| 标题 | 以柳江古镇为例探讨四川古镇全域旅游的开发与建设 |
| 范文 | 徐洋 在国内发展全域旅游大环境影响下，为实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，本文以柳江古镇为例研究四川古镇的开发与建设过程中出现的问题，借鉴台湾打开联合文化创意有限公司对福建嵩口镇开发的成功案例探讨古镇民居建设与特色产品开发的新路径。 现阶段，国内旅游全面推进全域旅游的开发与建设，从景点旅游模式走向全域旅游模式，实现从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变，提高目的地区域经济产业有机整合和融合发展，实现社会共建共享。省内旅游短线以周边古镇为一大目的地，古镇的开发与建设一直是当地政府旅游开发建设的重点。本文以柳江古镇为例探讨古镇在全域旅游环境下的开发与建设中存在的问题。 一、四川古镇旅游开发与建设存在的问题 （一）景区开发无序，对古老民居的深度开发和再利用认识较为浅显 四川省内大多数古镇建筑均缺乏有效的保护和发展规划。古镇的传统建筑与现代建筑的结合缺乏有序规划，如老建筑与新建筑之间的距离偏小，古老民居与现代建筑无统一规划。柳江古镇的中心景区的标志性建筑——吊脚楼大多为冷饮室、茶室、书吧等，外部维持古朴的形象，内部装修装饰较为简洁，特别是背后的住宿区，房间小且条件差。老街背后为新街，新修的建筑具有现代的居民特色，与古老建筑风格迥异，两者的距离仅有50cm以内，甚至有些是新老建筑连成一体。 柳江古镇李家大院集明、清川西南民居风格为一体，博采众家之长，修建了仿古风格的楼台亭阁、也具有江南小桥流水的花园设计，它是一座仿明清时代的全木质结构大院，外观屋宇高大，内观古朴雅致。网友评价：“环境还可以，就是房间较小，是木质楼，隔音不太好。”大多对内部装修装饰格局不太满意。大院硬件设施配备较差，以大院的基础为原形，注重外部环境的开发与建设，对内部装修装饰未加重视，过于古朴，未满足游客日渐提高的心理和生理需求。 古镇繁华街道旁有些古老建筑无人居住，已成危房，周围也没有围栏，对游客的人身安全有潜在的威胁。古镇的开发忽略了这些古老民居，其位置优越，建筑具有西南民族特色，再次开发利用的价值颇高。 （二）旅游环境承载量与环保没有得到重视 柳江古镇旺季节假日接待游客承载量过大，景区交通堵塞严重，游客在景区生活与行为对景区环境造成一定的负担，甚至会破坏景区的环境生态系统。古镇上游居民为了招徕客人，在上游随意修建河堤，以供游客玩水；景区游客的不文明行为；景区商业化产生的垃圾等等均对旅游环境造成严重的破坏。 游览点与生活区无明显区划分，夜生活的音乐噪音、烧烤味道直到深夜，直接影响游客休息。连续几家大型烧烤店位于古镇中心，第二天早上，烧烤店门口道路上堆积大量的垃圾无人清理，夏季味道更甚，早起的游客均要忍受刺鼻的味道小心通过。 （三）游览参与性项目少且缺乏地方特色 古镇的旺季大多为节假日、温度较高的时间，接待的游客以家庭、朋友出游方式为主，娱乐方式较为单一。采访当地的游客，主要为乘凉、打麻将、玩水为主，这也是成都周边大多数古镇的游玩方式。无其它的游客可参与性项目，这些项目也欠缺当地的人文艺术特点，无地方特色。这种单纯以避暑为目的的古镇已经不能吸引游客。 （四）古镇以商业化为主，重复商品较多，缺乏当地特色农产品的销售与包装 四川的古镇多数为重复商品，特别是成都周边的古镇，几乎每条繁华街道都有重复商品：芙蓉糕、辣酱、麻鞋等。柳江古镇的特色商品藤椒油、高庙白酒、老店郭鸭子、万岁凉粉等，在景区指示牌中无明显标志，且店面简陋，不易寻找。这些商品的销售对象主要以当地居民和景区游客为主。古镇依山傍水，农产品资源丰富，当地居民每天早上采摘新鲜的山货沿路摆摊进行销售，农产品保持原始生态，未经过再次加工与包装，其产品的相似性导致轻微价格战，产品的销售路径与销售手段都有局限性。 二、解决方案 以柳江古镇为例，例举了四川古镇在开发与建设过程中出现的问题，笔者针对上述提出的问题做了建议性的解决方案。 （一）景区的整体建筑开发需要统筹规划 有着“古镇之父”称号的季富政教授在成都著名的宽窄巷子重新打造过程中曾说，“我们应该保护的是宽窄巷子的精华，即空间尺度、城市肌理、原生民居、古建筑的风格风貌、平面布局，而不是朽木、泥巴路、破碎的瓦片。” （见《成都日报》2004年11月10日A4版《一个真实的宽窄巷子》）“古镇改造的目的是要达到更加古老、更加真实、更加四川。完成三者的结合，就是成功的改造。”每个古镇都保留有原始的建筑，怎样将这些古老民居与全域旅游紧密结合，最大潜力开发古镇区域旅游都需要进行统筹规划。下面我们以台湾打开联合文化创意有限公司开发福建嵩口镇为例，学习古镇建筑的开发与保护。 案例：2014年，福建嵩口镇聘请台湾打开联合文化创意有限公司为古镇保护修缮、景观改善设计和大嵩口旅游规划进行总策划，为古镇把脉。古镇景观改善提升的编制，始终坚持“尊重自然、尊重历史”的原则，采用节点式整治、针灸式疗法、渐进式推进等方法，力求实现“自然衣+历史魂+现代骨”的新旧共生共存模式。在已经确定下的嵩口古镇游道线路的重要节点改造老建筑，保留、加固房屋原型，保留原始风貌，在不同的旅游节点处设计开发住宿、饮食、娱乐等处。 在这个案例中，打开联合文化创意有限公司遵循“尊重自然、尊重历史”的原则，首先确定古镇旅游道路线，根据旅游线路设计生活、娱乐等节点的规划，再将原始建筑进行外部加固内部改造，增强归属性与舒适性。 （二）注重旅游环境承载量与环保 古镇的旅游环境承载量超标主要体现在节假日，可利用互联网技术与之结合相管控。节假日期间通过电子信息网络时时监控、公布古镇的信息流量，地方政府在主要路段的进行人员管控等措施对游客流量进行控制。 加强古镇的公共服务设施平台的建设，设立古镇智能旅游服务系统为游客的各项生活、娱乐提供便利性，引导游客行为，增加宣传力度。合理划分古镇生活、娱乐等区域，每个区域精心规划，突出区域性特点。政府部门应对古镇服务行业的居民供水、排水、排污设施系统等进行有效管理，减少环境污染。 （三）开发当地农业产业经济，增加农业特色的参与性项目 注重当地的农业产业经济开发，将特色农产品进行多样化开发，注重美味口感、手工简便、参与性强、携带方便等，打造特有品牌。 在福建嵩口镇的开发项目中，利用嵩口李果大镇的优势，导入农文创，让创意与旅游资源相结合。开发了李子酥、梅子酥等10多种伴手礼，销售特色礼品的店铺大部分均可让游客参与制作。打开联合团队还在古镇试点运营一家咖啡屋，专门利用嵩口镇当地的鱼腥草加工成特色饮料，每杯售价为12 元。按照台湾团队的计划，他们将在新建成的闽台交流中心，对当地农民进行培训。鼓励各个业主开发个性化农产品，每家每户都有自己的特色，形成古镇农文创“潮品”。 开发当地的农产业特色商品，不仅提高了当地的农业产业经济，带动了区域旅游资源的整合，打造品牌，扩大销售渠道，建设具有当地农业特色的参与性项目，提高游客兴趣。 三、总结 四川古镇资源丰富，每个古镇均有自己的特点，千篇一律的模式化建设已经不能满足现在游客的多样化需求，因此古镇的开发与建设需要结合当地的人文历史特色进行规划与筹建，坚持“尊重自然、尊重历史”的原则，结合目的地区域经济产业有机整合和融合发展，实现模式多样化、产业综合化、古镇独特化，实现区域化旅游建设。 （作者单位：四川交通职业技术学院经济管理系） |
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