| 标题 | 藏传佛教文化与阿拉善旅游的思考探析 |
| 范文 | 李婷 旅游不仅是多元化思想的融合，而且是大规模文化的交流。宗教文化源远流长，是人类传统文化的重要分支，潜移默化的影响着人们的思想观念、行为意识和生活习俗，并广泛渗透于天文地理、文学艺术等诸多领域，已经成为旅游资源的重要组成部分。阿拉善旅游资源丰富多彩，随着近年来旅游业的迅速发展，越来越多不同地域的人们前来游览和交流，为宗教文化的传播发展、宗教文物古迹的保护修缮、宗教文化旅游资源的开发利用创造了良好的人文环境，对旅游业的发展具有及其重要的意义。 一、阿拉善藏传佛教文化旅游资源 藏传佛教，即喇嘛教，是佛教的一个分支。13世纪后期传入蒙古族地区，此后逐渐被蒙古族所信奉，并发展壮大，在蒙古族的社会生活中占有重要地位，具有深远的影响。因此，与其相关的自然风光、人文景观和特色文化也都显示了强大的旅游功能与价值。 藏传佛教传入阿拉善数百年，与阿拉善有着渊源流传的历史关系，六世达赖仓央嘉措在阿拉善的弘法利生传奇，更是为这片土地凭添了几份神秘与扑朔迷离。明崇祯十五年（1642年）卫拉特蒙古和硕特部首领顾实汗，进兵西藏扶持藏传佛教的黄教派，其孙和罗理之子阿宝又奉命护送达赖喇嘛入西藏，统兵驻守4年之久，从青海带来阿拉珠尔经和宗喀巴佛像，在王府设家庙。1716年至1746年，六世达赖仓央嘉措流落阿拉善弘扬佛法，传播佛教30年之久，并指点高徒建立南寺。从此，阿拉善地区和藏传佛教结下了不解之缘，认定藏传佛教为阿拉善蒙古族的宗教。据史料记载，清同治年间，阿拉善地区佛教兴盛，僧侣人数达6400多名，在新中国成立前有4270多名喇嘛，占当时总人口的13%。在朝廷的扶持下，阿拉善旗建造了40座召庙，其中著名的8大寺中除了方等寺，另外七座寺庙延福寺、广宗寺、福因寺、承庆寺、昭化寺、妙华寺和宗乘寺均在阿拉善左旗境内。延福寺、广宗寺、福因寺等大寺庙均有清帝御赐的满、藏、蒙、汉四种文字书写的金字匾额，建筑风格是藏传佛教建筑特色，工艺精巧，布局整齐，古色古香，金璧辉煌，不仅是内蒙古西部藏传佛教名刹，更是享誉中外的宗教文化胜地，吸引了众多的朝拜者和旅游观光者。 二、阿拉善藏传佛教文化旅游发展现状和问题 （一）藏传佛教文化内涵挖掘不够。 藏传佛教文化博大精深，具有其独特的思想根源和深刻的文化内涵，是阿拉善最重要的文化旅游资源，文化旅游开发潜力巨大。但是，对于阿拉善来讲，针对性的开发和宣传还不够深入，藏传佛教文化特征在旅游开发中并没有完全展现出来。 （二）文化旅游功能结构单一。 藏传佛教作为一派宗教而言，虽然有其严肃性和严格礼节制度，但是作为一种旅游资源来说，更多的却是有待开发的文化底蕴和神秘气息。目前来讲，阿拉善的藏传佛教文化旅游功能还比较单一，仍然停留在以游客参观佛教寺庙，观赏佛教塑像为主要游览方式的观赏型开发为主，而对游客的参与性、体验性活动开发和关注较少，导致游客的旅游只能是低层次的、被动的、单一的静态展示型游览，游客只能获得对于佛教景观的视觉印象，而不能全方位的亲身体验和感受藏传佛教文化的魅力，更不可能真正满足游客的求知欲望和文化旅游需求。其实，就广宗寺而言，可以通过长期举办藏传佛教的祭祀和节庆表演、举行以展现藏传佛教日常礼仪和风俗为主要形式的展演活动，开展形式多样的、游客参与度较高的互动活动，来全方位的展示藏传佛教的文化特点和风格。 （三）旅游人才缺乏，从业人员素质参差不齐。 阿拉善地处内蒙古西北部，人口仅有20万，是典型的少数民族地区，虽然有着得天独厚的文化旅游资源，但是经济社会发展水平相对落后，旅游人才严重缺乏，特别是具有较高专业水平的旅游规划开发和管理人才更是罕有。景区管理缺乏整体性和系统性，旅游从业人员整体素质参差不齐，服务质量和水平有待提升，相当一部分导游和讲解员，讲解水平还停留在单纯介绍的层面，对藏传佛教文化内涵的理解不够深刻、不够透彻、不够完整，距离完全把握文化内涵、深度讲述历史背景、生动展示故事传说的要求还存在一定差距。这不仅降低了游客的旅游热情，也让游览过程变得索然无味，变成了走马观花式的旅游。 三、阿拉善藏传佛教文化旅游发展的几点思考 （一）深入挖掘文化内涵，打造藏传佛教文化旅游精品。 文化是旅游的灵魂，藏传佛教文化就是阿拉善寺庙旅游的精髓，只有深入了解其历史渊源、文化背景和风俗特点，深刻理解它的文化内涵，紧紧围绕藏传佛教文化主题，才能科学合理的开发利用，挖掘其旅游资源的独特性，开发岀有别于其他旅游项目的特色旅游产品，营造独特的文化旅游氛围，从而吸引更多的游客前来游览。为了使游客更生动的感受藏传佛教文化的内涵，体验藏传佛教文化的独特魅力，可以通过定期和不定期的举办形式多样的藏传佛教文化展演和民族服饰展示活动，不断拓展活动形式，丰富活动内容，提升展示水平，使藏传佛教文化旅游功能得到全面释放，文化旅游形式更加多样化。 （二）加大藏传佛教文化旅游资源宣传力度。 阿拉善藏传佛教文化旅游资源虽然丰富，但是阿拉善地处偏远，影响力有限，宣传促销工作就显得尤为重要，因此需要加大宣传力度，借鉴发达地区先进经验，强化旅游宣传营销，深化区域旅游合作。强化网络宣传营销，创新宣传促销方式，用视频、声音、图像等多种形式在列车电视、机场、高速公路入口、火车站等人口密集的地方以及各类报刊杂志媒体上广泛进行宣传。还要积极组织参加各地的各种形式的旅游博览会、专场推介活动，并利用各类节庆活动开展广泛宣传。 （三）加强藏传佛教文化旅游人才队伍建设。 要花大力气引进旅游中高级专业管理人才，着力提高藏传佛教文化旅游从业人员整体素养。旅游管理部门要不断总结旅游工作长期以来的经验和做法，积极探索促进阿拉善藏传佛教文化旅游人才队伍发展的新机制，丰富培训形式和内容，组织从业人员学习了解阿拉善藏传佛教的历史渊源，文化流传，旅游景观和民间工艺。加大教育培训力度，通过请进来、送出去，聘请名师、名家授课，开展技能竞赛，组织外出考察等多种形式，从业人员的经常化教育培训，提高服务技能水平，保障全盟旅游行业导游质量的提升和队伍的稳定，并通过他们高质量、高水平的旅游服务，吸引游客，扩大阿拉善藏传佛教文化旅游的知名度。 （作者单位：阿拉善盟旅游信息中心） |
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