| 标题 | 新经济时代的企业市场营销策略探索 |
| 范文 | 王晓理 摘要：近年来，我国逐渐进入到新经济时代，企业得到了飞速的发展。企业若要在激烈的竞争环境中占据一席之地，就要不断地对市场营销策略进行变革创新，树立与时俱进的营销理念，积极主动学习新的营销手段，以适应持续发展变化的市场环境，从而促进企业提高自身的经济效益，谋求更好的发展道路。基于此，文章对新经济时代下企业市场营销的重要性、营销策略、营销发展等方面进行探索，以期提高企业的营销能力，促进企业占据市场环境中的优势地位。 关键词：新经济时代;企业市场营销;策略探索 引言 与传统经济形态不同，新经济时代是全新的社会市场经济发展形式，是结合现代互联网技术、国民日益增长的物质需求的经济态势。在新经济时代视域下，需要现代企业突破传统的思维定式，运用全新的措施破解当前的市场问题。唯有如此，才能有效促使企业抓住机会，运用营销策略，提升市场占有率，增强核心竞争力。 一、新经济时代中的营销理念 在经济全球化快速发展的如今，企业和企业的竞争已经渐渐从中国市场扩展到世界市场，它们的竞争的激化也是众所周知的。在这种信息迅速传输的高度竞争市场之中，对企业的市场营销具有和以前不一样的更高的需求。新时代经济的市场营销需要企业在营销的时候对信息和产品维持高度的警觉，在迅速转变的市场里深挖用户的需要，包装自身的产品，积极延申自己的销售途径，给用户供给便利迅捷的交易手段。经过新经济时代的发展，网络科学技术被广泛的使用和发展，人们之间的沟通也逐渐脱离了空间的局限，构建了在网络之上的交易手段，并得到了非常好的发展前景。企业想要在新经济时代的市场竞争里占到一隅之地，需要积极把控电子商务带来了创新理念，经过创新的营销措施来达成以往的营销效果，将之前的品牌机制、用户关系等跟网络市场开展小姐，把市场营销的连续性和股东效益的最大化当作营销业绩的一项考核标准，促进企业平稳连续发展。 二、新经济时代下企业市场营销策略 2.1网络营销策略的探讨 在信息技术环境下，人们的日常生活工作都深深地受到了网络带来的影响，网络营销打破传统营销模式的地位，渐渐地在企业市场营销策略中占有巨大的分量，并成为一种具有绝对优势的营销方式，这也是企业在新经济时代下一种重要的营销创新策略之一。在互联网提供的交易平台中，相关企业能够清晰地发现目标，全面了解到相关消费者的需求，还能够充分地保障产品的销售过程，及时进行售后服务咨询等。另外，在进行网络营销时，还能够依靠消费者的搜索记录、阅读习惯等渠道，掌握消费者的消费心理，进而对消费者的账户进行宣传推广，大大吸引消费者进行浏览，从而提高其对产品的满意度。由于消费者具有不同的喜好及消费理念，所以其在进行购物时必定会对部分品牌的产品有一定的好感。这也就意味着，企业在生产制造时，一定要在确保产品质量的前提下，加大对网络营销的利用，“利用”既包括网络渠道的开发、网络营销环境营造、网络宣传力度的增加等，也包括对网络中企业相关内容的控制。这有助于利用现代技术手段，大流量平台推广对企业高质量产品进行有形展示。从而树立、提升企业品牌形象，提升顾客对企业产品的认知度和满意度。反之，若是企业无法控制网络中发布的内容，无法更加精准、有效地投放信息，则会产生适得其反的效果。 2.2满足市场需求 在新经济形态下，现代企业要明确市场需求，归纳消费群体的购买心理与行为，实现对消费群体的准确划分。以此借助市场需求分析推进产品生产，实现精准化营销目标。购买个性化与产品多样化促使市场消费行为与消费需求不断发生变化，影响着现代企业营销策略的制定与实行。因此，企业应提高对市场调查的重视程度，明确发展方向，探析市场产品与消费需求间的差异性，以此通过科学合理的市场分类手段，提升企业市场营销质量与效率。 2.3构建柔性的营销管理模式 以往的时代的营销策略往往都忽略交流和沟通，根据上文中探究的发展新方向，可以得知柔性销售相对于刚性销售，更能够满足市场和用户的需求。在先经济时代企业需要强化构建企业和员工、用户和市场的有效交流体系，推动队伍互相学习及用户隐藏价值的开发，以及利用对员工开展培训、构建弹性考核标准和良好的市场信息采集、探究及整理机制，构建更满足市场及企业需求的营销策略。 2.4企业对市场营销策略的研究 在研究市场营销策略时，首先要了解消费者的需求和心理状态，站在消费者的角度思考问题，以消费者的需求和整个行业的发展走向为依据，确定企业自身的营销策略。此外，企业要想提高自身的核心竞争力还应该注重对人才的吸收和引进。建立人才梯队，对市场进行研究和定位，通过市场的实际调研，制定出切实有效的营销战略。总結企业自身的不足和优势，根据所有有效的调研和分析，给企业合理定位，确定企业未来的发展方向和战略目标。同时，还要借助互联网优势拓展企业的营销渠道。网络优势是新经济时代的特征也是企业战略发展中的必要手段，又是未来经济发展的主要趋势。其中电子商务的作用和地位越来越明显，电子商务实现了商品线上和线下的交流互通，电子商务的使用，不仅增加了企业的经济效益，同时提高了企业的市场竞争力。最后，企业还要以低碳经济和可持续发展为根本目标，引进先进技术，减少污染物的排放，节约社会资源，重视资源的合理配置，树立企业的品牌意识，为建设生态文明的社会环境出力。 结语 综上所述，新经济时代的出现给传统经济带来了巨大冲击，同时也带来了发展的契机。如果企业能够顺应时代潮流改革自身必将会实现企业更好地发展，如果不能认清形势转变思维那必将被新经济时代所淘汰。企业市场营销战略的分析既要分析自身问题，也要对整个行业和其他企业进行调查研究，通过对客观分析制定出科学的、合理的企业市场营销战略。文中对企业在新经济时代下市场营销的战略方向进行了分析和探讨，给企业市场营销战略的发展指出了明确的方向，企业要想更好地实现可持续发展还需要继续探索和研究。 参考文献： [1]刘佳，彭铭浩.新经济时代市场营销发展趋势及其应对策略全国流通经济，2018（1）：5-6 [2]佚名.试论新经济时代企业市场营销发展的新趋势及应对措施.经济师，2019，361（03）：290-292 [3]李纯钢.关于面向新经济时代的企业市场营销策略探讨.经营管理者，2017（27）：277 |
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