| 标题 | 新媒体影响下的广播电视经营模式 |
| 范文 | 周慧敏 摘要：新时期，广播电视传媒业受到了新媒体的巨大冲击和影响，转变经营发展模式，在传媒行业占有一席之位，是摆在当前广播电视传媒业面前的重要课题。 关键词：新媒体 广播电视 传媒业 经营模式 新媒体是随着传媒业的发展而出现的一个词，目前对于新媒体的定义并没形成一个统一的概念。新媒体的出现对广播电视传媒业的经营发展模式造成了重要影响，面对这一冲击，广播电视传媒业得出路何在？下面我们将进行分析。 一、关于新媒体的介绍 一般来讲，新媒体的定义主要包含下面四个方面的内容：“第一，之所以称为新媒体，是与以前的传统媒体相比较来说的；第二，新媒体是依托数字技术的支撑而产生的；第三，新媒体在传播方式上是非线性的；第四，新条件下，新媒体的传播内容是多元化的。”以上是新媒体的定义，新媒体不同于传统意义上的报刊、广播、电视等媒体，新媒体有着自己的特点。新阶段，人们生活节奏加快，精神压力不断增加，上班族的人们往往没有充足的时间通过行消遣和娱乐的方式来放松自己，生活过程中他们只拥有零碎的时间，于是新媒体的出现正好可以使人们利用这些零碎的时间，既缓解了上班人们的生活精神压力，又催生了现代新媒体的产生。由于新媒体的出现是在互联网的基础上诞生的，因此人们在进行信息交流和表达时不受时间和空间的限制，与传统的媒体相比，新媒体更受现代人们的欢迎。另外新媒体在表现形式上主要包括：手机媒体、数字电视、移动电视、博客等，内容表现形式丰富多彩。 二、新媒体对广播电视传媒业的影响 1.广播传媒业的地位受到影响 新媒体的出现改变了过去广播、电视、报纸“三足鼎立”的局面，在现代传媒界拥有较高的地位。现阶段，传统广播电视传媒业在变革过程中，遭遇了新媒体的巨大挑战，新媒体的出现，动摇了传统广播电视传媒业的地位。新媒体目前享有主流媒体的美誉，主流媒体是指，迎合社会发展要求，最符合人们的需求，现代化的重要媒体形式，主流媒体占据着大量的资本、拥有最广泛的受众和最先进的信息表现形式。在资本、受众以及表现形式三个方面，新媒体都占有着绝对的地位和优势，因此，新媒体的出现对传统广播电视传媒业的地位影响无疑是根本性的，深远的。 2.广播传媒业的受众显著减少 新媒体的出现运用了先进的手机、互联网等传播工具，传播的信息不再受时间和空间的限制，并且传播速度更迅速，传播内容也涉及到生活的各个方面，传播方式也发生了变化，所有这些都是新媒体发展的优势所在，这些优势与传统的广播电视传媒业相比，具有根本性的变革，从而使新媒体赢得了更多更广泛的受众群，尤其是九十年代以后的受众，这个年代的人大多都以互联网为依托来进行传媒信息的传播和沟通，而新媒体的特点正好迎合了他们的需求，因此深得他们的喜爱。由于新媒体实现了更迅速、更广泛、更灵活，不受时间和空间限制的信息传播，传统广播电视的大量受众正不断转移到新媒体传播下，传统广播电视的受众群在明显减少。 3.广播电视传媒业的广告受到影响 广告在传媒行业当中占有大量的比重，在我国，目前广告收入是传媒业收入的主要收入，占传媒业收入的百分之八十以上，因为目前我国的广告性质大多是盈利性的商业广告。新媒体发布的广告与传统广播电视传媒业发布的广告相比，呈现出多样化的特征，广告的覆盖率也明显增加。由于新媒体广告的更加多元多和更具优势，各大广告企业纷纷都选择新媒体的形式来发布广告，这对广播电视传媒业无疑是致命性的打击。因为广告是传媒行业获得收入的主要来源，失去了广大的广告客户，直接影响了广播电视传媒业的经济收入。新媒体的出现改变了人们的生活方式和行为方式，有着巨大的发展潜力和价值，成为众多投资者不断讨论的投资热点。未来新媒体将以更快的速度不断发展，受新媒体广告迅速发展的影响，传统广播电视传媒业的广告收入总体上不断下降。 三、广播电视传媒业经营模式的战略选择 我国的传统广播电视传媒业的发展比较晚，而且在经营体制上，兼顾行政、事业、产业为一体，阻碍了广播电视传媒业自身的发展。另外，传统广播电视传媒业受到新媒体的冲击。因此，为了保证广播电视传媒业的地位，必须要进行经营模式上的变革，选择广播电视传媒业多远化的经营模式。 1.信息服务性的经营模式 广播电视传媒业是服务性的报道，其中一大功能就是为人们提供大量的信息服务。人们在社会生活中接触到的形形色色的社会信息都是通过各种传媒手段传播的，社会信息能够帮助人们了解社会情况，解决生活中社会问题等，对人们的生活带来了便利。拥有内容广泛的信息传播和最先进的传播方式，使人们在第一时间捕捉到有用信息，才能提升自身媒体的地位，才能拥有更广泛的受众群体。 2.多元化经营模式 在新媒体的冲击下，广播电视传媒要明确自身的经营范围，在竞争日益激烈的前提下，传统广播电视传媒业要想在现代传媒业中占有一席之位，就必须要实行多元化的经营战略，通过寻找新的利益点，与几个相关或不相关的企业同时经营，这样可以实现风险共担和资源的优化配置，同时通过与其他企业的联合经营，还能扩大自己的规模，从而提高自己的地位。 3.技术领先的差异化经营模式 传媒行业的竞争，归根结底还是技术层面上的竞争，掌握过硬技术是一个企业立于不败之地的技术保障，这对广播电视传煤业来说也是如此。技术上的差异，使不同的媒体提供不同的产品和服务，因此电视传播媒体要善于运用技术上的差异，通过为受众提供不同于新媒体的特色的产品来吸引客户。 参考文献： [1]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连海事大学，2012（14） [2]谷战勇.电视传媒业经营模式及实证研究[D].吉林大学，2009（21） （作者单位：内蒙古莫力达瓦达斡尔族自治旗广播电视台；内蒙古 呼伦贝尔 162850） |
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