| 标题 | 基于文创理念的茶产品设计研究 |
| 范文 | 田乐媛 杨风先 摘要：伴随着社会经济的发展，越来越多的人更关注精神生活质量，而文化创意产业也应运而生，它的发展带动了茶文化经济和产业的快速发展。 关键词：产品；文化创意 一、研究背景 我国虽然喝茶的人很多，但是茶文化的传播却明显不足。在目前铁观音市场混乱的情况之下，想要区分茶叶的好坏更是让消费者头疼的事情，同时也是让商家和消费者都伤脑筋的事情。在当前社会经济大发展的大环境中，在产品设计中结合文创理念，把安溪当地的文化、饮茶的风尚和铁观音工艺和品质鉴别宣传更好的结合，让企业更好的形成自身的茶文化品牌，重新树立起铁观音茶叶的诚信文化。通过产品的个性化设计和产品整合设计，尝试在树立企业的茶文化品牌形象的同时，传播健康饮茶文化，提升公司的产品设计水平和产品的市场竞争力，促进安溪铁观音茶叶的可持续发展。 二、研究目的与意义 茶产品的再设计，可以把安溪当地的文化、饮茶的风尚和铁观音工艺和品质鉴别宣传更好的结合，从而形成企业各自的茶文化品牌，重新树立起铁观音茶叶的诚信文化，并有效提升铁观音茶叶的市场竞争力。 三、国内外研究现状及水平 （一）国内研究现状 国内铁观音市场的现状主要体现在如下方面：（1）铁观音包装多，但多缺少自身的品牌特色，无法起到良好的促销功能：（2）铁观音的真空袋包装视觉识别率低，导致品相优劣难辨：（3）铁观音设计缺乏产品的整合设计，无法提升产品的适用性和文创魅力 （二）国外研究现状 国外对茶产品材料的研究和环保意识比国内更具有前瞻性。在日本对于茶文化的理解和运用已经达到了很高的水平，他们在保留当地茶文化特色的同时加入了人文情怀，达到茶文化和民俗文化的结合，从而更全面的诠释了茶文化的含义。 1.文创理念。随着我国经济的发展进入一个新的阶段，逐渐离开传统的生产、制造形式，并完成从中国制造到中国创造的改变。从设计产业角度来看，发展趋势基本上是从为OEM而设计、为ODM而设计，逐步到OBM而设计。完成从制造大国到创造大国的改变，这也是时代的要求。然而因为全体人文素质开始下落，文化创意没有获得关注；产业结构是从OEM（单一的原料加工）制造业蓬勃发展，造成整个生态系统的破坏和人类创造力的缺乏，但是能够运用设计恢复中国创造OEM的境界。国家出台了一系列鼓励和促进文化创意产业发展的相关政策。从这一点我们可以看到，无论是国家还是地方都开始重视文化创意和创新。 2.研究思路。第一方面，通过挖掘安溪独有的文化符号，结合文创理念，将当地的多种文化元素和铁观音进行结合，提炼出视觉符号用于产品设计上，让安溪元素在茶香升腾中弥漫。借助产品设计与铁观音茶叶的整合设计，提高企业的市场竞争力，重塑铁观音品牌形象。第二方面，借产品设计传播饮茶文化，与喝茶者形成互动特性。安溪铁观音在饮茶过程中会有许多的讲究和步骤，这些并不是所有人都了解与掌握的。让饮茶者通过饮茶来感受茶文化。探究每个饮茶的步骤及典故，突出茶与人的互动关系，让受众在产品中感受到围绕这一特色而进行的传统生活方式，体会到蕴含在生活方式中的人文精神。第三方面，通过产品的资源整合与产品的品牌形象设计，提高网购中茶叶的优劣识别度。在如今，网购服务平台已经很发达，但管理上尚缺乏有效监督。为了满足在千里之外的人们喝到本地正宗地道的安溪铁观音，而不是外地茶叶和本地铁观音包装的“巧妙”组合，必须在原创设计和防伪工艺上下功夫。既要考虑网购销售环节的真伪鉴别方法，又能实现茶叶远途运输过程中的品质性能保护。 3.產品材料的选择与试验。在材料的选择上，力求最小程度的减少对生态的破坏。因此准备采用竹子和纸这两种材料。选择竹材料首先是因为竹子在我国有着悠久的历史，在新石器时代就已经出现在人们的生活之中，一直以来都颇受中国人的喜爱，这在中国诗词书画和竹用品中都有所体现。如今，它作为一种生态材料开始展现出其特有的价值。其次是竹子在中国也有它的竹文化和竹韵，这与铁观音的茶文化和观音韵相互呼应。选择这两种材料，不仅是对环境的负责，更是寓意铁观音茶文化的悠久历史一直延续至今，并祈望能继续得到发展与传播。 在产品的设计上选用了茶叶盒盖可做干泡茶盘使用的设计，主要以竹材料为主，比较适合三两好友或自己一人的简单饮茶，既品出了铁观音的味道，又将茶道简单化。 一个人也可以慢慢品味铁观音的味道，这样的茶包装设计在一定程度上解决了部分人会拿茶杯去冲泡，而不是茶具品茶的问题。让人们真正品到铁观音独有的味道。 同时配有产品宣传册页，让消费者更好的了解产品，同时也促进了企业文化的传播。整个设计注重将茶文化创意元素融入茶产品设计中，创作出新颖的具有地方特色文化的茶产品。希望企业借助文化创意理念打造文化创意产业，依托国家政策，将自身茶产品推向大众。 |
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