| 标题 | 简析农产品跨境电商中的信息不对称问题 |
| 范文 | 摘 要：本文首先深入分析了解农产品跨境电商中信息不对称的表现及其成因，随后进行信息不对称对农产品跨境电商活动的影响，最后进行农产品跨境电商中信息不对称问题的解决策略和措施。 關键词：农产品;跨境电商;信息;不对称问题 随着国家的不断发展，相关的科学模式也有了进一步的改进，我国的电子商务技术在现有的社会背景下有了进一步的发展与延伸，对于跨境电商的内容来说，该内容属于我国外贸经济的关键内容，其发展方式也直接影响着我国的对外发展渠道。现阶段，农产品跨境电子商务的发展和提升的空间十分大，从我国的发展趋势进行分析，由于我国跨境电子商务的发展比较晚，但是我国的发展十分迅速，但是尽管这样，我国依旧有很多历史遗留问题，这样的问题也是在现代发展中存在的问题，会直接影响到我国的农产品跨境电商进一步发展和创新。 一、农产品跨境电商中信息不对称的表现及成因 1.农产品跨境电商中信息不对称的主要表现 我国的农产品跨境电商中信息不对称的主要因素就是因为我国的国内农产品生产经营者同国外农产品购买者之间的信息存在不对称的情况。具体来说，我国的农产品出口经营者和生产者两者的信息交流情况都只是存在于国内，对于国外的贸易模式来说，对农产品消费者其实际需求和实际兴趣的内容没有详细的了解，除此以外，国外的农产品消费者对于自己的爱好有十分明确的信息指示，在进行日常购买的过程中具有十分突出的针对性，正因为这样的情况，我国的农产品在细节方面落实不到位，这是导致我国的农产品跨境电子商务在跨国的环境下信息不对称的关键因素。 2.影响产品跨境电商中信息不对称的主要因素 影响产品跨境电商中信息不对称的主要原因有两方面，其一，农产品跨境电商中涵盖的数字信息比较多，相互的信息内容也存在相互转换的形式，在这样的信息交流模式中，引导信息的网络模式呈现一种多元化的发展趋势，从这些方面的内容进行分析，农产品的跨境电商模式需要有多样的信息交流渠道，并有相对应的信息内容展示，只有这样的信息管理才能够进一步保证农产品拥有第三方的内容反馈。对于实际的信息内容来说，可以从农产品自身的特性以及要求进行进一步的细节展现，从各个层面对相关的内容进行完善和补充，从这样的角度来保证消费者能够对相关的信息有全面的了解，让消费者能够从整体的角度对产品进行自己要求的分析。从一定意义上进行分析，农产品跨境电商所涉及到的信息数据的多样化，这样的信息内容不仅仅是文字、图像以及声音等内容，还包含相关的视频信息，这样的内容就包含了多种信息情况，不仅有静态方式还有动态方式的展现，并且，最终的产品数量也会随着整个跨境电商的交易过程不断地进行数量方面的变化。由于信息数据的内容十分繁多，在现有的市场模式下很容易出现无法进行详细数据的内容推进。另一方面，由于网络的数据传输具有局限性，在现有的社会规模下，互联网模式的数据传输属于一种十分普遍的方式，在信息传播方面也能够展现其快速性以及数量性，但是在进行特定数据的传输方面，这样的信息传播内容还是存在很大的局限性，对于整体信息来说存在很大程度的限制。并且，现阶段的跨境电商对于第三方平台的数据内容也有了进一步的要求，对新数据的内容进行应用，也会影响到整个的信息速度。 二、信息不对称对农产品跨境电商活动的影响 1.信息不对称对农产品跨境电商活动中国外消费者的影响 （1）跨境电商平台的虚拟性 在进行农产品跨境电商的工作开展初期，由于跨境电商自身带有虚拟性的特点，很多国外企业都是通过网络的方式进行相关内容的了解，通过跨境电商的平台中相关的文字以及图片等内容进行实物的对比，但是这样的内容都是虚拟性的，虽然肉眼能够看得到，但是不能用手亲自去体验，对于真实的体验感来说，最终的感受为零，由于跨境电商自身的性质比较特殊，受到十分严重的距离限制，这样的问题就会使得消费者在进行消费的过程中没有办法亲自进行农产品质量的感受，只能采用直观的方式进行相关数据的内容分析，并依靠这样的虚拟形式进行图片视频信息的交流。除此以外，相关消费者还会在主观消费方面结合其他消费者的想法，并按照他们的反馈评价进行商品的选择。 （2）国外消费者获取农产品信息的途径比较单一 对于跨境电商来说，国外的消费者一般获得农产品的信息都是采用同国内的消费人员进行沟通交流，并在国外的跨境电商销售平台上面进行互联网通信。现阶段，我国还没有能够为跨境电商提供比较优质的沟通平台，也没有更为合适的交易方式，正因为这样的情况才导致国外的消费者很难全面地对相关的农产品进行系统了解，这样的问题也就会导致国外消费者会特别依赖跨境电商的交易模式。 2.信息不对称对我国农产品跨境电商的影响 信息不对称问题的产生不仅仅会影响到同我国进行交易的国外消费者对农产品的购买行为，也会影响到我国正常的农产品进出口贸易。在互联网信息化的市场经济模式下，我国的跨境电商也逐渐对互联网平台有进一步的依赖，相关数据也通过这样的方式进行数据统计，假如农产品跨境电商按照现状长期处在这样信息不对称的环境中，我国的相关农产品跨境电商企业就没有办法直观地对消费者信息进行掌握，产生这样的问题就会导致经营者没有办法对购买需求和购买力进行数据方面的分析，由于不了解购买者的兴趣爱好等情况，最终会影响到农产品最终的出口定价以及相关的细节内容。 三、农产品跨境电商中的解决信息不对称问题的主要策略和措施 1.尽可能减少农产品跨境电商平台中的信息不对称 （1）尽可能全面地在农产品跨境电商信息网络平台上建立比较详细的数据库 对于农产品跨境电商来说，信息的搜集是一项十分重要的行为，由于现阶段国外消费者的信息搜集都是采用互联网的形式，对于这样的形式，相关信息数据的获取渠道十分有限，跨境电商平台在这样的市场环境下需要进一步进行有效搭建，这样的平台搭建形式也能够保证我国的农产品经营管理者顺利进行工作的推进。鉴于此，相关人员需要将农产品的内容全面性地在跨境电商信息平台进行信息完善，并进行相关细部信息的展现，在信息展现的过程中，能够做到图文并茂，使消费者有进一步的详细了解，与此同时，还需要进行相关重要信息的重点突出，并根据消费者关注点以及兴趣点进行展现。 （2）加强信息沟通协调，及时更新信息数据 在农产品进行跨境电商平台构建阶段，除了对农产品的关键性信息进行进一步展现以外，还应该对前期消费者消费之后的评价进行有效展现，将这些反馈信息以及双方之间的相互交流内容进行区域展示，这样的反馈内容能够直接影响到国外消费者的购买决策，所以，对于信息内容来说将相关的购买信息进行进一步的内容展现，才能有效保证跨境电商农产品今后有比较宽广的发展空间，这些内容也应该给我国相关农产品生产经营者带来足够的重视。将反馈评价信息以及产品进行进一步完善的同时，还需要与消费者进行沟通，帮助消费者进行答疑解惑，消除其顾虑，在消费者购买阶段能够给消费者提供比较优质的服务。 加强信息沟通协调，及时更新信息数据的内容是一种提升信息流通以及传递效率的基础性内容，在现有的互联网模式下，为了保证信息能够高效真实地展现，我国的农产品跨境电商生产方应该按照现阶段的社会农产品需求趋势对信息进行市场分析，在市场规模的整体要求下，对消费者的真实情况进行进一步梳理，从各个层面、各个角度进行农产品销售模式的逐层分析，进一步提升我国跨境电商项目的发展与创新。 2.减小信息不对称对农产品跨境电商平台不良影响 （1）诚信经营，提高自身形象 诚信是我国十分优秀的传统文化，也是我国对于贸易来说一种十分宝贵的道德品质，贸易诚信就是能够在市场交易阶段诚实守信，按照事实情况，不隐瞒、不欺骗消费者，在农产品跨境电商的平台中能够进行诚信经营，可以将双方的距离进一步拉近，让双方能够在诚信的基础上进行业务交流，增加彼此之间的信任，还能够实现信息数据的有效传递，这样的交易模式也能够进一步了解消费者对于商品的真实需求情况，以此来进一步消除信息不对称现象的产生。 （2）靈活运用国内外知名电商平台 跨境电商平台能够使用现阶段的互联网以及大数据的优势进行进一步的内容构建，这样的信息交流模式能够为电子商务活动进行信息以及空间的进一步运营模式环境构建，结合数据信息进行合理的整合与完善，以这样的方式来促进消费者对于信息、物流以及商品资金的有效了解，将农产品放在国内外知名电商平台上进行展示也能够提升产品自身的知名度，更加方便消费者在平台上的购买。 四、结语 随着市场经济不断发展，市场经济的模式也有进一步的改进，全新的信息交流模式促进跨境电商的发展，在这样的市场信息交流模式下，跨境电商的经营者与消费者应该进行进一步的沟通交流，并尽可能地将经营者全面的信息内容在平台进行展示，在诚信经营的前提下，提升企业的诚信文化，有效地开展规模化的经营模式，提升自身的市场竞争能力。 参考文献： [1]刘琦.新中美贸易下农产品跨境电商的发展困境及对策研究[J/OL].中国商论，2019（09）：75-78[2019-05-22].https：//doi.org/10.19699/j.cnki.issn 2096-0298.2019.09.075. [2]施薇.我国农产品跨境电商贸易碎片化形态及其发展进路研究[J].农业经济，2019（04）：122-124. [3]赵凌.论税收协定常设机构概念在农产品跨境电商交易中的适用[J].内蒙古财经大学学报，2019，17（01）：63-66. [4]李娅.安徽省农产品跨境电商物流发展现状及优化措施研究[J].安徽农业科学，2019，47（03）：223-225. [5]周雄，张圣华，郑芳，谢晟祎，周伟伟.浅析农产品跨境电商物流[J].中国商论，2018（35）：3-4. [6]殷子涵，丁霞.我国农产品跨境电商物流体系发展策略分析——以安徽省黄山毛峰为例[J].山西农经，2018（14）：32-33. [7]舒晓惠，贾雨霏，廖敏华，赵希亚.基于跨境电商模式的武陵山片区特色农产品出口研究[J].中国商论，2018（19）：85-88. [8]陶梅，黄礼舒，尚思婕.浅议我国农产品的跨境电商物流运作中的问题与对策[J].现代营销（经营版），2018（06）：114-115. [9]侯敬媛.“一带一路”背景下我国农产品跨境贸易模式转变分析[J].商业经济研究，2018（09）：145-147. 作者简介：杜洁（1983.12- ），女，汉族，山东临清市人，硕士研究生，聊城大学，讲师，研究方向：市场营销、跨境电商、高等教育管理 |
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