新局面》等，这些文章抓大事、发弘声，关注改革发展稳定，关注干部思想和群众切身利益，选题和立意的方向毫无例外是社会思潮、改革进程、发展战略等时代课题。 3.众多议论中有多方观点 新闻报道讲求的是客观、真实，但新闻评论却是从客观事实中引发的观点。不同行业的人、不同阶层的人，从不同角度、不同层面看新闻，有着各自不同的认识、不同的启迪、不同的感悟。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。在当今世界，人们所接受的信息更加丰富，人们的宽容度、理解能力日益提升。无论是采编人员，还是广大读者都希望了解更多、更全面的观点和解读。 为了满足广大读者对于多方观点的需求，增强主流媒体的可读性和感染力，《大连日报》针对社会热点问题或典型事件进行同题评论，开设了“观点”等版面，尤其是“观点交锋”栏目，格外吸引人、感动人。因为这类稿件，观点有支持的，有反对的，有提出其他建议的。这些观点交锋，汇集众多观点，有广度、有深度、有力度，满足了读者对新闻事件的深入思考的需要，增强了版面的可读性，赢得了读者的关注。如2015年5月14日，《观点交锋》栏目，围绕陕西省给第二批182名农民颁发“新型高级职业农民”资格证书，被网友戏称为“给农民评高级职称”，引发坊间热议的新闻，展开了“给农民评职称有意义吗？”的讨论。一方观点认为《给农民评职称是与时俱进》、《农民职业化需要证书认证》。另一方观点认为《给农民评职称是“官秀”遗风》、《放过那块未被污染的土地吧》。四篇言论，观点不同，说的都各有其理，启发有关部门对农民“评职”深入探讨，便于制定新的政策，激励高级职业农民的积极性。读者观点不同，针锋相对，但不影响安定团结的大局。再如“有人服务公交车是进步还是退步？”“孙悟空该不该当吉祥物？”等等，都是智者见智、仁者见仁，奇文共赏，导向正确。好在这样做，打破了媒体“独讲一家之言”的模式，提供民生参与平台，让人们围绕某一社会热点问题或一桩重大新闻事件，发表不同观点的评论，使真理越辩越明，人们参与度和关注度越来越高。这样选取老百姓关注并积极参与的话题，起到了相互启发、析疑解惑的作用。 二、聚焦热点，直面问题，理性发声 新闻舆论处于意识形态的最前沿，做好舆论引导工作，关系道路和方向，关系中心和大局，关系人心和士气，是新闻宣传工作的重中之重，是意识形态工作的重要内容。新闻舆论引导的关键是如何引导好热点敏感问题。《大连日报》十分重视新闻舆论引导工作，敢于聚焦热点，直面问题，理性发声，不仅吸引了广大读者，赢得了广大读者的称赞，而且得到了市委领导的表扬。 1.直面回应公众关切，及时发声 今天的主流媒体——地方党报，理应成为“观点时代”的“观点交锋”。一份报纸能否为读者提供信息以外的有深度、有思想的观点，已成为决定报纸影响力的主要因素。时评特别是主流媒体的时评作为报纸的灵魂和旗帜，不仅是报纸质量和正确导向的体现，也是报纸指导性最直接、最具体的体现，更是报纸表达观点、占领舆论阵地的体现。《大连日报》“畅谈”栏目就很有代表性。它以“短、实、新”的文风，以群众鲜活生动的语言，及时发声，畅谈热点、难点、焦点问题。 如2015年3月5日《“获得感”从哪来》一文，是针对习总书记重要讲话“把改革方案的含金量充分展示出来，让人民群众有更多获得感”来评论的：“首先，从群众‘获得中来”、“其次，从政府‘舍得中来”、“最后，领导率先垂范，群众感有所获。”再如2015年4月9日《有感于“不能办的事讲态度”》一文，是针对政府服务窗口对待广大群众来评论的：“能办的事讲速度，强调执行力；不能办的事讲态度，体现文明素养。”强调了公务人员为人民服务必须是“能办的事讲速度，不能办的事讲态度”。还如《莫嫌时间少 都怪指缝宽》、《湖美景美管理任性就不美》、《节假日别跟纪律“躲猫猫”》、《治理黑车，管理和服务都得跟上》、《疏堵结合破解“烤”题》、《生产好坏是多和少的问题，安全好坏是有和无的问题》、《礼让斑马线，让文明软约束硬起来》等，一篇篇时评，针对热点问题、难点问题、焦点问题，及时发声，释难答疑，说理解惑，读者爱读，公众信服。 2.引导人们理性思考，敢于发声 舆论引导是否有效，与媒体的公信力密切相关。公众具有选择权，对信息可以选择性接触、选择性认知、选择性理解。对于重大突发事件和自然灾害，报比不报好，早报比迟报好，主动报比被动报好。因为在重大突发事件面前，谣言止于公开，信任来自透明。《大连日报》对群众关注的重大突发事件、社会热点问题的报道，一是及时播发，二是注重用事实说话，三是加强评论的观点引导，把情理法统一起来看，引导人们理性思考。当然，对于一些热点新闻事件，尤其是关系到民众切身利益、关乎社会民生问题等，主流媒体关注到什么程度、回应分哪些侧重，是个技术问题，也是个策略问题，但一定是不“缺位”，敢于理性发声。《大连日报》时评版中的“今日观点”栏目，众多稿件都是敢于理性发声的，而且是以本地新闻评论为主的。如2015年4月1日《谁该为“3·22”森林火灾反思？》一文，直接指出“经市、金州新区两级森林公安机关调查，依法确认‘3·22大黑山森林火灾系几名中小学生上山玩火所致”。2015年4月27日《为打破夜间门诊这个盲区点赞》一文，指出“大连医科大学附属二院将开放心血管内科、神经内科、风湿科、骨外科、泌尿外科五大学科的专家夜间门诊，也就是说市民晚上也能看上医院的专家诊了，而且出诊的全部为副主任医师以上职称。”像这样的便民举措各医院能多开展一些，并要坚持下去，彻底打破医疗服务的“盲区”，方便市民看病，缓解看病难问题。2015年7月13日《主动清除隐患才会有安全》一文，指出“7月10日，《大连日报》及多家同城媒体，对一家位于普兰店大刘家的硫磺黑加工厂被查封取缔进行了报道。这次行动清理350吨硫磺，其存在的安全隐患令人触目惊心。”“还要清除发展中的隐患，尤其是细小隐患。”2015年8月28日《向文明努力始于向陈规陋习宣战》一文，强调“今天是传统的中元节，很多人习惯在街头烧纸祭祀先人，所以，每到中元节，城市往往都会因‘浴火而暗淡。”“目前正是我市开展的取消一次性纸花圈、禁止公共场合烧纸、取缔烧烤等都属此列。” “今日观点”栏目的新闻评论，不仅有本报作者、本地作者，更有全国各地新闻评论高手及国家级媒体新闻评论高手的积极参与，使得“今日观点”的文章，立意清楚，态度鲜明，既尖锐泼辣，又生动感人。 3.积极凝聚社会共识，善于发声 当今社会，人们十分重视对大事、大势的关注；对矛盾、利益的关切；对理性、人性的关照……主流媒体《大连日报》力求把党的精神和人民的主张实现“精准化”、“通俗化”的传播，既宣传党的主张，又感受人民的呼声，把党性和群众性的共振，形成主流媒体的声音；在社会热点和敏感问题上早说话、敢说话、会说话，用事实说话，实现权威性和公信力的共频，改善媒体舆论生态，不断传播正能量；不回避热点，不回避矛盾，敢于正视问题，敢于说出真话，理性而不失清新，亲和而不随大流，坚持观点声音和民本情感的共鸣，充分发挥主流媒体的引领作用，充分体现党报的道路自信、理论自信和制度自信。《大连日报》的社论文章、本报评论员文章、“达言”文章等，都是聚焦热点、直面问题、善于理性发声的文章。如2015年1月13日，《凝心聚力迈出改革开放创新的新步伐》的社论指出：“当前，我们要大力推进金普新区建设和自贸区申办，加快长兴岛石化产业基地建设，同时，大力发展战略性新兴产业，全力以赴把这三件事干好，大幅提升我市的综合竞争力。”2015年1月18日，《恪尽职守诠释责任 奋发有为回应期待》的社论指出：“改革大潮起，慷慨说‘两会。全市人民瞩目的‘两会于昨日落下帷幕。”“‘两会已经确定了我市2015年经济和社会发展的总体思路和具体目标。要如期完成经济社会发展各项目标，就必须调动全市人民的积极性，把改革开放创新贯穿于经济社会发展各个领域各个环节。”大连是个开放的城市，城市要建设发展必须吸纳更多人才，针对人们急需了解大连市新一轮人才政策的需要，《大连日报》本报社论于2015年3月30日及时发出《为加快“两先区”建设提供强力人才支撑——一论大连市人才政策创新》；紧接着，3月31日本报评论员发出《人才政策必须执行有力落地有声——二论大连市人才政策创新》；4月1日，本报评论员发出《在政策“富矿”中充分挖掘人才含金量——三论大连市人才政策创新》；4月2日，本报评论员发出《全社会共建“人才之家”——四论大连市人才政策创新》，使大连市人才政策深入人心。 三、融合新媒，适应转变，微论大义 虽然新闻评论是报纸应对新媒体挑战的优势之一，但地方党报评论对接互联网思维，还是要适应新媒体传播规律，实现话语体系的转变，从而在保持既有优势的基础上，赢得更多受众的认同。从根本上来说，这种转变是从读者意识到用户意识的转变。2014年11月17日《大连日报》融媒体版与众多读者和网友正式见面。融媒体·V新闻版面从一出现就致力于打造“小清新”的面孔，版面设置了“V话题”、“V秀图”、“V公益”、“V倡议”、“V点题”等栏目，强调新闻性、实用性、趣味性、互动性，形式不拘一格，读者和网友喜闻乐见。2015年3月2日，《大连日报》融媒体“畅弹”、“明说”两个栏目正式与读者和网友见面。 融媒体“畅弹”栏目到2015年9月底，已发90期，字数10万字左右（每期分一篇或多篇。一期一篇成文大概900字，一期多篇每篇500字左右）。无论选题还是行文，首先考虑能否引起微信用户（读者）兴趣，不断强化“用户为王”的意识。其次，在导向正确情况下，观点语言求新求辣，围绕国内本地热点新闻进行评论，从每期一条评论增加到现在每期2-3条评论，内容更加充实，给读者更多选择。同时针对一些读者提出的“辣味儿不足”等意见，也尽量使语言更犀利，见解更独到。每周二、四、六推出。“明说”是一档诗评国内热点新闻的栏目，融新闻、评论、诗、漫画于一体，在国内新闻界独树一帜，很有特色。每周一、三、五在《大连日报》官方微信及官方微博上推出，至2015年9月底已经刊发94期，对300多个热点事件进行了解读并诗评。每期选取当天三个热点新闻事件先进行三四百字的微评论，并以诗进行高度概括，同时配有鲜活的漫画。特色在于鲜活、幽默、辛辣、发人深省。这两个栏目深得读者及网友的喜爱，点“赞”不断，成为《大连日报》新媒体上很吸引人的栏目，得到社会各界的高度认可。因而，《大连日报》评论对接互联网思维，适应转变，“微”论大义。 |
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