| 标题 | 新形势下对地方电视台新闻节目的思考 |
| 范文 | 夏晓宁 【摘 要】新媒体时代，发挥传统媒体的权威性，抓住公益平台主流价值的优势，寻找合作，增强互动，扩大品牌影响力，唱响主旋律是地方媒体的发展方向。本文结合部分新闻案例和自身工作对此观点进行阐述。 【关键词】政府合作? ?品牌影响力? ?栏目互动性 一、新媒体时代地方电视台的优势劣势 地方电视台是中国电视网中覆盖面积最小的一级电视媒体，在市场竞争中相对处于弱势地位。究其根源，有客观因素，也有主观原因。地方台的覆盖局限在相应的城市之内，最多辐射到周边很小的范围，其影响力较弱。而且节目内容匮乏，收视率低。如果说空间有限是不可逆转的外部条件，那么内容匮乏则是地方电视台自身的弊端。地方台自制节目能力落后，电视台的级别越低，其自制节目的数量就越少。内容是电视台收视率的支撑性资源，地方台由于自身实力的弱小，没有足够的实力投入到内容的生产制作，而内容匮乏又进一步削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与内容缺乏之间的恶性循环成为制约电视台发展的瓶颈。与此前观众只能通过电视观看声情并茂的节目不同，现阶段观众可以通过手机、电脑等多种渠道借助互联网观看各式各样的影视节目，分流了地方电视台的观众，收视率也有所下滑。在新媒体时代，地方电视台人员老化，新闻传播的时效性和表现形式明显落后于新媒体。要想提高竞争力，就必须挖掘自身优势。 近年网络媒体推出许多短视频、微电影，拍摄编辑和制作形式非常新颖，一些新闻类的视频更让人觉得眼前一亮。其制作团队成员都极其年轻，而地方电视台的记者队伍年龄普遍偏大，传统媒体干的时间长了，受设备以及知识更新度的制约，想改变不太容易。但他们有足够的内容优势，有记者把握新闻敏感和舆论方向的准确性，有传统媒体的权威性，公益平台主流价值优势突出，采访资源丰富。 二、提高地方电视台新闻节目收视率的途径 新形势下，与当地政府各部门合作将是地方电视台新闻节目发展创新的非常好的途径，比如重点进行政策的落地解读与传播。政策需要宣传，百姓又想了解。只要找对方式，就是简单有效的，既保证内容的精彩，又保证收视的数量。 首先，与政府相关部门合作，讲好城市故事。地方电视台，有一个无可取代的作用，那就是对于百姓，对大众生活的最真实展现。比如辽阳广播电视台新推出的《在一线》栏目，与市总工会合作，展示一线劳动者的风采，贴近性强，讲好他们的故事就是讲好城市故事，节目做到了有温度、有态度。 节目第一期讲的是一位妇产科医生，太阳刚出地平线她就已经在手术室准备当天的第一台手术。听到孩子的第一声啼哭，她的那份欣喜溢于言表。走下手术台，她依旧马不停蹄，给孕妇做检查、查房，遇到临时加班匆匆忙忙和家人交代几句就又一头扎到工作中，纪录片中间交叉主人公自己对过去人生经历的讲述。这些画面充满了故事感。其实平凡人的一天也可以打动人，引发共鸣。作为传统媒体的电视台，可以用纪录片的方式把这些展示出来。身边人的故事更加真实鲜活，更具感染力。从小切口展示行业大价值，片子有宽度有厚度，在当地引发好评。其实只要内容好看，形式有时并不是最重要的。而这些都是传统媒体的优势资源。 其次，加强品牌栏目的影响力。改版品牌节目，增加新鲜感，使节目形式和传播方式更加与时俱进，有助于提高收视率、关注度和影响力。比如《政风行风热线》是一档有态度的栏目，优势突出。首先内容具有权威性、可信度，职能部门一把手进直播间、现场解决问题，这就是节目的核心竞争力。然而节目做久了，难免形成固定套路，每期节目都是进直播间、现场办公会议、现场采访，雷打不动三件套，收视率有下滑趋势。那么如何创新形式，就是这类品牌节目亟须解决的问题。 笔者认为，加强节目的互动功能，强化现场感，把记者的采访现场，变成政府部门与市民直接对话的现场，将是一个不错的选择。这样不仅增强市民的参与性，同时增加现场感和双方对话的交流性，充分发挥节目沟通桥梁的重要作用。 当然，如今节目不仅要看收视率，还要看观众的忠诚度和满意度。如果再进一步增加播出渠道，用好新媒体平台，这样的栏目将会成为地方台强大的品牌支撑。 再次，做大民生栏目，加强栏目的互动性，培养粉丝群。这一点上，《新北方》做了一个很好的示范。作为辽宁最具影响力的一档民生新闻栏目，多年来形成了极具贴近性的有温度、有态度、有力度的栏目形象。这几年栏目一直在扩版，从最初的新闻采访报道，到健身、养生、美食方向的延展，再到“刚子说新闻”，既有节目内容的扩大与变化，又有形式上的更新，增强了节目的实时互动性，形成庞大的粉丝群体，而铁粉的存在确保了栏目的收视率和关注度，使节目不仅在广告创收上受益匪浅，更实现了栏目与商业平台的联手双赢。购物推荐在栏目中的穿插也恰到好处。这些运作模式使栏目一直都在良性循环运营。 最后，立场坚定，唱响主旋律。无论新形势下电视媒体面临何种形势，如何改变，首先必须要明确的是媒体人的使命不变。作为党的喉舌，一定要坚守主旋律的阵地，不为收视率而趋俗，不为吸眼球做标题党，坚持新闻的党性原则。 “好的舆论”可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”，“不好的舆论”则会成为民众的“迷魂汤”、社会的“分离器”、杀人的“软刀子”、混乱的“催化剂”。作为记者，每个人应该要有“勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”的符合时代发展的自主学习要求，“要解决好‘本领恐慌问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”。 三、结语 地方台最大的特色是服务本地观众，同时有很强的地方黏性，能够形成自己的品牌，且电视是一种注意力资源，若地方電视台能在该基础上形成非常好的良性互动，满足本土化的需求，做一些类似本土化的咨询服务，再加上本地的扶持，也能反哺很多本地品牌来植入，当这种良性模式建立后，也能实现较好的经营情况。 在今后的新闻工作中，需要电视人笃定恒心、力戒浮躁、精益求精，为当地百姓推出更多有思想、有温度、有品质的电视新闻节目。 （作者单位：辽阳广播电视台） |
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