| 标题 | 新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究 |
| 范文 | 晋诚 摘 要 自改革开放以来，我国网络信息技术不断提高，也使得互联网企业在我国发展的极为迅猛。互联网在我国发展的过程中，新媒体随之出现，并受到了广泛的关注。对于企业而言，将自身的优势通过新闻广泛传播，不仅有利于塑造企业的良好形象以及品牌，而且还能够促进企业的自身发展。因此，文章通过分析新媒体对企业新闻宣传工作的作用，阐述新媒体对企业新闻宣传工作效应以及措施，新媒体对企业开展新闻宣传工作影响力探究。此次研究的主要目的是明确新媒体的优势，对企业的新闻宣传工作带来帮助，并促进企业的发展。 关键词 新媒体；网络信息；企业宣传；新闻工作 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0055-02 随着我国经济的断发展，我国的市场竞争日益激烈。所以，企业在此过程中，要想促进自身的发展，那么就必须利用现代化网络技术，运用新媒体进行新闻宣传，促使消费者在观看新闻内容时，能够加深消费者的印象。 因此，对于企业而言，必须对现阶段新闻体系进行详细的研究，同时避免新媒体在播放企业新闻时，对自身造成不良的影响。本文研究的课题，对企业新闻宣传工作具有重要的意义，对企业的发展具有现实性意义。 1 新媒体对企业新闻宣传工作的作用 新媒体是现阶段一种高超的数据化信息技术，也正是以网络信息技术为基础，以视频连接口，是现代具有创新形态的一种媒体。新媒体的内容主要有网络信息化新闻、数字广告、数字广播以及手机App软件等，对与传统的报纸以及电视等媒体，新媒体发展速度极快。 新媒体对于企业的新闻宣传范围以及传播速度都是大于传统媒体的，新媒体不仅可以通过各大商业广告对企业新闻进行大力宣传，而且还能够在此过程中，为企业的产品以及企业的声誉带来更好的发展。 2 新媒体对企业新闻宣传工作效应 2.1 吸引消费者眼球 现阶段，随着人们生活节奏加快，人们不管是在生活还是工作中，所受的压力都非常大。因此，部分消费者在观看新闻时，基本都是一带而过，甚至为了节省时间，在观看时直接跳过部分缺乏新颖的新闻内容，在此过程中，一些新颖的新闻，能够吸引住受众的视线。因此，企业新闻在宣传前，必须准备好相应的工作，在最大程度上对新闻标题制定出不同的特色，在新颖的作用下，将会更加吸引消费者观看。 不过，部分企业为了能够吸引观众，在新闻的内容上，经常以夸大的手法，导致新闻中的产品与实际产品的使用功能完全不符，导致企业的声誉也可能因此而被破坏。因此，企业的新闻宣传必须要遵守实事求是的原则，不能只为宣传企业，而欺骗受众，否则，将会对企业造成极大的影响。 2.2 网络“意见领袖”的效应 对于现代化信息的应用，越来越多的人们开始熟悉网络，并在网络上发表自己的意见，因此也形成了“意见领袖”。其中不乏包含这各種明星以及网络大咖等。 但是，在对于不同行业的不同意见以及观点，就不能说明所提出的观点就是对的。一般，企业在网络上召开发表新闻大会时，难免会有着网络“意见领袖”对此抨击，带动网友进行恶意性的攻击。因此，该类型情况不仅不利于企业的发展，而且还有可能对企业产品带来质疑。导致企业的消费水平极快的减弱。 对此，企业在此过程中必须采取有效措施应对。企业管理者在面对网络“意见领袖”时，必须对其进行回击，引用相关的法律法规对企业的名誉进行保护，依法追究散布企业谣言者以及故意对企业展开恶意攻击的“意见领袖”的刑事责任，并对企业所损失的经济效益以及名誉讨回公道。 此等做法不仅能够保护企业的声誉，而且还能够尽快将舆论风打压下去。促进网络文明的风气，使网络变得更加和谐。 3 新媒体对企业开展新闻宣传工作影响力探究 3.1 加强新闻工作者的综合素质 随着我国经济一体化程度不断加深，我国经济市场的竞争力正在日益增加。导致企业在此发展的过程中，面临着市场的竞争生存压力。因此，对于企业的新闻宣传工作，必须能在符合企业各项内容下，新闻宣传在抓住消费者内心的同时，在一定的基础上，可促使企业经济能够快速的发展，并且在此过程中，在市场的地位也会随之提高。目前，我国的新媒体发展十分迅速，企业的新闻宣传必须充分发挥出新媒体的优势，促进提高企业的经济实力。 为了促使企业的发展，企业在制作新闻宣传工作时，必须要提高新闻宣传工作者的综合素养，在具备企业文化的基础上，新闻内容必须要具备一定的新颖性，而且在现阶段的社会下，企业各类新闻宣传工作的要求必须要通过自身的实际情况，才可展开新闻宣传工作。因此，企业新闻宣传工作要具备以下几点要求。 第一，加强企业本身具备的新闻工作者的素质。企业对该类员工可通过对其进行相应的培训，促使工作人员能够掌握新媒体信息技术，从而提升工作人员的综合素养。并且重点培养员工网络信息内容的处理以及想要舆论的排除，从而使该企业的新闻能够在新媒体的作用下，得到有力的宣传。 第二，企业也可积极的招聘高专业高素养的网络信息人才，虽然招聘启用资金较大，但能够引进高人才，对企业的新闻宣传工作帮助还是较大的，在加大力度引进高素质人才的同时，还需要对其进行考核，并且考核工作人员要对应聘者所具备的感知舆论变化的能力以及新媒体宣传工作的具备独特理解能力进行考验，才能在最大程度上，确保招聘的人才能够在此工作中发挥出最大本领。 3.2 设立舆情管理部门 为了促使企业能够运用新媒体将新闻宣传工作更好的完成，并及时将网络舆论进行处理，那么企业对新闻宣传工作要设立舆情管理部门，并设立该部主要工作内容以及部门人员的职责。对企业新闻工作宣传的危险，要及时的运用网络技术以及网络效益，将其完善的修改，正确处理各种网络效应。 同时，企业也对网络的发展以及发展的规律和变化特点进行深入的研究，观察网民们最为关注的内容，可将其引入到新媒体新闻宣传工作当中，并派遣企业专业人员对网络中的舆论等机型详细的整理，采集资源，对舆情机型监测以及分析，促使网络中的舆情事件能够得有效的处理，从而确保企业在新闻体下，进行新闻宣传的过程中，能够得到民众的支持，确保企业文化有效的传播，促进企业的发展。 3.3 建立负责企业新闻宣传工作网评队伍 为了能够适应该时代发展的需求，企业必须在此过程中建立新闻专业技术水平程度较高，并且所需的人员在一定工作的范围，使其工作人员能够利用网络评价，在网络上对企业的新闻进行广泛的宣传。通过建立网络评价队伍，企业在新媒体的作用下，能够将新闻宣传的工作更加具体的在网络上获得网民的支持，也使得网民拥有主观能动性，引导人们通过思考，对网络中的不好评价所抵触。企业在建立队伍过程中，必须对队伍成员的各类信息进行档案保存，一旦企业新闻未进行宣传就被泄漏，造成企业经济的损失，那么就可遵守法律法规，对其追求法律责任，也促使企业在新媒体的作用下，将企业新闻完整的宣传出去。 4 结论 本文通过分析新媒体对企业新闻宣传工作的作用，阐述新媒体对企业新闻宣传工作效应以及措施：吸引消费者眼球以及措施、“意见领袖”企业新闻操控效应及措施，新媒体对企业开展新闻宣传工作影响力探究，加强新闻工作者的综合素质、设立舆情管理部门、建立负责企业新闻宣传工作网评队伍。望此次研究内容与结果能够得到相关人员的关注，并在实际工作中加以借鉴。 参考文献 [1]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2016，1（1）：26. [2]杨军义，金磊.关于新媒体条件下地勘单位新闻宣传工作的几点思考[J].城市建设理论研究（电子版），2011，33（33）：99-96. [3]何少川.深入贯彻落实科学发展观，进一步推进企业文化建设——在福建省“改革开放与企业文化建设”研讨会上的讲话[C]//“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集，2008. [4]李世华.关于企业文化建设的两个观点 在第二届中国企业文化百人学术论坛大会上的讲话[C]//第二届中国企业文化百人学术论坛论文集，2009. [5]吴信训，吴小坤，高红波，等.互联网与传统媒体融合趋势研究[C]//《世界传媒产业评论》第七辑，2011. [6]张楠.浅谈新媒体平台对国企宣传工作的推动作用——以首都机场集团微信公众号“CAH新闻信息”为例[J].现代国企研究，2015（4）：250. |
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