| 标题 | 论微博意见领袖在网络舆情引导中传播正能量 |
| 范文 | 柳炳祥+耿健+黄远明 [摘 要]在网络舆情的发酵过程中，微博意见领袖的舆论影响力不容小觑，对于舆论的扩散、高潮的形成和走势的影响，微博意见领袖都可以发挥举足轻重的作用。因此，本文将研究的视角聚焦于此，论述了微博意见领袖在网络舆情正能量引导中的作用。 [关键词]微博意见领袖；网络舆情；正能量；引导 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.06.125 [中图分类号]G203 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）06-0-02 我国社会正处于发展的转型期，伴随而来的是越来越突出的各种社会问题。在这些问题与现象中，逐渐觉醒的公民意识开始“发声”。网络则成为这类“声音”最好的“发声场”。无论是社会热点话题，还是突发的公众事件，抑或是各种的娱乐现象，都成为了触发一波又一波网络舆情的“红色按钮”。在越来越复杂的网络舆情中，微博意见领袖的舆论影响力不容小觑。作为舆论场的一个关键节点，他们的发声可以迅速在自己经营的微博平台衍生出一个专题性的话题舆论风暴，左右网络舆情的走向。基于以上原因，培养微博意见领袖在网络舆情正能量引导工作中具有十分重要的作用。 1 微博意见领袖概述 微博意见领袖是指在微博平台上能够因其信息传播和意见表达而对大量受众产生影响的“活跃分子”，他们积极制造或者参与舆论话题，通过与粉丝的频繁互动产生影响力。考核是否成为微博意见领袖的一个重要指标是，通过网络统计的技术去统计其微博转发量、流言数量等一些有关影响力的数据。基于此，微博意见领袖在进行发言时，往往会积极参与网络舆情，线上线下都会跟粉丝或网友进行互动，从这个角度来说，他们的发言对网络舆情的生成和演化具有十分重要的导向作用。所以，微博意见领袖在网络舆情引导中的舆论影响力十分惊人。为了能够在网络舆情中起到正面的引导作用，培养微博意见领袖在网络舆情引导工作中积极传播正能量，其重要意义不言而喻。 2 微博意见领袖在网络舆情引导中的舆论影响力 2.1 有助于推动网络舆情高潮的形成 网络舆情一旦形成，往往进入“舆论场”最快的是微博意见领袖。他们针对网络舆情的发声能够快速集结大批网民，从而推动舆论高潮的发酵和形成。由于微博意见领袖的背景往往是社会名人或是文体名人，所以他们思考问题的角度往往会比一般网民更加全面、深入，因此，他们发言观点的深度和敏锐度都很突出，且能够吸引大量网友围观并认同。 2.2 有助于影响网络舆情走势 网络舆情的演变是周期性消减的过程，其社会影响最为广泛的时段是发酵时段。而这种发酵有一部分原因就来源于微博信息的裂变传播。在微博意见领袖的发声中，他们能够通过自己的语言组织影响舆论议题的嬗变，这在一定程度上能够影响网络舆情的发展方向。与此同时，通过微博网络的节点传播，信息流和意见流在微博中快速流动，微博意见领袖在和粉丝、围观网友的交互过程中，以其强势的传播力不断设置新的议题或推动旧的议题，影响舆论的走势，进而影响公众的行为变化。 3 培养微博意见领袖在网络舆情引导中传播正能量的途径 3.1 培养个人的素养 从当下存在的微博意见领袖的构成来看，大多数都是已经在现实社会中成名的文体名人或社会其他知名人士。从对信息捕捉的速度上看，他们显然要快于一般博主；同时，他们的社会资源也优于一般博主。所以，他们的发言往往十分前沿，内容丰富，这使更多的受众愿意第一时间看他们的微博。加之这些人由于本身的文化素养较高，因此，议题讨论中往往见解也比一般博主更加深刻。这些因素都容易使他们的话语更易吸引受众认同。从这些人的成功经历来看，在培养正能量微博意见领袖的个人素养方面必须要注意三个问题。一是要立心为公，这就要求培养对象要拥有高度自觉的责任意识，能够在网络舆情发酵的过程中秉持一切为了公众切身利益服务的理念，全面看待网络舆情的走势，做到不偏不倚，不为了盲目追求关注度而发表过度言论；二是要求真求实，要求培养对象要能够坚持实事求是的理念，对网络舆情中的各种信息秉持质疑的态度，尤其是对于模棱两可的信息来源，一定要在弄清楚事实真相的基础上进行评论，切忌人云亦云，不加甄别随意发声；三是要敢于发声，互联网已成为新时期的舆论战场，个别别有用心的境外力量，最爱用的套路就是利用热点事件在网上引起舆情风暴，用极端的言论或主观倾向强烈的煽情语言吸引青少年的注意。面对这些网络舆情，要能够敢于“亮剑”，敢于质疑，敢于运用自己的知识和素养与敌对力量在网络舆情中正面对抗。 3.2 营造客观的环境 微博实现了一种循环裂变式的信息传播新形态，在它的网络结构中，每个用户都是一个节点，通过“加关注”“转发”“评论”等多向链接，形成多个粉丝圈，各圈层又相互连通，相互嵌套，信息一经发布，便能实现几何级的极速传播。从微博的裂变式特性不难看出，在信息的即时发布及扩散层面，微博平台具有十分强大的信息传送功能。所以，在网络舆情的扩散中，微博能够起到十分重要的影响。相当一部分的重大事件、热点事件或是社会突发事件所引发的网络舆情，通过微博影响着人们的认知和态度，且微博作为新媒体的一支重要力量，对社会上民众价值观的雕塑发挥着重要的影响。基于此，微博意见领袖在针对特定的网络舆情进行正能量引导时，对于自己的微博的经营务必要十分用心，其中最为重要的是要保持微博环境的“干净”。作为最快捷、最草根的“新闻发布厅”，在这个环境中所聚集的人员构成无疑是相当复杂的，这些人有否极端言论，有否故意挑起事端等情况都需要微博开设人用心观察，并及时维护。 3.3 培养微博意见领袖传播正能量的意识 首先，微博意见领袖要形成定期察看留言的意识，能够主动去观察在自己微博回复的网友中，有无涉及明显无端攻击社会和政府、谩骂群众的账号，若有，要及时拉黑，并制止其继续在评论中发表极端回复，影响其他浏览微博的用户；其次，微博意见领袖要学会使用工具，学会利用如何利用舆情监测系统，观测微博舆论环境，利用这些工具，使用者要主动对自己微博的回复数、转发数等数据进行全面抓取。当其中某项数据出现不正常的波动时，可以要主动提醒微博开户人，使其及时发现问题，解决问题；最后，微博意见领袖要养成积极学习的理念，及时掌握国家的有关政策、法律和法规，对社会主流的意识形态要把握准确，这样才能积极传播正能量。 4 结 语 2010年，《新周刊》提出了“微革命”的概念，强调了微博在社会各个领域中所引发的“蝴蝶效应”。作为同样需要利用互联网作为媒体渠道的网络舆论，微博在其中所发挥的影响力是巨大的。微博意見领袖作为微博用户中拥有众多粉丝量的重要使用者，在网络舆情引导中传播正能量的作用是十分重要的。因此，培养微博意见领袖在网络舆情引导工作中积极传播正能量，对当下的网络舆情引导来说，是一项十分重要的工作，需要社会管理者认真思考。 主要参考文献 [1]李义菲.微博意见领袖对网络舆论的影响[J].新闻世界，2013（7）. [2]阳露.公共事件中微博意见领袖的舆论影响力[J].青年记者，2014（11）. [3]韩思思，周路明.浅析微博对公众舆论环境的影响[J].才智，2014（13）. |
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