| 标题 | VI设计中新媒体的运用研究 |
| 范文 | 孙亚男 张洪梅 摘要：VI，即vi sual identny是企业识别系统CIS的重要组成部分。VI起源自上个世纪的50年代，主要是针对越来越强烈的市场竞争下，企业对企业形象的重要认识，品牌意识逐渐浓厚，属于企业个体的识别性和个性得到企业的高度重视，因此逐渐兴起了视觉识别系统的建立和发展。随着互联网的兴起，新媒体和新技术为VI的发展带到一个崭新的高度，使VI越来越具体，越来越具有鲜明的时代个性，极大的满足了企业多元化宣传和发展的实际需求。本文围绕VI设计中新媒体方式方法的应用进行系统研究，意在指出新时代新技术新媒体应用对VI的影响。 关键词：VI；设计；新媒体；运用；研究 一、前言 自上世纪50年代以来，VI从初步的意识形态到最终实现系统内涵，经历了几个时代的变迁和发展，逐渐形成了一整套被世界广为认同的基本模式，即基础设计与应用设计两个部门。基础设计即包括围绕企业的名称、标志、形象、代表、文化等等，而应用设计则包括企业在具体宣传和标榜自身形象和印象时所采取的具体措施，包括宣传品、宣传物、形象代言、手册、路演等等。但是限制于技术的发展，很长一段时间内，VI设计不论是那个组成部门均保持了一种传统的、单一的发展节奏，并没有取得新的认识，也没有倾注更多投入，导致了VI设计局限于宣传手册和宣传单，甚至仅仅依靠一个设计手册就代表了VI的全部，形式枯燥，以至于很大程度影响了企业对VI的重视。 二、VI设计的主要问题和新媒体的特点 传统VI设计在时代的历史进程中也曾经取得了过辉煌和成功，但是新时代任何事物的不能与时俱进都將落后，特别是在当今高速发展的信息技术，早已经打破了传统的单项传播途径，而是进入了一个多元化传播的新媒体时代，不论是老式的LOG0，还是宣传手册，VI早已经脱离了传统的设计范畴。从单一转化为多元，从静态过渡到动态，从企业名称传达到企业全方位表达。这个时代的环境发展已经远远超出了传统意义上的VI范畴。所以，面对这种大的环境发展背景，很多VI设计还抱残守缺，主要是意识上的问题，不能够突破传统思维的枷锁，这种严重制约了VI的发展。当然，时代的步伐无法阻止，历史的车轮早已经被新时代贴上了标签。传统意思在不断冲击下，将取得更多的新的突破。正如我们所描绘出的主要问题，这些也恰恰是VI设计新领域中新媒体的运用研究。新媒体在VI中泛指电脑信息技术等内容，利用电脑信息技术呈现出的VI设计即为新媒体的运用。特别是电子媒体的应用成为了VI设计的主要体系。主要内容突破了传统的限制，呈现在新技术的广阔应用范式当中，比如说二维码，突破了传统印刷平面展示，而是通过在电子二维码上的设计、LOGO设定以及相关文字等内容设计，凸显出新媒体技术下VI设计的多样性，仅此一项技术革新就标志着VI设计进入了新的时代和时期，新媒体的特征也在多方面呈现出了全方位的展示和交流。 三、VI设计中的新媒体内涵 新媒体的运用，凸显出了几个大的主流方面，由此出发形成了多元化的设计系统。这些内容都通过新媒体加载在VI设计的主体当中，成为我们了解VI设计中新媒体内涵的主要形式。 首先，我们能够看到新媒体作用下的VI设计色彩系统的多元化。互联网给我们创造了无限商机和无限可能，色彩表达看似不起眼、不对称的设计，实际上真正实现了布局和内涵的全新突破。所有的设计和浏览，以及色彩在不同的平台和媒介下也出现了不同的要求，更清晰、更鲜明、更色彩成为了VI设计的新需求。 其次，我们除了色彩外，感受的就是声音。在声音的内涵里，我们能够对音效和音色进行更为细腻的分配，不同的音域或者不同的节奏，都能够引起人们对VI设计的高度关注，这些体验是以前想都不敢想的内容，是VI新媒体应用的典范。企业形象也因此在声音这个切入点上呈现出巨大的创新内涵和平台优势。 最后，我们必须了解的是整个应用系统的内容，正如传统VI设计的两个主要部分的继承和发展，应用系统在新媒体的作用下也发生了十分重要的转变，即宣传企业不仅仅宣传企业主体，还包括整个企业的内部流程和企业文化。而新媒体带给我们极大的便利，最典型的就是APP应用平台，是传播和提升企业想象的一个不可或缺的内容，能够给人带来无与伦比的细节体验。 四、VI设计中新媒体运用研究的总结 尽管传统媒体相对于当前日益发展变化的新媒体也有着其相对稳定性等优势，然而时代的进步呈现出的一个基本规律就是不可逆，墨守陈规不会促进VI设计作为设计的本身。 在整个设计大环境的变革下，VI设计新媒体的运用是必然的选择。更为重要的是，当前社会已经进入了新的历史时期，客户和群体更加注重的是体验的好坏，只有坚持利用新媒体的技术优势，不断拓展VI设计系统的应用，才是当前我们发展VI设计的最好选择，同时也是VI设计自身进步的内在要求。 |
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