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陈贵 国务院决定,每年5月10日确定为“中国品牌日”,这是开启中国制造、中国精神、中国追求的里程碑日子,可喜可贺! 品牌,是国家硬实力 国家品牌首先具备诚信国家、诚信社会、诚信政府、公信司法、诚信企业、诚信个人等构架。诚信,才敢担当;诚信,才能友善;诚信,才可公正;诚信,才现和谐;诚信,才相有善。24个字的社会主义核心价值观,诚信是根本。企业的竞争分为三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖标准。民族竞争靠企业,企业竞争靠品牌。品牌就是财富,品牌就是话语权,品牌就是硬实力。 品牌,是品质代名词 品牌,名牌产品必须具备知名度和美誉度,品牌的核心是产品的高品质。塑造品牌需要工匠精神,放得下眼前,挨得住寂寞,花得起时间,经得起检验。高、精、久等构成品牌的要素,如高技术、高附加值、高效、高雅、高尚等;精细、精美、精致、精准、精密等;久远、经久、耐久等。品牌,需要品牌的土壤。保护知识产权,鼓励创新精神,崇尚一流文化。 品牌,是财富的高地 品牌,就是财富。一分钱,一分货。品牌,卖的是生活品质,卖的是生活文化,卖的是附加值。品牌,富有话语权、占有率、定价权、制高点。便宜没好货,物美价廉不是品牌發展的出路。国际品牌拥有数量,决定一个国家经济实力、财富能力和市场竞争力。中国品牌日的确立是全社会的共识,但仅是国家品牌战略的起点,品牌战略是个长期过程,需要政府、企业、个人和全社会共同努力。 (本文作者为京WORK-北京码头创始人,《管理观察》首席观察家,兼任中国市场学会信用工作委员会主任) |