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陈贵
国务院决定，每年5月10日确定为“中国品牌日”，这是开启中国制造、中国精神、中国追求的里程碑日子，可喜可贺！
品牌，是国家硬实力
国家品牌首先具备诚信国家、诚信社会、诚信政府、公信司法、诚信企业、诚信个人等构架。诚信，才敢担当；诚信，才能友善；诚信，才可公正；诚信，才现和谐；诚信，才相有善。24个字的社会主义核心价值观，诚信是根本。企业的竞争分为三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准。民族竞争靠企业，企业竞争靠品牌。品牌就是财富，品牌就是话语权，品牌就是硬实力。
品牌，是品质代名词
品牌，名牌产品必须具备知名度和美誉度，品牌的核心是产品的高品质。塑造品牌需要工匠精神，放得下眼前，挨得住寂寞，花得起时间，经得起检验。高、精、久等构成品牌的要素，如高技术、高附加值、高效、高雅、高尚等；精细、精美、精致、精准、精密等；久远、经久、耐久等。品牌，需要品牌的土壤。保护知识产权，鼓励创新精神，崇尚一流文化。
品牌，是财富的高地
品牌，就是财富。一分钱，一分货。品牌，卖的是生活品质，卖的是生活文化，卖的是附加值。品牌，富有话语权、占有率、定价权、制高点。便宜没好货，物美价廉不是品牌發展的出路。国际品牌拥有数量，决定一个国家经济实力、财富能力和市场竞争力。中国品牌日的确立是全社会的共识，但仅是国家品牌战略的起点，品牌战略是个长期过程，需要政府、企业、个人和全社会共同努力。
（本文作者为京WORK-北京码头创始人，《管理观察》首席观察家，兼任中国市场学会信用工作委员会主任） |