| 标题 | 浅析我国公共新闻导向对大众消费的影响 |
| 范文 | 刘文利 摘 要：我国的经济在快速的发展，同时人们生活水平的提升促进了人们消费能力的提升。中国正在进行大众消费的阶段，这促进了消费者个性化消费和多样话消费的发展。我国的市场经济在不断的完善，人们对消费有了更多的需求，但是在这样的背景之下还是存在一定问题的，因此，怎样引导消费者正确的对待消费问题是当前面临的问题之一。 关键词：公共新闻；导向；大众消费；影响 1概述 苹果手机的售后保障一项都受到大家的认可，但是在“3.15”晚会上曝光了一些苹果手机售后保障存在的一些问题，一些不为人知的内部政策。央视相关的报道显示，在很长的一段时间中，苹果手机在中国实施和外国不同的售后政策，在中国实施的“整机交换”“以换代修”在多数的情况下使用旧的手机后盖，而不是进行新的整机的更换，这样做的目的是为了逃避中国的三包规定。这个消息一经出现就引起了众多消费者的广泛关注，之后更是被各界新闻媒体曝光，同时成为了微博热议的话题。但是，即使引起了这么多人的关注和议论，热度也并没有代表深度。相关的资料显示，在央视晚会曝光了苹果“后盖门”之后，虽然引起了许多消费者和媒体的关注，但是，该种情况并没有影响消费者对苹果手机购买的热度，同时也没有使消费者对苹果公司的看法发生明显的改变。该种现象表明，公共新闻导向的力度不够，同时新闻媒体对该报道的持续时间比较短，同时缺乏深度的报道，这些情况使消费者错过信息的时间或者较晚知道信息的时间，进而導致公共新闻的导向作用比较弱。 2研究展望 公共新闻对消费者购买购买行为的引导主要是通过改变环境因素和个人因素实现的。其中个人因素指的是消费者所处的的年龄阶段、职业、经济发展情况、个人购购买能力、自我观念等。而心里因素指的是消费者购买手机的心态、直觉、学习、信念和态度等。而新闻是一种时效性比较强的信息，其应该属于环境因素，并且通过第文化因素和社会因素的改变使消费者个人因素中包含着的心理和观念发生变化，这就直接影响了消费者的消费观念和动机，从而实现改变个人多人，进而延伸到人群。 想要实现公共新闻实现对消费者的影响必须加强其宣传和报道的力度。举例而言，如苹果手机的“后盖门”事件来说，对新闻进行的后续报道只持续了几天的时间，同时在苹果公司发表道歉声明之后，关于“后盖门”报道的信息就基本消失了，经过一段时间之后，该事件已经退出人们的视野。这种后续报道跟不上的情况不仅导致消费者对这个事件的遗忘，同时也使消费者质疑该报道的真实性。所以，公共新闻在报道引导性的消息时，应该重视及时跟进的重要性，同时应该重视对其进行深度的后续报道，不断引导消费者做出这正确的判断。深度报道不仅可以更好的引导消者，帮助其做出正确的判断，但是现阶段发生的普遍事件就采用普遍的报道，有新鲜的事情出现就转而报道新鲜的时间，这就导致该种事件被报道的含糊不清，消费者不能从报道中获取及时有效的信息，而公共新闻的导向作用并没有真正发挥出来。 加快提高公共新闻对大众消费导向的力度，促进消费者健康消费观念的形成。消费是经济学中的重要话题，消费的机理表明，如果消费的好坏直接影响国家经济水平的整体发展。其中大众消费是国民经济的重要组成部分，为了实现国民经济的健康稳定发展，必须正确引导消费者的消费观念。但是，为了实现国内消费的扩大，需要做的事情有很多，其不仅是单纯的消费问题，同时也和国家的经济体制有一定的关系。现阶段，年轻化的消费将主导未来的消费市场，其中以奢侈消费为代表的炫耀性消费已经成为一种时尚。为了实现理性消费的目标，建立社会主义健康的消费理念，应该采取积极有效的方式引导大众消费。公共新闻导向是比较重要的信息传播载体应该发挥其应有的作用，应该利用其特有的传播优势对大众消费进行正确性的引导。 通过对新闻导向对大众消费的影响来分析可以发现，媒体刺激作为环境因素的一种，在我们这个信息时代将发挥着重要的作用，尤其是公共新闻的作用。公共新闻和消费者接触的机会和和范围都有着一定的优势。为了比较清楚的了新闻导向对消费者消费的影响。本文选择的案例是央视新闻“3.15”对苹果手机“后盖门”事件的报道。相关的资料和研究显示，该事件经过曝光之后并没有明显影响苹果手机在中国的销售水平，主要的原因是因为报道的广度和深度不够。所以为了提升公共新闻对大众消费的引导性，可以从消费者的个人和心理状态着手，同时提升新闻报道的导向力度，不断促进消费向着健康的方向发展。公共新闻对大众消费影响的研究不仅能够帮助消费者形成正确的消费理念，同时适应我国经济发展的需求，也为避免奢侈消费奠定基础。 为了不断的加强公共新闻对大众消费的影响力度，应该正确认识影响个人消费的因素，如收入水平、个人的喜好、政策规定、媒体的刺激、科技水平等。其中的个人喜好和收入水平是消费者自身具备的，不容易被控制，而科技水平和政策规定是国家和社会客观存在的因素，其有自身的发展规律，最后的媒体刺激是比较容易控制的，在进行大众消费的引导方面具有一定的优势。但是现阶段我国的公共新闻导向发展还不是很成熟，想要更好的实现公共新闻导真正起到引导的作用还是需要一定的时间的。即应该对公共新闻导向如何更好的影响大众消费进行深入细致的挖掘，同时综合社会上的各方面因素，如社会需求、各种媒介形态的出现、消费观念的变化等。 3结语 在信息发展的时代，媒体刺激作为环境因素的一种，对大众消费起到重要的引导作用。为了比较清楚的了新闻导向对消费者消费的影响。本文选择的案例是央视新闻“3.15”对苹果手机“后盖门”事件的报道。相关的资料和研究显示，该事件经过曝光之后并没有明显影响苹果手机在中国的销售水平，主要的原因是因为报道的广度和深度不够。所以为了提升公共新闻对大众消费的引导性，可以从消费者的个人和心理状态着手，同时提升新闻报道的导向力度，不断促进消费向着健康的方向发展。 参考文献 [1]鞠慧冰.西方大众消费与享乐主义的社会学定位[J].广告研究，2007，（08）：140-142. [2]邓春玲.凯恩斯的有效需求理论与借鉴[J].东北财经大学学报，2015，（05）：13-15. [3]顾正详.浅谈我国消费者权益保护法的缺陷与完善[J].法制与社会，2008，（27）：39-40. |
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