| 标题 | 《焦点访谈》改版：是改良还是改革 |
| 范文 | 田维钢+丁静元 2013年1月1日，《焦点访谈》进行了改版，节目形式和节目内容都进行了较大幅度的改动。时至今日，《焦点访谈》改版已一年有余，本文对一年来的节目呈现的新特色进行阐述，并在此基础上着重分析这次改版依然没有解决的老问题。 形式一大步：改版后的新特色 时长增加，形式灵活。新改版的《焦点访谈》时长由原来的13分钟增至18分钟， 这是此次改版最大的变动。时长加长，可使每期节目不只关注一个事件或者话题，而是关注两个乃至多个问题，节目在选题的处理上可以更加灵活自由。而且增加的5分钟时长，对有些需要深入调查的节目，叙事可以更加透彻。 节目形式上也有较大改动。之前的《焦点访谈》由演播室主持人引出话题，接下来是记者的采访和调查的影像，这个过程中基本上不插入演播室的画面，最后以主持人的评论结尾。而改版后的节目，主持人除了在开头结尾出现，还会在节目中间串场，并在这个过程中提出疑问，发表观点，起到了很好的悬念设置和加强评论的作用。这样的变化有助于减少观众在收看过程中的流失。这也给调查报道类节目一个启示，那就是不可一味地灌输，而要注重和观众的交流，才能达到有效传播的目的。 节目包装焕然一新。此次改版在节目包装上花了很多心思，最醒目的就是时尚大气的片头，用3D效果配以动感十足的音效突显《焦点访谈》24个字的节目定位：时事热点追踪、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说，再接上“用事实说话”的标志性口号，比之前的老片头具有更强的视听冲击力。 这次改版还升级了节目的演播室包装。主持人不再坐着主持而是采用站立主持的方式，之前的小屏幕改成全景大屏，播报时触屏导播。新添年轻面孔劳春燕，她清新自然的主持风格为节目增添了活力和新鲜感。 此外， 节目内容的包装也更加轻松活泼。第一期节目加入了Flash动画， 用郭德纲的相声表现二代身份证的更换问题。这种形式是以往的《焦点访谈》从未尝试过的，这段视频引起了许多微博用户的议论和转发。 内容语态更加亲民。改版后的《焦点访谈》在内容上更加贴近生活，贴近百姓。改版第一天播出的节目就定下了基调，两个话题都与民生相关。 首先是梳理2013年开始实施的新规新法， 特别聚焦了新的交通法规；第二个是开设了一个小板块“百姓连连拍”， 采用普通人采访普通人的方式， 回顾2012年展望2013 年。从首期改版节目来看， 许多观众对于焦点访谈的选题偏重民生表示认可， 觉得很接地气，“特别是央视记者不再高高在上地采访别人， 而是把摄像机交到了百姓手里， 让他们说自己最想说的话， 让许多观众觉得很难得”。①之后的多期节目着眼于百姓生活中普遍存在的现象和问题，诸如“又逢春运迎大考”“PM2.5你了解吗”“中国式过马路”“别让老爸老妈中了招”，体验式采访的方式能够拉近和观众的距离。 与观众互动进一步加强。《焦点访谈》在2013年全国“两会”期间设置了“焦点爱问”板块，利用微信平台，收集百姓的困惑，并在节目里播放观众在微信上发来的声音。这是《焦点访谈》利用新媒体的一次成功尝试，它使原本枯燥的“两会”报道显得生动有趣，激发了观众参与节目的热情。在节目的微信公共账号“焦点访谈”里会预告当天的节目内容，微信用户可以直接向其发送新闻线索，这种方式有助于节目收视人群的年轻化。 然而，《焦点访谈》的微博和微信平台主要还是单方面发布信息，内容也局限在当天节目的预告，没有主动调动观众的积极性。今后《焦点访谈》在官方微博微信上可以采取设置话题的方式，采集网民对节目的意见，对选题的期许，对报道现象的讨论，微博语言可以更加活泼。除了新闻之外也可以发布一些励志的名言、感人的故事和服务性的信息，以起到动之以情、晓之以理的作用。 内容一小步：根本性的问题依然没有解决 虽然改版后的《焦点访谈》增添了新的亮点，但是观察2013年的节目可以发现，此次改版主要停留在形式上而非内容上，一些痼疾仍然没有解决，而这些问题才是决定《焦点访谈》生存状态的主要因素。 舆论监督力度还需加大。《焦点访谈》最鼎盛的时期在上世纪90年代后期，这得益于这一时期《焦点访谈》掷地有声的舆论监督节目。1994—2001年《访谈》舆论监督节目比重达到40%以上，收视率一度破十。 1998年10月7日，朱镕基同志专程来到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记者座谈，并郑重赠言：舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。 在那个网络还不发达的时代，《焦点访谈》就是百姓眼中的“焦青天”，当他们在现实生活中遇到不合理不合法的问题时，就主动地向《焦点访谈》打电话提供线索，而这种获取选题的方式《焦点访谈》一直沿用至今。 但近几年来，《焦点访谈》不再是央视收视率的保障，甚至在一套节目排名上跌落10名之外。除了节目自身存在的问题，迅猛发展的新媒体也给《焦点访谈》带来很大的压力。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒体掌握了80%的话语权；而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握了75%的话语权。②微博发起了新媒体对传统媒体最有力的挑战，近两年发生的轰动社会的网络事件有的从微博源起，有的在微博掀起高潮，一时间微博成为网络舆论监督的首要平台。而《焦点访谈》的偏离舆论监督的轨道，对《焦点访谈》来说无疑是灵魂和盔甲的丢失。 可惜《焦点访谈》在改版之后仍然存在舆论监督见缝插针，主题报道抱团出现的问题。以2013年9月份的30期节目为例，涉及国家权力机关的硬监督仅有5期（“一个‘权力掮客的倒下”“旅游背后的交易”“薄熙来一审被判处无期徒刑”“中储粮库藏‘硕鼠”“液氨屡泄漏 安全再示警”）。正面宣传报道共11期，远远超过舆论监督报道的比重，达到2/3（“做大做强主流媒体”“传播好中国声音”“抓党风 改民风”“理论探索 创新方法”“教书育人 立德树人”“弘扬‘上海精神 促进共同发展”“网络言行莫触碰法律红线”“宣示中国理念 传递中国信心”“黄土高坡的绿色希望”“文艺创作要为人民鼓劲”“守底线 保重点”）。 坚守舆论监督是《焦点访谈》在今后发展道路上必须坚守的特色，如果丢失了这个特色，节目也就不可避免地影响力下降。“质疑和监督”是《焦点访谈》的灵魂，这一点不仅不能改变，还需大大加强。 时效性问题没有得到实质性的解决。改版后的《焦点访谈》更加重视突发事件，但是因为生产周期过长，节目审核等诸多限制，节目的时效性并没有实质性的提高。 《焦点访谈》有四个部门，分别是调查报道组、主题报道组、应急报道组和策划组。前三个组每组有一位制片人，大约20位编导和摄像，策划组近10人，充当智囊团的角色，除此之外节目还配备了十余位后期制作人员。正因为人员配备充足，所以作为一档日播节目，《焦点访谈》考虑的不是节目数量的多少而是节目质量的高低。于是编导从报题到采访，从写稿到编辑的时间并不受到制约。正常一期节目的制作周期是半个月，一个星期采访编稿，一个星期审片修改。 但从另一个角度看，这种对创作团队无形的“娇纵”和“一审再审”的审片制度给主创人员带来的是精神的消磨、紧张感的减弱和积极性的打击，反映到节目上就是时效性的减弱。如此一来，不用说网络，即使是和新闻频道的其他节目相比，《焦点访谈》也底气不足。虽然改版后的《焦点访谈》更加追求时效性，尤其是对突发性事件的报道，但是很多情况下是对于同一个热点事件，《新闻直播间》《新闻1+1》播出了很多天以后《焦点访谈》才来炒冷饭，或者干脆就不播了。 新闻中心的经济部、社会新闻部也为新闻频道提供新闻，《新闻直播间》《共同关注》等栏目还涌现了许多各个部门采编的优秀的深度报道，这些报道一般在十分钟左右。例如，社会新闻部报道的“揭秘‘速生鸡”“6·29和田劫机事件后续”产生了很大的社会影响，并被评为中央电视台2012年下半年优秀深度报道。这些记者像是机动部队，动作快、反应灵敏，保证了新闻的时效性，又因为跑的是专业口，继而保证了新闻的深度性。在突发事件面前，第一时间报道，并加以追踪是央视权威性的体现，如若时过境迁才发声就相形见绌了——2013年4月14日，湖北襄阳一酒店发生火灾，一个月过后，5月13日的《焦点访谈》才播出“有多少悲剧可以避免”；2013年3月22日长沙女孩雨夜坠井，而“井口夺命何时休”这期节目直到6月1日才播出。一拖再拖，改版所追求的时效性在哪？难道在突发事件面前事实和真相不是第一性的吗？在当下的媒体环境中，主流媒体若不抢占制高点就不能与新媒体抗衡。 改版后的一次成功的突发性事件的报道也许能够带来一些启示。2013年1月6日，《焦点访谈》播出“邯郸：突遇停水”， 这是《焦点访谈》19年来第一次记者当天出差当天播出的节目。记者李娟5日夜里11点接到群众反映的电话，在征求制片人意见之后，第二天早上9点和摄像赶往邯郸，下午2点采访结束，却又因为线路原因无法回传画面，最后制片人决定为了保证节目当天播出，采取电话连线记者的方式先把获取的事实说出来。最终这期节目引起很大的社会反响，成为改版后的一次成功的突发性事件报道的范例。 制片人刘年是这么表述成功原因的，“我们改变了生产方式，将一个人从头到尾的作坊式生产变成了多人合作的流水线式作业。前方的李娟和刘雪松在北京都有专门的后期编辑，还有专人在搜集各种信息和资料，还有类似策划的人员来谋篇布局，而制片人要把控好这条生产线上的每一个环节正常运转。这一切的目的都是为了当天出发当天播出。其意义并不在于这简单的形式变化，而是一种根本性的理念变化。说明一个曾经高高在上、自我封闭的栏目开始俯下身参与到新闻竞争中来了。以前是我做好了审过了改好了再播给观众看，现在是今天观众要看什么我就必须播什么。”③ 也许有人会说《焦点访谈》是一档深度报道节目，特色在于调查和舆论引导，而非求新求快。但是追求时效性实质上是追求主流媒体的社会责任——在突发事件面前第一时间提供权威有效的信息，解除老百姓的疑问和担心，进而才能有效的引导舆论。这时协同合作远比单打独斗更有效率，第一时间传递事实和真相远比过多修饰和加工重要，这是《焦点访谈》提高时效性必须做出的改变。 热点焦点问题仍有回避。《焦点访谈》从成立之初就倍受中央领导的高度关注，每一期节目要经历从制片人到评论部主任再到台长的层层审查，敏感新闻还要通过总理办公室的批示，往往涉及热点焦点问题的节目就在这一轮轮的审查中流产了。 在新媒体如此活跃的状况下，必须给传统媒体一个宽松的舆论环境，否则两个舆论场相去甚远，传统媒体失语失责，只会造成观众的进一步流失。《焦点访谈》由于身份的特殊性在受到关注的同时受到了更多的限制，造成了想说却不能说，采访了却不能播的的尴尬境地。但是，对于新闻报道来说，事实始终是第一位的，《焦点访谈》的口号“用事实说话”体现了其尊重事实的精神，哪怕是换一种角度，换一种方式，也不可以对事实视而不见。 2011年的“郭美美事件”“小悦悦事件”“药家鑫案”“钱云会案”“双汇瘦肉精事件”，2012年的“毒胶囊事件”“表哥杨达才事件”“广东乌坎事件”“四川什邡事件”都是在微博上引起全民讨论的热点事件，却无一出现在《焦点访谈》中。让人遗憾的是改版后的《焦点访谈》还是会经常在热点事件面前失语，“农夫山泉标准之争”“长春劫车杀害婴儿事件”“薛蛮子嫖娼事件”“李××案”，这些热点事件在微博上沸沸扬扬，在央视的新闻节目中也作了重点报道，《焦点访谈》却好像充耳未闻。热点焦点面前，观众最需要主流媒体提供权威信息，正确引导舆论，这时《焦点访谈》失语是不理智的自杀式行为。如果《焦点访谈》对焦点视而不见，那么有一天观众也会对《焦点访谈》视而不见。 综上论述，改版后的《焦点访谈》在形式上散发出活力和希望，但是当形式上的新鲜感退去时，我们必须思考：我们仅仅需要这样的改良吗？还是需要更彻底的一次改革？如果痼疾未消，《焦点访谈》能够起死回生吗？作为一档高高在上的老牌节目，《焦点访谈》必须尊重新闻规律和市场规律，具有和新媒体以及其他节目竞争的意识，坚守舆论监督的特色，承担主流媒体的社会责任，才能坚强地走下去。 （作者单位：中国传媒大学） 栏目责编：邵满春 注释： ①《改版释放新闻改革信号——《焦点访谈》新特色》，《新闻前哨》，2013（2）。 ②国家新闻出版广电总局发展研究中心编：《2013 中国视听新媒体发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2013年6月第1版。 ③刘 年：《紧跟新闻热点——焦点访谈的变与不变》，《新闻与写作》，2013（3）。 |
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