| 标题 | 浅谈网络广播节目新样态 |
| 范文 | 谢笑言 【摘 要】网络广播节目的发展已经成为广播的一个新的趋势，从形式到内容都呈现出了新样态。在形式上，收听的终端发生了改变，另外节目呈现形式上更多的呈现是点播式收听和个性化收听，另外强大的节目搜索功能也使得网络广播更具有针对性！在节目内容上恰恰网络广播从“认同感”、“现场感”和“参与感”这三个层面切入，使其更加丰富立体。 【关键词】网络广播 新样态 收听终端 最近几年网络广播节目的发展已经成为广播的一个新的趋势，对于网络的充分利用产生了一批与网络密切相关的广播节目。纵观最近几年网络广播节目样态的研究，它多被看作一个新的媒体竞争主体。它改变了传播平台、传播主体和传播对象。那么网络广播这样的一个新媒体，它是如何在与网络结合中发展出新的节目样态？本文就网络广播节目的新样态的创新生产方式和传播方式以及其影响力来做以分析。 1.收听的终端发生了改变。现在我们不难发现，由于收听终端的丰富和多样性，广播的收听方式、收听习惯、收听人群、收听地域等也发生了重大变化。随着社会的不断进步、科学技术的不断革新，进入21世纪以来，人们在日常生活中的行为习惯和方式都已经发生了变化，体现在广播上，网络广播而且呈现多元化，比如：手机、电脑、iPad等移动设备，收听更便捷。并且现在更多客户端实现了一键可以车载收听，可以说是随时随地可收听。 2.另外节目呈现形式上，在当今互联网发达的时代，人们更喜欢选择在一些小的碎片时间里收听这些小的娱乐节目段落，虽然收听的时间短，但是娱乐效果不减，还有耗费的流量小的特点，所有更多的节目内容都呈现出了碎片化方式。 3.点播式收听，相比较传统广播点播节目的局限性来说，网络广播是海量点播，以供用户选择收听自己感兴趣的内容。点播式收听从时间、空间、内容三方面改变了广播节目“我播你听”的传统听法。时间上，点播服务可以让听众随时、反复收听因种种原因错过的广播节目，让精彩重来；空间上，当听众在地铁、地下等没有广播信号的区域，也可以收听收音机里预先“收藏”好的广播节目。这就突破了在地铁、异地无法收听广播节目的限制。在节目内容上，听众可以在丰富多样的内容里进行选择，自主收听，像音乐、相声、小说等，中间没有任何广告，一部接着一部欣赏，让听众一次过足瘾。不仅在数量上更丰富，其节目种类也更加多元化，类别更多，比如：资讯、音乐、培训讲座、广播剧、百家讲坛、历史人文等等。 4.个性化收听，通过网络手段用数据通过客户端经常收听的节目，判断其喜爱。然后根据收听习惯推送更多可能会喜欢的节目。以豆瓣FM为例子，世界上最大的音乐库拥有超过1亿首单曲。无论是杂志的新碟推荐，还是搜索引擎提供的热门歌曲列表，这些容量有限的播放列表在浩瀚的音乐内容面前只是沧海一粟。有没有办法让你可以不听遍所有歌曲，却能从海量音乐中迅速发现最适合自己的音乐？豆瓣FM应运而生。它不针对特定的口味和人群，无论你喜欢古典还是流行，豆瓣FM都能帮助你找到符合口味的音乐。打开豆瓣FM就能收听。通过分析你听歌时的操作和反馈，豆瓣FM帮助你在海量曲库中探索，邂逅你喜爱的音乐。 5.节目搜索功能，在海量的节目中，可以通过专辑、名字、关键字来直接搜索相关节目，或者通过此功能搜索出更多节目加以比较收听。其中亚马逊销售着数以百万计的流媒体设备。所以他们知道什么能够奏效、什么不适合顾客，并从各种来源中选择内容。 由此看来，网络广播改变了受众以往在收听传统广播时处于的一个相对被动的位置。网络广播给了受众一个相对自由的平台，网络广播中，所有的信息都已经过数字化处理，由于其无序性，网络广播的节目具有无限次的复制和组合的功能，所以受众有着更广泛的选择时间、选择节目形式的自由，而且可以直接地表达自己的看法或建议。更为重要的是，受众不只是接受信息的受者，还可以在范围内充当发布信息的传者。所以，受众在网络广播中，身份也有着双重性。 广播的巨大力量，最根本的就是它与这个世界，以及塑造这个世界的众多事件保持同步变化。而网络广播的节目内容恰恰从“认同感”、“现场感”和“参与感”这三个层面切入，使其受益。 首先认同感，网络广播互动平台也起到了“上下沟通”的作用，网络广播中的多种方式鼓励着受众积极参与到其中，这让受众在网络这个虚拟的世界中作为“虚拟角色”更加善于表现自己，其中很多节目都是网友自己制作，在这里很多人有了双重身份，既是听众，又是传播者，因此会拉近彼此距离，使节目更贴近生活，更能有的放矢制作节目。例如喜马拉雅的《老余谈职场》就是通过职场中人来说职场那些事，没有播音腔，没有大道理，很容易得到大众的认同。事实上，多数专业频率的设置和节目板块的划分都是依据目标受众的某种身份而进行的，比如年龄、地域、受教育程度、兴趣爱好、收入水平等等。但这种设置思路也有若干不容忽视的问题，那就是往往太粗放，还有就是设计出的节目看似很完美但是得不到认同感。值得一提的是另外一档职场网络节目《今天学点什么》，都是关于职场，生活，投资理财，创业，互联网等等各类领域的各种干货，节目宗旨很明确，每天学点新东西，每天交点新朋友。不是那么大，只是一小点，但是却可以触动到对方的收听欲望。人们会很认可每天学点什么这种理念。 其次现场感，所谓现场感，就是要让听众在收听同时感受到现场的情景，包括现场的气氛、音响、人物的谈笑，使听众如同身临其境。在网络广播中尤其是一些访谈或者娱乐节目，这些节目往往可以体现出优势。例如娱乐节目《万万妹想到》主持人李小妹完全以生活化的方式来驾驭节目内容，就像你的朋友、同事给你说段子，并且配以音频、音效。再加上网友的点评，整个节目突出了一个“活”字！并且节目内容有听众第一时间上传的，增强了现场感、可听性和感染力，突出了及时，快捷等特色优势。 再有参与性，参与性迎合了受众的表现欲望，受众不满足受传者角色，这就使受众从传统的说理陪衬到内容主角，由于媒体的快速发展，受众积极要求参与大众媒介特别是网络广播这样更易表现信息自由的传播过程中。网络广播具有传播及时、参与方便的特点，因而受到广大受众，特别是年轻受众的欢迎。网络广播中基本告别了那种所谓的播音腔，更多的是网友个性化的主持，人人可以当主播，只要你有料。例如旅游节目《带你去“趣”旅行》节目中很多都是旅行达人讲述自己的旅行经历，更多的是旅行者有趣的故事，而不是以往那种片面的介绍景点，这样的好处是故事性更强，更原汁原味，视角更独特，参与性也更强。 如今越来越多的人都是使用高速互联网，越来越多的人在使用网络媒体作为工具。只要愿意每个人都可以利用网络作为工具成为自己的广播电台，新的思路会做出很多新的尝试。 其实说到广播节目，归根结底是一种人们依据社会文化需求，对媒介技术的一种主动使用。只要充分重视和利用好广播的社会属性，再加上如今的媒介生态、技术手段等，不难拓展广播媒介和开发节目类型的新思路。 （作者单位：辽宁广播电视台） 【参考文献】 《新媒体导论》 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。