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三星堆博物馆创意旅游纪念品开发设计初探

范文

丁金枝　戴典　李晓琴

开发设计具有深文化内涵的创意旅游纪念品，突破三星堆博物馆现有纪念品实用性低、受众面窄等劣势，将有利于其纪念品市场的繁荣和可持续发展。论文选取三星堆代表性文物作为旅游纪念品的开发元素，找到创意与纪念品实体的契合点并进行方案设计。

创意旅游纪念品开发设计的核心是体现“创意”二字，“创意”的展示体现在无形内涵（文化创意内容）和实物形态展示（硬件载体）两方面。三星堆博物馆创意旅游纪念品开发设计可根据不同类型藏品提炼出艺术形态语言即文化创意内容，将其运用在设计中，来形成系列化的纪念品，强化三星堆的品牌风格。

一、三星堆博物馆旅游纪念品开发现状及存在问题

三星堆博物馆现有纪念品涉及青铜、合金、木器、瓷器、纺织品等多种类别，其中青铜器仿制品最具代表性，此外也有少量带有三星堆文化符号特征、兼顾实用性与纪念性的生活化纪念品，例如轻便经济的开瓶器、书签等。

三星堆现有的旅游纪念品有不少可取之处，但是仍存在以下问题：

（一）未能解决审美与实用相结合的问题，旅游者无法从文物复制品中获得符合自己特定需要的新功能；

（二）中高档价位的相对较多，过高的价位超过大众游客的心理承受范围，中低档价位的美观度不高，难以强化游客的购买欲望；

（三）纪念品样式的陈旧和重复使游客放弃购买，另外由于博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。

二、三星堆博物馆藏品归纳梳理及元素选取

通过实地调研，笔者了解到三星堆博物馆的旷世精品包括青铜器、玉器、金器、陶器这四大类不同材质的藏品，通过反复甄别从中选择了青铜立人、金杖纹饰、青铜纵目面具、神树、青铜金面罩人头像作为旅游纪念品的开发元素。三星堆博物馆现有旅游纪念品对这些元素应用的范围、形式还比较狭窄，其中有些元素还未被应用，因而可供发挥的空间较大。

三、三星堆博物馆创意旅游纪念品开发设计方案

（一）数码周边类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

以善于接受新事物的年轻人作为目标消费群体，从三星堆博物馆的珍贵藏品取材，与象征时尚潮流的相关数码周边产品相结合，开发手机及平板电脑保护壳、U盘、鼠标垫、相机包等系列产品。

2、代表性设计方案——青铜立人二维码印章

青铜大立人是三星堆最具代表性的藏品之一，按照原比例将其缩小到适当的体量，将其底座设计成为可以储存博物馆相关信息的二维码，盖下印章，游客只需要拿出手机扫一扫，就可以点击屏幕查看三星堆博物馆的“景区介绍”、“参观导览”、“展厅藏品”等相关资讯，可在一定程度上解决散客预约讲解的麻烦，为游客打造友好、简易、生动的现代旅游服务交互式体验，让游客既获得独具三星堆韵味的旅游纪念品又体验了智能趣味。

青铜立人二维码印章设计方案见图1。

图1 三星堆博物馆青铜立人二维码印章

（二）文具纸本类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

学生群体是三星堆博物馆的重要客源构成，因而针对学生市场推出的文具纸本类旅游纪念品可作为开发设计的一个重点。三星堆博物馆的知名藏品如神树、玉牙璋、青铜凤鸟、各种惟妙惟肖的动物陶器都可以作为设计元素开发诸如镂空明信片、二维码音乐明信片、创意书签、立体插画笔记本等趣味文具纸本类旅游纪念品。

2、代表性方案——金杖纹饰书签

金杖是至高无上的权威标志，在金杖的一端，有一段长约46厘米的花纹，绘有鱼、鸟、人物等图案。将金杖上的纹饰提炼出来，可根据图案开发书签、笔袋等系列纪念品。金杖纹饰书签开发设计方案见图2。

图2 三星堆博物馆金杖纹饰书签

（三）家居日用类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

此类旅游纪念品以热衷于打造具有个人家居风格的游客为目标市场，将三星堆博物馆不少藏品上刻画的图案纹饰作为艺术形态语言应用到餐具、家居摆件、布织品、家居夜灯等室内装潢家居饰品的开发设计中，让古蜀人精心刻画的图案为现代家居用品增添几分简约质朴的原始神秘感。

2、代表性方案——金杖纹饰抱枕

将金杖上的纹饰提炼出来，应用到抱枕上，可采取印花，也可与四川的蜀绣相结合使之更具地方文化魅力。另外，亚麻、纯棉、雪纺、帆布绸缎、真丝等不同价位的材质可开发不同风格不同档次的产品。

金杖纹饰抱枕开发设计方案见图3。

图3 三星堆博物馆金杖纹饰抱枕

（四）动漫玩偶类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

动漫玩偶类旅游纪念品易于获得儿童还有年轻人的青睐，Q版的毛绒玩具、用色大胆的贴画壁纸、DIY手工艺品等旅游纪念品的开发将有利于改善三星堆博物馆在普通大众心目中严肃刻板的形象，三星堆浓厚的历史文化将通过旅游纪念品这一载体更好地被大众所接受。

2、代表性方案 ——纵目面具3D拼图

选用安全环保的优质木材，根据三星堆博物馆的面具系列开发设计益智3D拼图。此款纪念品老少皆宜，游客可以反复拼装拆卸，体验文物复原的乐趣，在这个过程训练手脑协调能力，锻炼整体和细节的控制能力，提高图形识别能力，建立空间想象能力，真正达到寓教于乐。3D效果逼真还原三星堆青铜面具的造型特点，让游客获得集知识性、装饰性于一体的工艺玩赏精品。纵目面具3D拼图设计方案如图4所示。

图4 三星堆博物馆纵目面具3D拼图

（五）饰品饰物类旅游纪念品的创意设计

1、设计思路

三星堆博物馆陈展的藏品中有不少做工精湛的玉质串珠、项链，还有铸造精美的铜牌饰、凤鸟祥云，这些都可作为创意旅游纪念品的灵感来源，依据藏品的原有工艺和造型特点，应用现代流行的玛瑙、水晶、金银、陶瓷、玻璃等相关材质进行再开发，在延续古人经典的同时结合现代审美情趣创造新的经典饰品饰物。此类旅游纪念品聚焦于女性消费市场，也可涵盖情侣、亲子等其他消费市场。

2、代表性方案之一 ——神树饰品架

通天神树是博物馆的镇馆之宝之一，在三星堆博物馆现有的旅游纪念品当中，青铜复制品是其千篇一律的、固定不变的开发应用载体，相关衍生产品的开发几乎处在空白状态，笔者认为可充分利用神树的造型特点，赋予其更多的实用功能，如将其设计成为饰品架，精美的树枝造型将给家居生活带来更加鲜活的生命力。神树饰品架开发设计方案见图5。

图5 三星堆博物馆神树饰品架

3、代表性方案之二——金面罩头像零钱包

三星堆出土的人头像57件青铜人头像中戴有金面罩的仅有4件，其镂空设计颇显尊贵，目前仍无法确定金面罩象征的是地位还是代表不同的肤色，更为其增添了几分神秘的艺术价值。将三维立体的金面罩人头像转化为二维图案，并将其应用到女士拎包、零钱包等产品上，采用皮革材质，通过浅浮雕的效果突出其质感。

金面罩头像零钱包开发设计方案见图6。

四、结语

在设计工作中，将思维活动中转瞬即逝的创意元素与非常具体的产品设计有机结合，将三星堆厚重的历史文化背景与具有创新性的旅游纪念品巧妙结合都是极具挑战性的，需依托三星堆博物馆的资源优势，对其典型藏品元素进行挖掘和深加工，产生对设计有直接指导意义的创意元素，并从中甄选具有市场潜力的创意元素，而扩大旅游纪念品的实用性和美观性也需要更为综合的研究。

（作者单位：成都理工大学）

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