广告实施原则
广告实施原则广告制作和广告管理、策划应遵循的基本准则和要求。广告传播定位准确、清晰、快捷和感人，才能制作具有创意性的广告作品。设计人员必须在实施过程中坚持以下原则：（一）设计广告文稿要符合消费者的利益和兴趣。在广告中不要以我为中心，更忌讳说“质量第一，誉满全球”之类的话。这种评价不能提供消费者追求的信息，反而令人感到枯燥无味。（二）要实事求是。广告中的一词一句，一笔一画都要符合实际，不能夸张到歪曲事实的程度。坚持实事求是是最重要的广告工作原则。（三）要明确广告的创意。广告创意要标新立异，既要发挥创造性，又不能生搬硬套外国广告创作的经验。也就是说，创意既要新鲜、具有创造性，又要符合顾客的心理和实践生活的体验。（四）要明确广告文稿的主题，不要在广告宣传中模棱两可，让消费者感到不知所云。（五）要明确广告的目的，不单从销售商品的角度来撰写企业广告，而要同时在提高企业知名度和声誉方面做文章。（六）要及时对广告作出评估，经常把广告作品送到广告战略制定者那里进行审定，广泛听取各方面的意见。
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