| 标题 | 海南电子商务对区域经济发展的影响及对策研究 |
| 范文 | 张鲲+邓晰+陈晶+黄学彬+周文+申思丛 [摘 要] 通过对电子商务在海南多领域中发展的实例分析，结合实际数据结果与效果，阐述电子商务发展对海南区域经济发展的影响，如对零售业收入和农产品的销量影响巨大。通过政府不定期举办电子商务交流活动可以提升海南电商整体发展，快速发展的海南电子商务对海南区域经济的迅速拉动具有重要作用，可促进人才的培养和引进，实现旅游景区及自主品牌特产的飞跃式发展，进而实现海南区域经济更好更快地发展。 [关键词] 电子商务；国际旅游岛；区域经济 [中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）08-0080-02 Abstract： Through the analysis of the development of e - commerce in Hainan， combining with the actual data results and the effect， the paper expounds the influence of e - commerce development on the regional economic development of Hainan. For example， influence on the retail income and the sales of agricultural products is great. The government organize e-commerce exchange activities from time to time can enhance the overall development of Hainan e-business. The rapid development of Hainan's e-commerce has an important role on the rapid economic development of Hainan. It will help promote the training and the introduction of talent， achieve leap-style development of tourist attractions and independent brand specialty， and then achieve better and faster development of Hainan regional economy. Key words： e-commerce， international tourism island “互联网+”与信息技术的飞速发展，使得当今全球信息化迅速蔓延渗透至每个角落，电子商务即为典型的时代产物代表。我国电子商务发展相对起步较晚，直至20世纪末，才产生了第一家电子商务网站，但发展非常迅速，庞大的用户群体与社会需求，给电子商务在我国的光速发展提供了强大的市场平台与资源优势。同时，电子商务作为一种新兴的商业模式，在现代企业经营管理中发挥着越来越重要的作用。早在国家“十一五”规划纲要中，建设与发展电子商务就被党中央、国务院明确定为国民经济持续稳定发展的重要战略，足以显示其重要地位。海南作为以旅游为主要产业的特殊地区，电子商务在国际旅游岛的发展与建设中起到至关重要的作用与地位，发展电子商务也是发展旅游的重要有效手段之一。将海南建设成国际旅游岛已上升为国家战略，在此背景下海南旅游产业的发展面临的不是规整，而是转型发展，由数量型向效益型进行转变。为了使海南旅游产业更具有市场竞争力，发展电子商务必将是一个重要的途径，也是推进区域经济发展的重要手段。 一、互联网电商对海南旅游总收入中零售业的影响 近年来，尤其是国务院正式确立海南国际旅游岛以来，海南电子商务已经开始进入了发展快车道，正由初级发展阶段深入展开，但较之国内一线旅游城市的电商经济，还远远不足，有待进一步整合开发的資源空间还很大，但整体上已经对海南的区域经济产生了较为明显的影响。以2017年第一季度为例，全省限额上通过互联网电商销售的商品零售增长49.7%，高于全省限额以上零售额增速39.7个百分点。随着线上与线下融合发展，在线预订客房的行为普遍增加，全省限上单位通过互联网电商销售的客房收入增加10.5%，高于限上平均增速1.9个百分点。 以三亚中免国际免税城、海口美兰机场免税店为例，两家企业一直是海南旅游购物的品牌名片，但传统销售模式上还是具有一些限制性。三亚免税店在海棠湾，距离市区较远，一部分时间紧凑又不具备便利交通工具的游客，只能遗憾的与之擦肩而过。海口美兰机场免税店的经营模式，优势在于安检内随走随买，但往往是时间匆匆，旅客无暇多转便要登机，尤其是早班航班旅客，更是遗憾而归，造成手里攥着钱花不出去的现象。 2015-2017年，两家免税商品零售大鳄，纷纷推出网上商城及APP手机客户端，通过互联网电商形式增加销售渠道，事实证明，效果的确明显。今年1月起，海南铁路离岛旅客纳入免税政策适用对象范围，春节期间免税店贴税、折扣、“满赠”活动力度加大，推动免税商品零售快速增长，一季度免税类商品零售增长18.3%，其中免税店网上零售额增长3.1倍。足以显出电子商务对海南区域经济发展的重要作用。 二、互联网电商对海南农产品销售的影响 自2015年以来，海南在农业厅、工信厅等政府部门的支持下，搭建全省农村电子商务平台，建设网上农产品推介交易市场，加快发展“互联网+农业”，打造农业互联网小镇、建设农业物联网示范基地以及大数据管理服务平台，进一步推动农产品“触网”。此外，开展降低农产品物流成本行动，加强商贸流通、供销、邮政等系统物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善县、乡、村物流体系，打造了一个互动全省的电商资源平台，目前已经取得重大突破与业绩，2015年至今，已经陆续建设10个互联网农业小镇，淘宝县域电商人才服务中心落户三亚，京东在海南设立物流中心，顺丰速运开通海南货运专线。海南已经实现互联网信息技术在农业生产、营销、服务全过程的应用，至今年农产品电商突破7000家，交易额突破300亿元。 海南农产特产一致受到全国消费者的青睐，从芒果、香蕉、西瓜、木瓜等水果，到豇豆、茄子等各种蔬菜，尤其是反季节瓜菜、水果等，一直具有较好的销量，但也确实存在着销售信息渠道不畅通，购买形式单一的缺点，导致买卖双方都存在很大的市场开发空间。随着电子商务的发展与普及，每年电商及网上农产品销售量成倍数增长，淘宝、天猫、京东等主要电商门户上近年来以出现大量海南商家，海南农产品如芒果、黄秋葵等热度极高的代表产品更是实现了常年供应及预订，大大满足了全国人民对海南特产的购买需求，实实在在的拉动了海南区域经济的快速发展。 三、政府搭台、企业演出，不定期举办交流活动，促进海南电商整体发展 近两年，在海南省各级政府及部门的支持下，关于电子商务的各大论坛会议不断举行，2015年9月，海南省农业电子商务发展论坛在海口举行；2016年3月，海南省电子商务发展论坛在三亚成功举办；2016年11月，由海南省工信厅、海口市人民政府、海口市商务局共同指导，海口市电子商务协会主办的，以“凝聚海南互联网力量，开辟电子商务新空间”为主题的《领航2017海南互联网暨电子商务创新创业发展论坛》在海口市成功举办等等，体现了电子商务在海南近年来区域经济发展上的重要性，电子商务逐步得到政府及社会的广泛重视，并得到重点支持与发展。 2015-2016年，在企业加油、政府推动、互联网人努力的共同作用下，海南互联网及电子商务产业得到了快速发展和有效推进，但是与发达地区的巨大差距仍然存在，未来将要面临的发展环境仍然不容乐观，需要政府与企业协同改变、共同完善。2017年政府和社会都在更好地推动海南电子商务企业创新、创业事业的发展，营造更加健康的社会发展氛围，创建更加强劲的推动电子商务发展的社会公共服务体系，构筑一个符合海南特色的互联网电子商务环境，助力海南传统产业结构发展，带动海南整体区域经济指数。 四、电子商务的发展对人才的培养与引进起到相互促进作用 随着电子商务的发展，对互联网、电子商务人才的需求也不断增加，一方面，通过人才培养和引进市场解决电子商务发展的人才需求问题；另一方面，互联网与电商市场的做大做强，解决了地方高校专业人才毕业生的就业问题，实现了双赢的效果。 针对目前海南省电子商务飞速发展的趋势，应加强对海南省工商学院、职业技术学校、高等院校相关专业等方面电子商务专业人才的培养，适应毕业生就业市场的供求。同时根据市场需求，高校應加强电子商务及相关学科的教学，并结合实践及实际需要，培养应用型、复合型电子商务人才。 五、旅游景区及自主品牌特产借助电子商务实现飞跃式发展 旅游景区及附带旅游商业经济一直是拉动海南旅游区域经济发展的主要渠道，随着电子商务的发展与行业领域渗透，各景区也纷纷打起电子商务牌。无论从专门的景区门户网站建设与宣传还是到微信公众号及APP的推广，都帮助旅游景区拓宽了经营渠道。节日特惠活动、淡旺季促销政策及活动宣传，以往都是游客随来随走，赶上什么是什么，通过电商手段实现了消息灵通化，游客可提前安排时间，有的放矢，让旅游更加具有目的性和趣味性。网上预订门票、优惠政策的了解等都既方便了游客获取旅游信息，又刺激了景区消费。 目前海南许多景区都开发了自主品牌的旅游产品，如三亚玫瑰谷的鲜花食品与日用品，亚龙湾景区的工艺品，呀喏哒景区的养生绿色食品，槟榔谷景区的椰肉特色食品及工艺品，都一直深受广大游客喜爱，但过去只能是通过来到景区购买，游客离开景区后再想购买很不方便，电子商务的推广，有效地解决了这一矛盾，景区在专门的网店进行线上销售，方便了游客对喜爱商品的放心购买，同时增加了景区特色商品的销售量，对海南区域经济实现了有效拉动。 六、结束语 海南电子商务发展已经进入快车道，在区域经济发展的道路上，电子商务起到了有力的推动作用。在企业加油、政府推动、互联网人努力的共同作用下，海南互联网及电子商务产业得到了快速发展和有效推进，但是我们与发达地区的巨大差距仍然存在，还有许多的地方需要政府与企业去协同改变和共同完善。政府和社会也在努力推动海南电子商务企业创新、创业事业的发展，营造更加健康的社会发展氛围，创建更加高效的推动电子商务发展的社会公共服务体系，进而实现海南区域经济更好更快地发展。 [参考文献] [1]吴有进.海南乡村旅游市场调研分析[J].经济研究导刊.2013（16）. [2]王钟庄.我国旅游电子商务发展的现状、问题与对策[J].价格月刊.2013（2）. [3]廖民生，张鲲，王鸿绪，李壮，王海丰.关于三亚市旅游数量预测研究[J].经济研究导刊，2015，（1）. [4]郭凌，耿宝江，周荣华.发展乡村旅游：解决农村民生问题的一种路径选择[J].林业经济.2013（1）. [5]农朝幸.农村信息化建设背景下的乡村旅游电子商务推进模式[J].农村经济与科技.2012（8）. [6]刁志波.黑龙江省乡村旅游电子商务的模式分析[J].对外经贸.2012（5）. [7]周小勇，吴玉萍.桂林旅游产业电子商务发展战略研究[J].现代商业.2012（10）. [8]邓卓鹏.海南发展乡村旅游影响因素的实证研究——以海口市演丰镇为例[J].安徽农业科学.2012（8）. [责任编辑：史朴] |
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