| 标题 | 方言节目如何进行媒体融合 |
| 范文 | 夏旻 摘 要 近年来，媒体融合成为传统媒体发展的重点方向和趋势。微博、微信、客户端等多种形式的媒体融合产品接踵而来，几乎所有传统媒体节目，尤其是电视栏目似乎都要申请开设一个微信公众号或客户端才算是实现了媒体融合。但是不是所有媒体融合产品都能更好地为传统电视节目的收视增色，特别是方言类节目值得探讨，文章结合方言类电视节目如何创新媒体融合展开分析，针对性提出相应解决措施。 关键词 方言节目；媒体融合；措施 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0030-02 伴随着中国新闻行业的蓬勃发展，媒体与大众传媒技术实现了有效融合，这也在一定程度上促进了多元化节目与媒体技术的共同发展，通过将系列元素加以适用，保证将方言特色更好地运用至节目中[ 1 ]。面对新形势的发展，方言节目主张实现媒体的融合，通过在不断汲取优势的过程中，凸显出方言节目的特点，促使其实现有效的传播与发展。 1 方言节目面对媒体环境的变化 方言节目本身就是一种传统媒体影响下诞生的节目形式，面对新时代的到来，它也呈现出多元化的状态，开始凸显出自身的特点与优势。 1.1 拥有相对广泛的受众群体 面对媒体时代的影响，方言节目开始秉承着自身的特色异军突起，融合了丰富的媒体形式，促使传媒业实现更稳固的发展。 传媒业拥有着自身的发展定位，把原本单向传播模式实现了多元化、全方位的互动传播，从而更好地实现了“大众”到“分众”的转型与升级，方言节目就是在这个过程中独有的特色节目，彰显出十足的本土特色，也让受众群体更加广泛，奠定了最基本的群众基础[ 2 ]。 1.2 节目内容彰显亲民性 面对蓬勃发展的媒体行业，适当发展大众喜闻乐见的文化形式成为了必然，方言节目凭借着亲民色彩获取了众多群众的关注，之所以能够在媒体大潮中占据自己的一席之地，最重要的原因就是自身具备着较大的受众空间，这主要是源于节目内容自身带有的亲民特征。 平民化及低视角，能够真正贴合民众所需，反映出大众喜闻乐见的媒体内容，也在这个过程中奠定了更为坚固的群众根基，保证获取源源不断的听众，从而收获更圆满的结果。 1.3 树立品牌意识 对于方言类的节目来说，品牌意识的树立至关重要，只有不断的树立坚固的品牌意识，才能保证将方言类节目发扬光大，使其更好的在群众中传播。品牌意识就是方言节目传播效能的基本途径，可以在多种多样的广播节目中彰显出自身的魅力，实现长远而稳固的发展，面对重重挑战脱颖而出，最重要的原因在于其具备的本土化特征，这也是其品牌意识彰显出的特点，通过将其合理的传播，奠定了方言节目独树一帜的发展根基[ 3 ]。 2 方言节目与媒体融合过程中存在的不足 方言节目想要实现科学的媒体融合，应该重视与媒体融合过程中存在的主要问题，通过细致的分析，发现方言节目所呈现的群众基础根深蒂固，面对新媒体的发展，节目传播观念与传播途径上仍旧沿用了传统路线，使其难以满足人们变化的思想，尤其是在新闻播报方式上，无法体现出时效性，还有部分值得关注的问题，主张在深刻分析后，促使方言节目与媒体实现有效融合，保证更好的将其传播并实现可持续发展。 2.1 與相关政策存在着突出矛盾 依照相关的政策规定，国家现行的政策是大力推广普通话，要求广播电台及电视台等语言传播类节目应以普通话为基本的播音用语。但是结合方言节目的特点分析，只因其特有的方言魅力，才收获了大批群众关注，奠定了坚实的群众基础，但是在其备受推崇的过程中，反映出其与国家政策较为突出的矛盾。 虽然方言节目体现出本土化气息，被贴上了娱乐化标签的同时，也成为了该类节目异军突起的挡箭牌，在其实现了良好收视率的过程中，也面临着与国家政策相互矛盾的尴尬问题。针对这类问题，应该提醒相关的传媒业格外关注，在慎重分析后，寻找合理的对策及时解决。 2.2 具有地方区域的局限特征 方言节目重点彰显出地方特色，所谓“一方水土养一方人”，语言也便是这样。在特定的区域，语言也有着自身的魅力，方言属于一种特殊的语言，能够在传播中彰显出本区域的特征，虽然能够强化地域空间存在的密切联系，但是也可看得出地域独有的局限性[4]。 现阶段，媒体行业的发展使得传播平台更为多元化，拥有着地域特征的方言也只能在限定的区域中进行传播，若是脱离了本土环境，将无法保证受众群体的可靠性，甚至于影响到方言类节目的实际发展态势，给其造成了极为重要的负面影响。 2.3 方言节目部分内容较低俗 现阶段，方言节目层出不穷，国家也开始关注这方面的发展趋势，但是却能在监督监管的过程中，发现部分节目存在着“低俗化”的特征。 方言节目属于广播类节目的范畴，其能够拥有稳固群众基础的原因是贴合群众日常生活，但是这也在一定程度上成为了制约其发展壮大的重要阻碍。参与节目的人群良莠不齐，甚至有部分人群传播低俗信息，导致整个节目出现了低俗倾向。 3 方言节目与媒体实现有效融合的基本途径 新媒体兴起的21世纪，方言节目始终占据着无可比拟的优势之处。通过一种特殊魅力的传播，使得方言这种语言表达形式变得更为活跃，其在彰显独特文化的过程中，延续并发扬了自身特有的文化价值。方言节目相较于其他类型的广播节目来说，更具地方特色，能够引起广大人民群众的共鸣，使其更好地感受到特殊的人文气息。 但是面对多元化的媒体时代，方言节目如果一味的保持着原有的道路前进，将无法满足人民大众的基本需求，尤其是在精神层面的需求。想要实现可持续发展，应该积极地认识到与媒体实现有效融合的优势，通过发扬媒体资源的独特魅力，确保方言节目逐渐巩固群众根基，坚定不移的走自救自新之路，实现与时代的交流，打破区域局限性[5]。 3.1 实现准确定位，合理控制方向 决策者应该格外重视节目的合理定位，只有将这个基础落实，才能保证节目未来的发展方向不动摇。现阶段，多种新媒体逐步参与其中，移动终端、网络媒介等，为方言节目的传播与发展提供了更为合适的传播渠道，这些平台的构建，使得方言节目的影响力逐步扩大，需要在不断改进质量的过程中，彰显地域风采。 方言类节目应该格外的关注受众群体的重要性，而不是停留在数量问题上，若是一味地追求数量上的满足感，将无法保证影响的范围可取。通过合理适度的控制，才可让方言节目实现长远稳步发展。 3.2 坚持落实内容，主张通俗易懂 方言节目有着自身的特色，在媒体时代的影响下，方言节目具备了更为明确的发展方向。但是受到多元化平台的影响，想要使得内容上彰显出深刻的含义，借助于媒体手段拓宽方言类节目的领域是关键。 3.3 积极树立品牌意识，坚持走精品路线 对于方言节目来说，想要维护更加牢固的群众基础，需要坚定不移的走“精品化”路线，塑造更多优质节目影响大众。在媒体技术的影响下，信息的传播方式呈现出多种多样的风格，这就让传统的媒体形式不断演进，在激烈的市场竞争中逐步淘汰[6]。 面对声势浩大的节目竞争，方言节目想要稳步的提升品牌形象，强化群众们的认同感，应该坚定不移的走群众路线，合理利用媒体力量，推出更多喜闻乐见的方言节目，保证群众基础更稳固，彰显出方言节目与媒体的各自优势。 4 结论 媒体传播方式多种多样，给现代社会注入了新鲜的活力，也让人们的生活发生了翻天覆地的变化，推动了大眾传媒行业的进步，攻克了一道又一道难关，迎接了崭新的挑战。 方言节目想要与媒体实现有效融合，需要坚定不移的维护群众基础，只有这样，才能保证稳固其风向，充分彰显出自身特点与优势，保证在这样的基础上提升内涵与魅力，创新并拓宽节目形式与传播渠道。 参考文献 [1]姜琳丽.跨文化传播视域下电视方言节目发展探析[J].新闻前哨，2017（12）：46-47，58. [2]阎亮，王嘉欣.省级地面频道主持人的特色能力探析——以山东齐鲁频道为例[J].视听界，2017（6）：94-96. [3]林卫军.论互联网时代方言电视节目“大数据”的建立策略[J].当代电视，2017（11）：59-60. [4]李劲松.新媒体环境下电视方言新闻的创新路径[J].新闻窗，2017（5）：61-62. [5]刘凯，王天杨.从工作室的设立与特色方言节目看广东广播电视台的变革与创新[J].中国记者，2017（10）：41-43. [6]李拓.方言电视节目对观众地方身份认同感影响研究——以山东广播电视台齐鲁频道《拉呱》为例[J].河北科技师范学院学报（社会科学版），2017，16（3）：121-128. |
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