| 标题 | 公共艺术助力城市品牌塑造 |
| 范文 | 孙鸥 一、城市文化与城市品牌 城市建设与发展借鉴商业品牌推广概念，运用市场的驱力来推动城市发展，通过目标化的管理来经营城市，通过绩效机制来运作城市。城市的地理位置、空间区域像产品一样也可以成为品牌。 品牌化城市可以让人们将某种形象、某种情感与这个城市自然联系在一起，产生某种意义联想，并将这种精神融入城市中的每一幢建筑、每一条街道、每一块空间里，将意义与价值与城市联系起来。品牌化的城市具有良好的认知与识别度，如历史文化城市北京、休闲城市成都、电影之城加州好莱坞、浪漫之都巴黎等。城市将其特征意象提炼凝固为符号，在人们的记忆里形成固定的印象标签。 文化艺术的繁荣体现着城市的内在精神品质。城市是文化的物质形态，城市文化是历史的投影，文化艺术的构建是历史的呈现、依据和线索，文化是一条连接人类情感的精神彩虹。 今天，公共艺术已经成为城市地域文化的承载物和标志，是城市空间与市民生活的情感经历和记忆的纽带。在欧洲，城市公共艺术规划和户外艺术品是城市发展的形象需求，美国《百分比艺术》法案的实施，明确将公共艺术纳入到城市的整体规划之中，从法律角度确立了公共艺术的城市职能，由此公共艺术被誉为“城市名片”。 二、公共艺术推动城市品牌建设 西班牙巴塞罗那的艺术城市理念，源于欧洲城市美化运动的兴起。巴塞罗那城市被称为“开放空间的雕塑美术馆”。1860年《赛尔达规划案》和1880年《裴塞拉案》，成就了巴塞罗那的雕塑艺术在公共空间中的创作呈现，奠定了巴塞罗那艺术之城的基础。1992年第25届奥运会举办之际，巴塞罗那借势改造城市公共环境，加快了公共艺术的建设，并且整合理念创新发展，将整座城市作为一个大公园来整体思考设计和打造，其建设成就举世瞩目。 1978年，美国芝加哥市议会通过了《百分比艺术条例》。如今，有超过200多个类似方案在美国许多城镇推广，大大改善了当地的人文环境，丰富了城市景观，提升了城市文化生活的品质。2007年12月，芝加哥发布了《芝加哥公共艺术计划指南》，对公共艺术管理的主要环节提出了更加具体的要求，不仅把城市转型和提升城市生活品质紧密联系在一起，而且更重要的是，通过在经济金融、社会生活和政治文化等环节的一系列具体务实的制度安排，把公共艺术与公众生活联系在一起，成为当地居民生活中必不可少的组成部分。 三、国外公共艺术推动区域经济崛起的案例 越后妻有地區位于日本本州岛的新县（省）。2000年，策展人北川富朗来到越后妻有地区，举办了第一届大地艺术节。以后每届越后妻有大地艺术节都会吸引来自世界各地的艺术家，他们结合当地自然和人文景观进行创作，将艺术节第一届和第五届比较就会发现，参加的村子数量由28个增长到102个，当地民众的地区归属感和自豪感日渐提升。 目前，越后妻有大地艺术节已成为一个地区的文化符号和区域品牌。 四、国内城市公共艺术家案例 案例一：中央美院城市设计学院副院长马浚诚教授认为，公共艺术能以艺术的名义介入城市空间，用艺术激发城市的活力。 随着城市传统文化的渐渐隐去，新的城市形态不断更迭和替代，随之带来的是城市文化记忆的模糊，人类精神家园的消散，此时公共艺术的价值才真正凸显出来。它帮助人们找回城市的记忆，并提醒过往的人们驻足凝视和思考。公共艺术从城市发展的角度看，本质上起到了连续过去与未来的纽带作用，呈现了地域的独特意象和人文景观，是传统文化与大众时尚的情感延续。优秀的公共艺术作品，可以照亮城市人生活的每一天，使个人理想与社会价值同构，让精英文化与大众文化深情互动，个体的精神追求与社会责任共存。 如果你行走在北京地铁6号线南锣鼓巷站的通道里，肯定会被墙壁上的公共艺术作品所吸引。这幅作品名为《城市记忆》，由马浚诚教授创作设计，灵感来源于中国传统人名印章和老北京的生活场景。它呈现出胡同、四合院、放风筝等生动的情景记忆与文化韵味，再现了一个城市的文化底蕴和历史的印记。冷漠狭窄的地下空间时常给人压抑、紧迫、不安的情绪，适当的公共艺术可以给繁忙的地铁空间带来诗意与温馨，让每天搭乘地铁的上班族感受到些许的精神慰藉。 城市公共艺术承载了地域独特的文化，公共艺术具有唯一性和不可复制性。城市公共艺术的建设首先考虑的就是与当地环境和谐共生，公共艺术讲述城市和街区的故事，公共艺术生发的情感诉求紧紧依托这里市民的真实生活，通过对艺术作品的审美体验，可以感受到社区人的文化、生活、情感、理想与追求。 案例二：“天下第一街”南北长街景观改造项目。 正在方案设计阶段的北京南北长街视觉艺术与环境品质提升的项目。由于南北长街紧邻故宫一侧，游客与行人包括原住民在这条街上穿行交织，临街小店的经营环境缺乏自我规范和整理，小胡同的居民生活空间杂乱无序，街区显得局部凌乱，严重影响长街的整体形象，与长安街、故宫等特殊场域环境品质不相协调，形成视觉秩序上的落差。 由于地域文脉的历史特殊性和空间位置的唯一性，导致不可能对其空间建筑形态进行彻底改造。在现有建筑不能改造、管线不能入地的客观条件制约下，中央美院城市设计学院公共艺术与视觉设计工作室（简称“央美创客工作室”）采取扁平化视觉艺术方法思考解决问题的途径，并提出与该处文化相适宜的设计主张：运用场景显现、象征、重构、视觉叙事等手法，深度挖掘当地的文化线索，协调现状的空间功能设计。通过视觉遮挡、视觉干扰，环境特征强化、视线转移等方法手段将视觉艺术与场地空间有机结合。 设计方案提出以传统文化中的“四君子”梅、兰、竹、菊为主题创作脉络，造型设计中结合东方美学的“通、透、漏、瘦”的意象形式语言，运用现代材料与视觉艺术构成关系，强化南北长街的传统建筑文化的语汇情景。在墙体上表现古代人物生活情境的剪影造型作品，给过往行人一种时空穿越的错觉体验，主动引导行人的视线弱化消极空间的情绪干扰。其中，在公共艺术化设施的介入中，对行道护栏进行艺术化改造，将梅兰竹菊等基础元素图形与护栏功能同构，并加入了可作临时休息使用的座椅设计，让普通呆板的城市街道护栏设施改造成为可用、可赏、具有休闲功能且满足公众多样需求的艺术化设施，实现了公共艺术与城市设施的巧妙融合，且不占有城市的有限空间资源。 这是城市公共艺术在环境空间中呈现的有效策略。这样的公共艺术与视觉表达深深地根植于城市地域的传统文脉之中，场所精神透过艺术得以呈现。公共艺术作品在街区的空间里，与街道行人、历史的事件发生碰撞、交流、展开深层次的对话。 在该项目的设计中，视觉艺术的空间呈现改变了现有的街道环境杂乱无序的状态，从而可以提升南北长街的整体文化形象和空间艺术化品质，为打造“天下第一街”提供了坚实有力的艺术保障。 案例三：魅力石景山，精彩冬奥会。 习近平主席指出，2022年北京冬奥会要“办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”。石景山区是冬奥会组委会所在地，素有“京西明珠”之称。但由于历史的原因，区容区貌一定程度上存在景观建设定位不准，缺乏整体规划，设计特色不足，识别性差等问题。 北京博越捷创环境工程有限公司（简称“博越捷创”）与央美创客工作室联手，将该项目定位为：助力石景山打造城区品牌。 公共服务设施是城区品牌形象建设的重要载体。该项目涉及的路段是阜石路高架桥金顶街至广宁街一带。这一路段桥柱上贴满了各种小广告，严重影响城区形象。 该项目采用景观艺术贴布这一高科技产品，对阜石路桥柱进行了美化。该设计图由央美创客工作室完成。项目整体策划、测绘、施工、维护等工作由博越捷创负责。 该图右上方，旭日东升，山峰陡峭。山，代表石景山；旭日，寓意少年中国，取“少年强则中国强”之意。图中央，滑雪者彰显“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。右下方，冰花图案设计透露着浓浓生活情趣。左下方，火树银花的设计寓意普天同庆，形成“一步一景”的视觉艺术效果。 阜石路公共服务设施景观提升项目打破了公众对石景山“工业城区”的刻板印象，展现出石景山丰富的人文内涵，增强了城区的景观识别性，激发出公众对冬奥会的关注度。项目完工后，石景山区多位领导亲临现场视察，给予了高度评价，成为“物物皆景观，处处是精品”的样板工程。 五、结语 综上可知，公共艺术为建设品牌城市提供原动力。公共艺术是中国新一轮城市建设的重要组成部分，文化建设为城市带来持续发展的动力，公共艺术为城市塑造品质，给城市带来财富；公共艺术连接城市的历史与未来，增加城市的记忆，讲述城市的故事，满足城市人群审美的需求，提升城市生活的品质，展示城市魅力，让城市生活充滿生机和憧憬。差异化战略是品牌城市发展的道路，公共艺术能为城市塑造个性化品牌形象，为精品城市建设提供核心能量。 城市公共艺术是打造“美丽中国”的重要途径，弘扬中国文化的重要载体，适应城市转型的重要方法，优化城市形象的重要工具。公共艺术结合城市设计规划可以明显提升城市形象的整体品质。目前，北京市各城区都在不同程度地推广城市公共艺术项目，公共艺术逐渐渗入百姓生活。我们相信，未来公共艺术必将推动城市品牌建设，助力区域及城市经济腾飞。（中） （责任编辑：李静敏） |
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