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字词 广告实施原则
释义 广告实施原则

广告实施原则

广告制作和广告管理、策划应遵循的基本准则和要求。广告传播定位准确、清晰、快捷和感人,才能制作具有创意性的广告作品。设计人员必须在实施过程中坚持以下原则:(一)设计广告文稿要符合消费者的利益和兴趣。在广告中不要以我为中心,更忌讳说“质量第一,誉满全球”之类的话。这种评价不能提供消费者追求的信息,反而令人感到枯燥无味。(二)要实事求是。广告中的一词一句,一笔一画都要符合实际,不能夸张到歪曲事实的程度。坚持实事求是是最重要的广告工作原则。(三)要明确广告的创意。广告创意要标新立异,既要发挥创造性,又不能生搬硬套外国广告创作的经验。也就是说,创意既要新鲜、具有创造性,又要符合顾客的心理和实践生活的体验。(四)要明确广告文稿的主题,不要在广告宣传中模棱两可,让消费者感到不知所云。(五)要明确广告的目的,不单从销售商品的角度来撰写企业广告,而要同时在提高企业知名度和声誉方面做文章。(六)要及时对广告作出评估,经常把广告作品送到广告战略制定者那里进行审定,广泛听取各方面的意见。


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更新时间:2025/3/21 14:41:47