| 标题 | 新媒体在博物馆展览宣传中的应用分析 |
| 范文 | 杨惟珣 摘 要：随着信息技术的飞速发展，新媒体技术被广泛运用于社会各个领域。近些年，为了顺应与时俱进的发展趋势，国内的各大博物馆也对新媒体技术引起了高度的重视，通过官方网站、微薄和微信等新媒体途径来展开博物馆展览的宣传工作，并取得了显著的效果。本文就针对新媒体在博物馆展览宣传中的相关应用进行了全面的探析。 关键词：新媒体;博物馆展览;宣传;应用分析 在信息化发展的背景下，将新媒体技术运用于博物馆的宣传与推广工作，可以为人们提供一种全新的参观体验。博物馆的主要作用是为了向人们传递历史文物知识，为人们提供丰富的文物信息，新媒体时代的来临为博物馆的宣传工作提供了多元化的宣传渠道，推动了博物馆领域的现代化管理进程。 1 新媒体概况 新媒体的出现使传统媒体开始面临严峻的挑战，新媒体主要是运用数字技术、网络技术及移动通信技术，以电视、电脑和手机等作为主要输出终端，为用户提供视频、音频和语音数据服务等集成信息和娱乐服务的全新的传播途径或传播方式的统称。比如数字杂志、手机短信、数字广播、移动电视、触摸媒体和桌面视窗等。 相较于传统媒体来说，新媒体依靠其形式丰富、互动性强、传播渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高和推广便利等优势，在现代传媒产业中占据着重要的地位。 在信息化时代的背景影响下，新媒体产业成为现代传媒产业中的领军者，而无法满足现代社会发展需求的部分传统媒体则逐步走下历史舞台，文化内容成为媒体产业竞争的核心力量。结合新媒体的特质和发展前景来看，它是顺应时代发展的必然产物，对推动传媒产业的发展具有不可磨灭的功劳。现阶段，国内各大博物馆都逐步将新媒体运用于馆内的宣传工作，而新媒体所具备的媒体个性化突出、受众选择性增加、表现形式丰富和信息发布及时等特性，能够充分挖掘出新闻宣传的传播效果[1]。 2 新媒体对于博物馆宣传的必要性 随着互联网技术的飞速发展，实现了信息传播途径的多元化发展。手机在人们的日常生活中变得越来越重要，移动设备不仅加强了人们在线上的互动交流，同时还给人们阅读新闻、获取资讯和进行购物等提供了全面便捷的服务体验。微信、微薄等具有代表意义的新媒体社交平台的普及，为人们提供了新的信息获取途径。 博物馆展览宣传工作的主要作用是为了让人们全面的了解博物馆展览的相关信息，以此来调动人们的参观兴趣，让人们可以进入到馆内进行参观与学习。因此，为了迎合与时俱进的发展要求，博物馆则必须通过不断的创新与尝试，将新媒体技术更好的运用于博物馆的宣传工作中，以此来充分发挥出新媒体技术的宣传优势。 据相关数据显示，截止到2016年12月，我国的网民数量高达7.31亿，而互联网的普及率则达到了53.2%。信息时代的到来，令微薄和微信等新媒体应用成为信息换趵的主要途径，科学合理的运用新媒体技术，对博物馆的展览宣传工作具有十分积极的意义。 3 浅析新媒体技术在博物馆展览宣传中的应用 3.1 展览资讯的时效性 信息传播中最重要的一点就是时效性。较传统媒体而言，如电视、报纸等媒介，在时效上就存在一些滞后性，由于制作过程、审核环节和最终发布等相关流程所耗费的时间，令传统媒体的时效性无法得到切实的保障，而新媒體的优势就在于，它能够做到及时制作，同步更新，在时效性方面明显优于传统媒体[2]。 具体到博物馆的展览宣传工作，保证宣传内容的时效性，意味着在信息发布日期和信息发布时间选择上的灵活性，这样可以保证有更多的受众能够接收到相关信息。比如，针对中午午休时间或晚饭后的时段发布信息，能够有效的提升受众接收信息的概率，较传统媒体而言，比如电视，由于其黄金时段的广告成本较高，导致宣传时间往往会选择在非黄金时段，这样会令博物馆的宣传力度大打折扣，而能够看到相关信息的受众更是少之又少。 3.2 较为灵活的宣传手段 新媒体技术的多元化发展为博物馆的展览宣传工作提供了更为灵活的宣传手段，除了可以采用海报、文章等展览形式，同时还可以采用音频、视频及动态的交互等形式来加强推广和传播力度，以便充分的发挥出新媒体技术的宣传优势。与此同时，新媒体技术的运用还大大加强了博物馆与受众之间的互动，为受众带来了全新优质的参观体验，从而有效的提升受众对展览的参观兴趣。 较新媒体技术而言，传统媒体如报纸和电视等在进行宣传时，其传播形式就欠缺一定的灵活性。比如，运用报纸进行宣传时，就无法在其中加入视频和音频等动态信息，它只能依靠文字和图片来展开宣传，这种传统单一的传播途径，无法实现和受众的及时互动，在互动性上存在着一定的弊端。将新媒体运用于博物馆的展览宣传工作中，可以使用网页、微薄和微信公众号等形式来加以传播，除了能够使用文字、图片、音频和视频等方式来传递信息，还可以借助小程序、小游戏和超链接等新媒体技术来加强与受众之间的互动交流，以此来提升博物馆展览的宣传力度[3]。 3.3 信息资讯的及时更新 就传统媒体而言，其信息发布通常只能一次性完成。相关部门必须要在信息发布之前落实好审核校对工作，以此来保障所有的信息都囊括在宣传之中，同时还要确保信息的准确性。加入展览日期和展览地点等重要信息发生错误，不仅会给博物馆的正常运行带来不便，还会给博物馆的展览宣传工作带来一定的负面影响。如果要通过二次发布等形式来更正信息，则会造成宣传信息的滞后性，同时无法保证所有的受众都能够接收到正确的信息。 新媒体技术的介入，为宣传资料的修改和更正带来了一定的灵活性，它的实时编辑手段，可以在发现宣传信息错误的同时马上对此进行编辑和修改，并能保证其信息的实时发布。比如，在博物馆展览周期中，假如展览的开始时间和结束时间发生变动，相关人员就可以借助新媒体及时的传播给受众，有效的规避了时间的变更给后续参观展览的受众造成不便。 与此同时，新媒体的信息发布还具有一定的社交特性，通过微信和微薄等社交平台的分享，可以将相关信息及时的发布到朋友圈和微薄动态中，令信息的传播范围变得更加广泛。 3.4 更精准的信息反馈 传统的媒体如报纸、电视等，只能够进行单向的信息传递，而受众在接收到信息之后，对该信息产生的疑问和遇到的其他问题，无法准确清晰的反馈给博物馆的相关工作人员，导致展览宣传工作人员无法借助有效的反馈信息，来改善宣传工作中的不足与疏漏。 而新媒体如微信、微薄等社交应用中本身就带有社交性能和评论功能，它可以及时的接收到受众的反馈信息，通过留言和评论等形式加强与受众之间的交流。展会的工作人员不仅可以及时的解答受众提出的咨询和问题，还可以借助受众的反馈信息来不断的完善与更新相关的宣传资料，此外，还可以对展会的其他相关工作进行合理的调整，以此来提升博物馆在整体的工作效率，为受众提供更优质全面的参观服务。 4 结语 综上所述，将新媒体运用于博物馆展览宣传工作中，通过多元化的新媒体技术手段，不仅可以为人们提供优质便捷的参观体验，还可以提升展览宣传的工作效率，加强博物馆展览的宣传力度，对博物馆的信息化发展具有十分积极的意义。 参考文献 [1]徐来.新媒体在博物馆展览宣传中的应用[J].品牌与标准化，2020（04）：85-88. [2]叶倩玉.浅析新媒体在博物馆展览宣传中的应用[J].大众文艺，2017（15）：66+274. [3]朱利.新媒体在博物馆展览中的应用分析[J].中国管理信息化，2017，20（12）：139-140. |
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