| 标题 | 城市宣传片中的西安形象塑造 |
| 范文 | 杨娜 摘 要 西安形象的塑造对于西安构建国际化大都市起着重要作用。文章从符号学角度、城市宣传片的创作角度、民俗文化的视角，对西安旅游局官微发布的西安城市宣传片进行解读。结合西安市旅游发展新形势，通过对西安城市宣传片传播的分析，为促进西安城市形象的塑造和提升建言献策。 关键词 城市宣传片；西安形象；西安旅游局 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0080-02 近20年，城市宣传片在塑造城市形象，提升城市软实力上发挥的作用，被各地政府、旅游局等部门重视和支持，各城市之间的竞争逐渐从经济转向文化，城市的宣传片中文化元素占比重越来越大。城市管理者通过对城市发展实际进行分析定位，通过新媒体积极推广宣传，来塑造城市的形象。在众多的新媒体平台中，微博成为了首选。在当下，新浪微博已经成为网民了解全方位信息首选的网络传播方式之一。根据新浪微博官方发布的2017年第三季度财报可以了解到，截至2017年9月，新浪微博的月活跃用户已经达到3.76亿，并继续保持稳定增长。 本文选择了粉丝数量达到115万之多的西安旅游局官方微博，对官微发布的西安城市宣传片进行分析，同时，对这些宣传片呈现出的西安形象进行分类和总结，为西安形象的更好塑造提供支持。 1 研究综述 1999年，中国的第一部城市宣传片出现在观众视野中，虽然每年市场上都有大量作品涌现，但是对于城市宣传片的研究，依然处于起步阶段。本文以定性分析的方式，在中国知网上以“城市宣传片”为主题进行搜索，共检索出456篇论文，其中关于西安的有6篇。从新媒体渠道入手分析城市形象宣传片的论文，更是寥寥无几。文献数据图显示，从2000年1篇到2017年的73篇，我们对于城市宣传片有越来越强的关注，从2008年开始人们对于城市形象宣传片的研究，幾乎每年呈大幅度上升趋势。因此，本文以西安市旅游局的官方微博为例，去分析西安城市形象宣传片中所构建的西安形象是有价值的。 1.1 从符号学角度进行分析 单文盛、甘甜在《符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析》中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为分析维度，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面进行分析。《城市：作为符号与表征——文本现代化视域中的文化产业》作者金岱对广州进行分析，从学术、艺术、学习、宗教等来阐述广州市的符号文化。 1.2 从议程设置角度分析 在西博会期间，成都市人民政府新闻办公室官方微博“成都发布”，对相关新闻信息进行了系列发布。其中，“重庆市长黄奇帆参观考察成都旅游休闲、文化创意产业发展情况，认为东区既保留了原汁原味工业元素，又充分融入极具现代气息的音乐元素，创意十足”这一次发布，对城市形象做了正面传播，吸引了大批粉丝进行微博关注，也将成都元素的魅力扩大了影响。 1.3 从城市传播学视角分析 陈琦在《传播学视阈的西安旅游形象研究》中提到，在旅游形象传播的过程中，传播本体为旅游地内形象信息及符号系统，传播主体是旅游形象符号系统的设计创造者，传播客体为旅游的游客或潜在游客即对旅游形象进行信息处理的人。《论城市形象宣传片的晶牌传播策略》中，陈奕和周园芳探讨了城市宣传片的品牌传播策略。 2 官微发布的城市宣传片类型分析 城市宣传片是按照宣传目的分为城市形象宣传片、城市旅游宣传片、城市招商宣传片、城市综合宣传片和大型活动宣传片5类。根据对西安旅游局官方微博2017年发布的西安城市宣传片的分析，基本涵盖历史、人文等多方面，上述的5类，官微中的宣传片都有涉及。因此，本文从符号学、城市宣传片创作角度、民俗文化视角对官微中的宣传片进行分析。 2.1 从符号学角度进行分析 《诗梦西安》这部宣传片，运用了“能指”和“所指”，对城市中具有历史意义的古代建筑、历史景点进行展示。它将唐大明宫、大唐芙蓉园与唐朝诗词相结合，带着观众尽情感受长安之美、唐朝之盛、诗词之美，大量的视觉形象和视觉符号开始显示城市独特的文化。 2.2 从议程设置角度分析 《大西安》这部宣传片，开片第一句就是习近平总书记亲自配音的：“我的家乡，中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点，回顾历史，这一切让我感到十分的亲切！”为这部宣传片提升了高度。片子紧紧围绕习总书记提出的三个关键——“关键通道、关键城市、关键项目”层层展开对西安这座城市的展示，为这部宣传片增加了广度。 2.3 从城市传播学视角分析 城市宣传片的制作，多是由政府来主导实施的，因为其多用于国际宣传或招商引资等大型场合，所以宣传片声势浩大，面面俱到，将城市的过去现在全部囊括，最重要的是向受众描绘出城市未来的美好前景。《历史上的西安人》这一部西安城市宣传片，从西安的历代君王着手，用生动的动画人物和风趣的对话，将西安的历史娓娓道来；又比如西安旅游局荣誉出品的城市宣传片《欢迎来西安》，从第一人称的角度，地道的陕西话，向大家介绍了西安的美食、历史、人物、景点等特色产业，非常有吸引力和亲切感。例如《2017中国国际通用航空大会》，既展示了通航大会的地位之高，也展现了西安这座城市的科技实力。 3 研究结论 西安，是一座集聚了历史人文和物质资源的古城，自然景观、民俗风情和名胜古迹等各方面都有极大地优势，西安旅游业也是全省特色产业之一。《西安城市总体规划一旅游发展规划》中指出：今后西安发展旅游产业的指导思想是将西安建设成为最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市。到2020年将西安建设成为最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市，实现“西方罗马、东方西安”的宏伟战略目标。 本次调查的西安旅游局官方微博，它自2011年6月20日开通微博，缩短了和消费者的距离，提升自身形象的同时，为西安市旅游增加了线上宣传力度，有效地传播了西安市的旅游形象，对城市的经济、交通、社会、民生等各个方面的发展都有相当大的推动。 但在研究分析后可以得出：官微发布的西安城市宣传片传播诉求比较模糊，景观选择大多类似，宣传片中的城市定位未能与时俱进，宣传片的制作大多比较传统，缺乏创新性和想象力，容易产生“千片一面”的效果，让观众产生视觉疲劳。 针对以上几个方面出现的问题，结合西安市旅游发展规划，本文提出了以下建议：符合城市发展规划，立足西安实际；挖掘准确城市定位，体现城市特色；制作时学会做减法，重点突出特色；传播渠道优化配置，线上线下多样传播；突出文化形象特色，风俗代表性人物；重视受众观后反应，增强与受众的互动；坚持“一带一路”，重视本地特色文化。 展望未来，各个城市之间的竞争会更加激烈，如何利用好互联網平台和线下宣传，每一个城市在宣传中都应该重视。西安想要在众多城市中一展风采吸引更多国内外消费者，在宣传片的制作推广上，更是要积极探索，努力创新，为城市的发展赢得更大的舞台。 参考文献 [1]罗子欣.论城市形象的微博构建[J].资源与人居环境，2012（8）：74-75. [2]单文盛，甘甜.符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析[J].湖南师范大学社会科学学报，2016，45（3）：145-153. [3]金岱.文化现代化：作为普世性的生活方式现代化——当下中国问题的文化进路论略[J].学术研究，2011（1）：145-153. [4]陈琦.传播学视阈下的西安旅游形象研究[D].西安：西北大学，2009. [5]陈奕，周园芳.论城市形象宣传片的品牌传播策略[J].新闻知识，2012（5）：70-71. [6]莫心渊.城市宣传片与城市形象传播[J].新闻前哨，2015（12）：47-48. [7]石晓博，屈亿欣，章学锋.丝绸之路经济带新起点背景下西安城市形象的新媒体传播研究[J].西安电子科技大学学报（社会科学版），2016（6）：92-96. [8]岳甜，张博.西安城市媒介形象传播策略探究——以丝绸之路经济带建设为视角[J].西安电子科技大学学报（社会科学版），2015（3）：83-90. [9]蒙田原.大西安建设背景下新媒体与城市形象传播研究[J].今传媒，2017（3）：65-66. |
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