| 标题 | 旅游产业与文化创意产业融合发展研究 |
| 范文 | 张飞 王曦 现如今，随着人们生活水平的不断提高，全国开启了一股文化创意产业的发展浪潮。如何将文化创意产业与旅游产业进行优势融合，已经成为当前许多旅游企业都极为关注的热点话题。本文通过对旅游产业与文化创意产业融合的过程、路径以及具体方法进行分析，希望能够为我国旅游业的深层次发展提供一些可操作性强的建议。 一、旅游产业与文化创意产业的融合过程 旅游产业与文化创意产业的融合本质是产业价值链之间的辐射、延伸及相互渗透。这两大产业价值链的融合过程主要表现在： （一）横向拓展。即同一产业价值链上的多个企业通过战略联盟、业务外包、收购等多种方式实现业务分工合作和资源优化整合。例如，旅游产品制作加工产业与广播影视业、动漫业、创意设计业、印象图书业等文化创意产业进行横向融合互动，从而产出影视旅游、动漫主题公园、创意设计园景区、旅游纪念品等特色旅游产品。 （二）纵向延伸。即两大产业的上下游企业进行资源整合，实现价值增值。事实上，价值链的纵向延伸就是“旅游价值活创意旅游活动识别——旅游价值活动重构、优化、创新——创意旅游产品推出——创意旅游产品营销——旅游者”的推进过程。 二、旅游产业与文化创意产业的融合路径 （一）开发具有文化创意特色的新型旅游产品 此路径主要是将文化创意思想融入到旅游产品研发生活环节中，例如，历史文化资源的创意推介（地域民俗文化项目融入旅游产品）、景观资源开发（利用网络、电影、多媒体等现代化技术再现传统旅游特色）、节庆活动创新（以节庆活动为载体对传统文化、相关知识、形象等进行创新型开发）、旅游产品自主创新（将旅游产品设计与现代价值观、消费观进行融合、开发）。 （二）将文化创意园区融入旅游功能 即将文化创意园区进行景观化改造，并创造新型旅游景点。具体可以通过四个路径进行旅游功能融合： 1、废旧厂房、仓库改造。这种改造方式不仅利用现代建筑遗迹，保护了历史文化资源，更通过文化创意丰富了建筑的历史价值，挖掘其潜在经济价值，例如上海M50创意园就是典型案例。 2、建设原创性产业园区。以高科技为产业发展依托，实现科技、文化、创意的三方融合。例如，建设动漫产业园区，实现动漫产品从生产、加工、成型到观摩、游客参与等整个产业链条的旅游功能化。 3、文化创意景观资源的汇聚。即根据不同的旅游需求将不同的传统旅游景观进行创意重组，例如，针对喜欢传统民俗文化的旅游者设计了北京高碑店传统民俗文化创意产业园，针对喜欢艺术交流的旅游者设计了深圳布吉镇大芬油画村、北京画家村等，针对怀揣大学梦的旅游者设计了“大学行”的创意旅游线等。 4、演艺娱乐场所、影视基地积聚。即依托影视、演艺娱乐等开创旅游品牌效应，例如《木府风云》的取景地云南丽江、《神话》取景地云南九乡等。 （三）实现旅游营销模式的创新 利用文化创意产业中的影视业、媒体业等改变旅游业传统营销模式，推动整体效益的提升。现如今，旅游营销方式已经开始尝试多种创意： 1、定制型营销。以旅游者需求为导向，针对旅游产品进行特殊化、个性化定制，以满足不同客户的旅游需求。 2、文化旅游营销。旅游企业及相关部门借助电视、网络媒体、电台、报纸等多种宣传媒介针对旅游地文化特色进行宣传。 3、品牌化营销。在营销过程中突出自身旅游产品的品牌优势，以特色产业强化旅游者的感性认识，例如，打造生态品牌、海洋品牌、森林氧吧品牌等。 4、体验式营销。通过增强旅游者的娱乐体验，丰富游客多样化体验需求，使其充分感受到自然风光之美。 三、推进旅游产业与文化创意产业融合的具体方法 综上可知，当前我国旅游企业正在积极推进旅游产业与文化创意产业之间的优势融合。想要进一步实现旅游业及文化创意产业的规范化发展，势必需要从以下几个方面着手进行改善： （一）正确定位政府角色 旅游产业与文化创意产业的融合发展离不开政府部门的推动和引导。我国相关政府部门需要做好开拓者、规范者以及协调者的角色，为本地区两大产业融合制定相应的优惠政策，提供资金支持，协调社会各方力量进行创意旅游文化宣传，并出台一系列法规和条例予以规范化发展。 （二）优化企业战略 1、进行多元化业务整合。根据旅游者需求进行旅游产品设计和研发，创意具有核心竞争力的旅游产品及相关旅游商品，以“投放市场——市场反馈——产品结构调整”的良性循环方式进行产品结构调整，以迎合市场需求。 2、转变营销模式。借助新老媒体进行文化旅游形象宣传，多渠道传播途径下打造创意旅游品牌。不仅如此，旅游企业还要积极引入网络营销手段，积极拓宽销售渠道。 3、挖掘两大产业新的结合点。旅游产业应积极寻找两大产业新的融合点，并通过热门的融合产品发挥辐射效应，带动相关产业的进一步开发。 （三）以科技创新拉动旅游产品发展 一方面，加强科学技术在两大产业融合发展中的使用，融入网络服务、电子信息技术等手段；另一方面，强化文化产业园区技术体系的建设，并大力吸收外来成熟技术，将科技优势融入文化旅游产业。 （作者单位：邵阳学院魏源国际学院） |
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