| 标题 | 上饶市花卉旅游产业发展研究 |
| 范文 | 徐志金 朱寅健 一、上饶市花卉旅游产业发展类型与时空分布 休闲游览型：此类花卉旅游主要是野生类、果实类、经济作物类花卉或简单的几类花卉组合，城区的公园和乡村小镇为主要分布地。这些花卉比较常见，但在规模化的视觉冲击作用下，具有较强的观赏性，易于吸引市场眼球。该类型几乎分布于上饶全境（玉山县：六都乡白鹭湖-梨花，横街镇峡口水库-桃花;鄱阳县：三庙前乡-莲花，鄱阳湖湿地公园-红花草、蓼子花、芦花;上饶县：五府山-格桑花;铅山县：紫溪乡-荷花，石塘镇十都村-格桑花，鹅湖镇-百日草、琉球菊、格桑花、醉蝶花;婺源县：江岭-油菜花，晓起-皇菊;横峰县：莲荷-荷花，新篁-油桐花），是花卉旅游发展的主要类型，构成上饶春夏秋冬四季皆宜的全季花卉旅游产品体系。 农场庄园型：此类花卉业态不再是几种花卉的简单组合，其旅游功能更为齐全，拓展项目更多，更注重旅游者消费体验、自身产业链延伸及其综合价值最大化。较其他类型的旅游服务设施更完善，旅游接待能力更强，有利于延长游客逗留时间，发展休闲度假旅游。主要分布于玉山县（六都乡新风尚农场-薰衣草、郁金香、荷花、向日葵、马鞭草）和上饶县（拈花湾-向日葵、波斯菊、硫磺菊;花千谷-波斯菊、格桑花、向日葵），成为上饶春夏秋三季花卉旅游产品的火爆游览地。 产业发展型：花卉旅游即花卉产业与旅游产业融合发展的新型业态，现代花卉产业已经突破了传统种植业的范畴，辐射到工业、商业、运输业、旅游业，发展为环节相对对立、多方协同的现代产业价值链体系。该类花卉旅游地既扮演了旅游供给者角色，又承担着花卉产品生产、加工、销售等责任。主要分布地为玉山县（怀玉乡和横街镇-牡丹花基地）和余干县（大明湖-玫瑰花产业），适宜游览时间主要集中在春夏两季。 采摘参与型：对于想体验花卉采摘、制作过程的旅游者来说，纯观光游览并不能满足他们的需求。参与型的花卉旅游强调游客游览过程的参与性，亲自参与采摘，品味其中乐趣，学习花卉养生知识，进一步提升游览体验。采摘参与型在上饶县呈零星分布状（灵山植物园-百合花、海棠花、桃花谷、紫薇、杜鹃），相对其他类型开发滞后，游客主要集中在春夏两季。二、上饶市花卉旅游产业发展存在的问题 （一）花卉旅游发展空间不均衡 婺源油菜花全国闻名，对其他花卉景区产生强烈的形象遮蔽效应，使得上饶市各地花卉旅游发展很难处于一个相对平衡状态。宣传方面的缺失更是加剧了这种局面，如今是信息化时代，增加“曝光率”才能给人们留下印象，不要让游客有心游，而无处知。 （二）旅游接待设施不完善 尽管上饶对外交通条件良好，但市内旅游交通系统不完善。花卉旅游地大都处于乡村或城郊，公共设施落后，对于自助游游客，若缺少直通车，或转乘过于繁琐，会严重挫伤其出游积极性。对于自驾游游客，在花卉旅游旺季，停车位等方面的需求量大。余干县就出现了前往观赏廖子花的游客无处停车，农户自行收取停车费的乱象，接待能力的不足影响了游客体验，不加以规范管理不利于花卉旅游健康发展。 （三）花卉节事活动体验性不强 花卉旅游节事活动是花卉旅游的重要形式与内容，花卉旅游节事活动的成功举办，能够有效提升景区知名度。目前，上饶花卉旅游节庆活动发展较不成熟，活动的呈现主要是视觉上的欣赏，参与性与体验性不强，难以激发游客游览兴趣。 （四）面临省内外同质化产品的激烈竞争 我国幅员辽阔，气候类型多样，适宜各种动植物生长，花卉旅游开发门槛低，许多省市兴起“花海”热，使得花卉旅游市场趋于饱和，同质化严重。上饶市规模较大的花千谷景区仍在建设中，省内有庐山西海花千谷景区，但贵州、湖北省也都开发了花千谷景区，缺乏特色亮点，在旅游产品差别不大的情况下，旅游者更愿意就近选择花卉旅游地，客源市场范围狭小。三、上饶市花卉旅游产业发展对策 （一）利用現代营销手段做足宣传文章 互联网时代，利用各种媒介向群众展示良好的旅游形象，有利于激发旅游者动机。比如通过电视、网络平台播放宣传片，从视觉和听觉上吸引游客;建立专门的微信公众号，实时更新旅游活动信息，让群众掌握景区动态，为旅游者出行做好准备。利用时下微信、微博等热门社交软件做软文推广，斗鱼、虎牙等热门直播软件进行景区直播，可以有效地扩大景区知名度，为景区招揽来更多的游客。 （二）利用高铁优势扩大市场辐射范围 上饶作为交通枢纽城市，三庙前万亩莲田边昌景高铁穿行而过，拈花湾景区的各个角度都能看到来往的高铁。好的景区形象及花海景区本身在规模上就会给人以视觉冲击，设置醒目、朗朗上口的户外广告宣传标语能让更多的外地游客留下深刻印象。高铁站内可以向游客免费提供旅游指南，站前广场上可以利用 画报、微缩景观等形式集中展示上饶旅游资源，扩大上饶市花卉旅游市场辐射范围。 （三）完善旅游配套设施满足游客需求 完善旅游景区基础设施建设是景区走向成熟的前提条件，旅游六大要素：吃、住、行、游、购、娱都是建立在公共基础设施上。对驻入景区的商家进行扶持奖励，完善餐饮、住宿设施延长游客逗留时间。在花卉旅游旺季开通赏花直通车，为散客提供便利，灵活调动公交系统资源，增设临时停车场，解决自驾游游客停车难问题。深度开发相关旅游纪念品，扩大经济效益。 （四）整合周边旅游资源发挥集群效应 上饶市花卉旅游资源丰富，但分布较为分散，难以整合，整合周边不同类型的旅游资源，或许可以达到“强强联合”的效果。 “花卉+山岳”：规划建设中的“花千谷”和“拈花湾”景区距离灵山非常近。灵山为国家4A级景区，其发展并不理想，同类花岗岩地貌的三清山“成名”早，名气大，单从山岳风光游览灵山难以与之匹敌，唯有转变发展路线，与花卉旅游相结合，走休闲度假道路。此举也能为花卉旅游地增添亮点。 “花卉+村落”：随着城市化进程的加快，人们更加向往亲近自然、返璞归真的乡村休闲生活。花卉旅游的发展改善了乡村面貌与居住环境，科学合理的花卉旅游模式可有效延长游客逗留时间，实现乡村环境和经济双重效益。 “花卉+节事”：节事活动的成功举办可以成为品牌标志之一，建立良好的品牌形象。举办节事活动首先应做到科学规划，丰富活动形式和内容，与花卉紧密结合，举办花卉摄影比赛，与花卉有关的书画作品展或知识问答等活动。实行市场化运行机制，让更多企业参与其中，扩大其影响力。四、结语 花卉旅游作为引领上饶市旅游产业转型升级、提质增效的旅游新业态之一，在时空上构建了上饶市全域四季的花卉旅游产品体系，满足了旅游者“美、养、闲、情”等多元化需求，具有广阔的市场前景。但是，时空分布不均衡、设施配套不完善、体验与参与感不强烈、产业要素支撑不力等问题也在制约上饶花卉旅游产业健康可持续的发展。相关部门和经营企业应该认识到以上不利因素，科学制定花卉旅游产业发展战略规划，积极调整花卉旅游产业配置，由传统观光型转变为观光、休闲与度假一体化的业态，从而实现花卉产业和旅游产业互融互通，互促互荣。 （作者单位：上饶师范学院） |
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