| 标题 | 浅析商业插画在影视作品上的运用 |
| 范文 | 赵倩 摘 要：插画在人们的印象中好像并没有多久的历史，其实并不然，插画很早就已经出现。在中国插画的历史也很悠久，从远古时代就已经出现，并有很多被完整的保存了下来。从插画的历史着手，介绍插画的种类尤其是其中商业插画是目前很普遍的一种方式，无论是在广告、影视、动画中都被广泛使用。商业插画在影视艺术上的使用增加的艺术形式的趣味性，为影视传播的形式注入了新鲜的血液。 关键词：插画；商业插画；影视作品 中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0108-01 一、商业插画的由来 说到插画，很多人脑海中第一时间想到的都是起源于日本。其实并不然，实际上插画艺术的发展，有着悠久的历史。无论是欧美还是中国插画历史最早都是运用于宗教读物之中。中国插画的发展经历了古代插画时期、近代插画时期、现代插画时期。古代插画时期包括唐、宋、元明清时期，近代插画时期包括20世纪40年代至80年代的建国、文革时期，现代插画指的是 20 世纪 90 年代至今。①我国插画的发展史还是很漫长的，至今已经走过了几百年的历史。最早的发现在文物与典籍当中的图文相结合的式样，存在着丰富的文字和图像相互结合的历史资料。其中，最早体现时令、天象的是长沙楚墓出土的帛书，上面有许多种图画形象的详细描绘，由于当时的生产技术相对还比较落后，这些由动物与动物图案或动物与人身图案组合而成的图画，理所当然的就成为了人们为了得到自己想要的产品所描绘的美好的愿景，体现了当时的人们祈求神灵祝福的迫切心愿。 在远古时期，汉文字尚未产生之时，古人就以图为“书”开始进行记事、传播信息，从甲骨文中的 “山”、“水”等字即可看出。到了宋代，插画的发展进入了一个繁荣的时期。宋代是雕版印刷术发展的鼎盛时期，还出现了具有明显商业特征的广告印刷品，它是我国商标与广告方面保留下来的珍贵历史文物。现在我们将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画、电脑剪辑合成、摄影、图形文字以及图表说明等技巧和形式加以表现，具有相对独立意义的视觉造型符号，称之为“商业插画”。 二、商业插画在影视作品中的运用 我国现代商业插画的发展已经涉及到了我们生活中方方面面，在影视媒体播放的镜头里也可以看到插画的影子。商业插画的表现形式可以分类为几种，例如：广告传播、视觉传达等，再第二次世界大战结束以后得到了迅速的发展。这一时期由于经济的复苏，与商业市场有关联的设计领域得到了极大的发展，越来越多的企业与商业机构需要用插画的方式来传达信息。 近几年来，伴随动漫产业的升温，与动漫有着密切联系的插画艺术也有了飞速的发展，插画被广泛地用于社会的各个领域。②在影视艺术的世界中，我们不经意间可以发现商业插画艺术的画龙点睛或者锦上添花。无论是插画创作者还电影从业者，他们将商业插画艺术润物细无声般的融入到电影当中去，让观者们更加为之惊艳。 商业插画和影视作品的结合使影视行业进入了一种新的模式，它不仅拓展了商业插画的运用领域，还给当今的影视表达方式注入了新鲜的血液，越来越多的作品运用了这种艺术形式。让我印象最为深刻的作品莫过于一部叫做《回忆积木小屋》的动画片，这部动画片是由一张张手绘插画组成的，画面唯美而又统一，给人耳目一新的视觉印象。在动画作品中上这种插画形式随处可见，可以说每一部动画片都是由插画组成，一秒24帧，为了播放的流畅，动画师要在24帧上至少放八张插画，概括来说动画就是由插画组成的艺术形式。这样的例子还很多，例如好莱坞改变的具有中国元素的动画片《花木兰》、《美猴王》等。在近些年的电视剧中这种艺术形式的经常出现这种商业插画在影视领域的涉足，不仅可以弥补拍摄的不足，还可以节省人力、物力等资源，更重要的是它具有十足的趣味性，给观众一种新鲜的视觉体驗，可以提高观众的积极性。 在很多广告中也出现了这种艺术形式，它们将广告以一种具有趣味性的形式传递给观众，将艺术和技术相结合，完美的展示了商品的价值。很多电影海报也是运用的商业插画的艺术效果，很好的宣传了电影艺术。 三、商业插画在影视艺术行业的发展趋势 在市场经济大环境的影响下，越来越多的商业需求，需要将商品广告、企业文化艺术化的植入到影视作品当中去，这样，就需要通过商业插画创作将商品、企业文化艺术化的变形、夸张、在创作后融入到影视中，商业插画可以将影视艺术与其他艺术结合，在不影响艺术本身的同时传达一定的商业信息。 商业插画丰富了人们的生活，也给影视艺术注入新鲜的血液，商业插画将于新媒体艺术结合创造一天崭新的天地。 商业插画在影视作品中国的应用具有跟随时代发展的趋势，在网络化高速发展的今天，我们对于精神世界的追求有所提高，商业插画的出现无疑为这个快速发展的时代增加了一道大餐。商业插画在影视作品上的运用是整个行业更具挑战性和趣味性，丰富了人们的生活。 注释： ①靳琳，李敏.浅析市场经济环境下插画艺术在电影中的应用[J].青春岁月，2011（10）. ②苗子烨.浅谈我国插画的历史及发展[J].科技资讯，2010（09）. ③戴红梅.浅谈插画艺术在当代社会中的作用[J].科技创新导报，2009（23）. |
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