| 标题 | 日本科幻动漫在中国的传播渠道与受众特征分析 |
| 范文 | 诸葛蔚东 张馨文 【摘要】 文章通过问卷调查数据，就中国受众对日本科幻动漫的接受程度、接触渠道、认知和评价进行了梳理和分析，阐释日本科幻动漫在中国的传播现状，有助于我们了解和认识日本科幻动漫在中国的传播渠道、受众认知以及中国受众的特征，对推动中国动漫，尤其是科幻动漫的创作与传播具有一定的启示和借鉴作用。 【关 ?键 ?词】日本;科幻;动漫;传播;效果 【作者单位】诸葛蔚东，中国科学院大学;张馨文，新华通讯社。 【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.007 2017年4月7日，由好莱坞翻拍自日本经典科幻动画作品《攻壳机动队》的同名真人电影在中国上映。在明星演员的号召下，截至目前，该影片中国票房已经超过2亿元。但有趣的是，这部电影似乎在中国观众中的评分并不高，了解原作的粉丝认为它没有真正翻拍出原作的精髓和高度，不少没看过原作的观众由此被吸引去重新观看1995年由押井守导演的动画原作并参与讨论，使得《攻壳机动队》一时间成为科幻电影领域的热门话题。 这已不是近些年来日本科幻作品第一次成为中国大众文化领域的话题了。被誉为影响日本一代人的科幻动画《NeonGenesisEvangelion》（简称EVA，中文译为“新世纪福音战士”），在2007年宣布制作新续作，这一消息在中国观众中间掀起了爆炸性的关注与热议。2012年，续作剧场版首次授权中国电影资料馆进行公开放映，一票难求。由此可见，日本动漫作品在中国的受众群规模与力量不容小觑，而以《攻壳机动队》和《EVA》为代表的优秀日本科幻作品在中国动漫爱好者中的口碑与影响力也由此得以窥见。 牛津科幻手册中提及，科幻这一类型最早并最有影响力的定义是，通过科学技术的方式（理性逻辑）与对象（虚构创新）来批判、讽刺或将现实生活陌生化。作为文艺作品的一种类型，科幻文艺以其充满想象力的特征吸引着无数受众，而结合了动漫这一媒介形式的科幻动漫作品，无论是在科幻，还是在动漫，尤其是在日本动漫中都占有重要一席。《哆啦A梦》《铁臂阿童木》《机动战士高达》等脍炙人口的经典日本动漫，毋庸置疑属于科幻作品。日本科幻动漫是日本动漫中的一朵奇葩，在中国也拥有广泛受众。对科幻动漫在中国的传播进行分析，能够帮助我们进一步了解其传播渠道、接受程度以及其中国受众的特征，为中国的科幻动漫创作与传播提供借鉴。 一、研究问题与方法 文章以日本科幻动漫作品在中国的传播为研究主题，主要分析以下两个问题。第一，中国受众对日本科幻动漫的接受程度和接触渠道类型。第二，中国受众对日本科幻动漫的认知和评价。文章希望通过分析研究以上两大问题，勾勒出日本科幻动漫在中国传播的现状，为中日动漫文化的交流互动以及中国动漫，尤其是科幻動漫的创作和产业发展提供借鉴。 本研究主要采用问卷调查法。问卷调查法能够在很广的范围内应用，获得的效率比较高，研究样本比较大，但同时，问卷设计程序可以编制开放性的问题，灵活度也很高[1]。因此，本研究着重问卷设计的科学性。为了更真实有效地获取受访者对日本科幻动漫的了解、接触和评价，问卷设计了3个部分，共18个问题，并结合单选题、多选题和李克特量表题等类型的问题，尽可能在合理篇幅内多维度地收集受访者的客观信息和主观态度。 本问卷通过一次试测修改后，在有关日本动画、漫画等作品的社交网络、在线论坛、交流群和熟人网络等进行了发放。问卷总计发放250份，回收247份，有效问卷245份，回收率达到98.9%，有效问卷占比98.0%。 二、相关数据分析 1.日本科幻动漫在中国的传播现状 通过整理问卷数据，结合文献与其他资料，我们将从两方面分析日本科幻动漫在中国的传播。一方面是日本科幻动漫在中国受众中的影响力大小，另一方面为中国受众对日本科幻动漫的认知与评价。 （1）日本科幻动漫在中国的接受程度 在245份有效问卷中，对“你经常观看的日本动漫作品是什么类型的？”这一多选题，受众的选择非常丰富，每一种类型占比均匀。其中，幽默搞笑类是占比最高的类型，超过60%的观众选择经常观看。但令人注意的是，排在第二的为科学幻想类型，占比48.99%，这反映了科幻作品在日本动漫所有类型中，是非常受中国受众青睐的一种类型。同样较为流行的校园恋爱类以微弱的优势排在其后，占比46.15%（见图1）。 在调查了中国受众经常选择观看的动漫作品类型后，问卷以单选题的方式强制性地要求受访者选择其最喜欢的一类。我们从回收分析的数据中可以看出，幽默搞笑与科学幻想的比例是一样的（21.46%），同样都有53个受访者选择，并列第一（见图2）。这再一次印证了科幻动漫不仅是中国受众会经常观看的动漫作品类型，也是他们在所有类型中比较喜欢的一种。 当被问到“你是否会主动选择观看日本科幻动漫？”时，有127位受访者选择表示，“会，本身就是偏爱科幻的科幻迷”，占比51.42%，超过总体的半数（见图3）。这一定程度上反映了受众对科幻类型的接受度是较大的。 中国受众观看的日本动漫作品中，有超过一半的被访者（51.01%）观看过的科幻类型作品占比20%—49%，另外有24.7%的被访者认为自己看过的科幻类型作品“比较高”（即超过一半以上）（见图4）。也就是说，超过75.71%的被访者对科幻动漫的观看数量是比较大的。 （2）日本科幻动漫在中国的传播渠道 自从2012年日本著名动画《Fate/Zero》在中国视频网站同步正版授权播出并掀起诸多中国动画漫画爱好者深夜守候其更新的热潮后，越来越多的中国视频网站开始瞄准日本动画作品的在线播放版权购买。2015年，被中国视频网站购买版权的日本夏季新番多达34部，而2016年夏季新番版权购买则上升到50部。增长的数字进一步表明日本动漫作品在中国的传播热度不减，且正版渠道也在不断拓宽。 那么在中国，收看日本科幻动漫的渠道有哪些，是否足够便利，而中国观众又通常会选择哪种途径来获取这些资源？调查问卷也对此进行了针对性提问。在“你一般会在哪里观看日本科幻动漫？”问题下，超过70%的被访者选择“资源下载”，而超过60%的人同时选择“在线网站”（见图5）。互联网成为观看科幻动漫作品的主流渠道。 然而值得注意的是，资源下载在中国目前来看，以字幕组和部分私人的网盘分享为主，采用的是日本网友实地录播、后期压制和添加字幕的方式，是一种非正版的收看渠道，然而，这种渠道是目前主流的传播方式。在线网站这一方式，在多年前主要指私人将作品上传至视频分享网站的非授权渠道，但在经过中国大规模在线视频网站的整改后，如今销声匿迹。受众选择在主流视频网站收看日本动漫作品，意味着选择的是已经购买了正版网络播放权的合规渠道。 不同的收看渠道也意味着不同程度的支付消费，从免费到高额价格都有可能涉及。针对实际在日本科幻动漫相关的消费选择，问卷的调查结果显示了比较清晰的特征。超过一半的中国受众是零消费群体，即从未购买过日本科幻动漫的相关产品。26.32%的受众购买过中文授权的正版产品;紧随其后的是22.67%的受众购买过盗版产品，两者几乎不相上下;在线视频付费占有10%的比例（见图6）。这一方面是由于大部分中国视频网站的主要内容不需要付费，另一方面则可能由于付费部分可以通过其他渠道获得。 2.中国受众对日本科幻动漫的认知与评价 （1）中国受众眼中的日本科幻动漫 通过给出针对日本科幻动漫地位和影响力不同的结论，测试被访者对其同意与否，来反映日本科幻动漫在中国受众群体中的认同度。我们通过折线图可以看出，34.41%的人选择“非常同意”的是“日本科幻动漫是日本动漫非常重要的一部分”，同时，最多人选择“同意”的，也是该选项（44.94%）。而中国观众最反对的结论是4.45%的人“非常反对”“日本科幻动漫通常比其他类型的科幻更出色”，其“反对”选项在这一结论下也占比25.5%。中国观众相对保持中立的观点，则有“日本科幻动漫通常比其他类型动漫更出色”和“日本科幻动漫是在中国非常受欢迎的题材”，分别占比54.66%和48.18%（见图7）。 由此，我们可以看出，中国观众对日本科幻动漫的定位是将其置于日本动漫这一范畴之中的。从日本动漫作品的整体传播来看，日本科幻动漫拥有举足轻重的地位，但如果将日本科幻动漫脱离日本动漫作品进行评价，中国受众对其的认同和肯定度则会下降。 对中国受众而言，日本科幻动漫并不是他们会唯一接触的科幻类型作品。问卷调查显示，超过65%的受众同时会观看真人科幻影视剧，超过一半的人也选择阅读科幻小说，同时，欧美科幻动漫也有34.01%的选择比例（见图8）。这表示，中国受众对科幻类型文艺作品表现形式的接受度比较多元化。 （2）中国受众对日本动漫的理解与评价 在这么多科幻作品中，日本科幻动漫在中国受众眼中有哪些特点呢？问卷针对此设计了多选题，并开放了其他选项。结果显示，受众选择最多的特点为“动画或漫画的形式载体”“世界观等设定”“人物角色与塑造”。这三大特点不分上下地成为被访者心目中日本科幻动漫相对独特的地方。形式与载体使得日本科幻动漫在日本动漫大产业的平台上借风而起，而内在的特点则突出表现为世界观与人物塑造。 在开放式回答中，有七位被访者选择“其他”，其中，有五位表达的含义趋同。他们认为，日本科幻动漫没有欧美科幻动漫作品硬，很多作品是在科幻外表下讲述关于爱等非常人文主题化的软故事。 那么，相较其他类型的动漫作品，日本科幻动漫又拥有哪些优势呢？问卷调查显示，人物、情节和主题成为日本科幻动漫最吸引中国受众的三大优势，尤其“人物相对更立体饱满”以微弱优势更胜一筹（见图10）。 在开放性的其他选项中，有九位答卷者给出详细的解释。其中，有两位表示，“充满幻想色彩”“未必注意逻辑，但脑洞非常大”;还有两位强调，“最后总是会回归人性”“常常会看到某位角色是人类最后的希望”。此外，还有一些人表示，“对创作的要求高”“机体设计充满风格”等。 三、思考与启示 通过对中国受众的调查分析，我们能够初步了解日本科幻动漫在中国传播的特点、渠道以及接受度。这些内容对中国科幻动漫的内容建构与传播具有借鉴意义。 1.深入研究受众需求 受众是社会环境和特定媒介供应方式的产物，其发展经历了漫长的过程，受众的媒介使用具有鲜明的社会特征和环境特征。行为性受众研究与社会文化性受众研究能够对影响受众选择媒介、使用媒介和理解媒介的因素进行分析，尤其在受众日益主动，与传播内容和媒介的互动日益活跃的信息时代，了解受众对如何更有效地进行传播活动具有越来越重要的意义[2]。 日本科幻动漫擅长贴近受众需求，或针对不同的受众群体创造相应的内容。例如，铁臂阿童木的内容与青少年成长心理发展期十分契合，善良勇敢的阿童木让孩子们相信机器人的力量，让他们为能量、马力之类的词汇雀跃不已，很多小观众受到其影响立志成为一名科学家。 本次研究的被访者也在一定程度上反映了日本科幻动漫在中国的受众群体特点。从年龄上看，18—25岁的年轻群体占据了绝对的主流，多达78.54%的受访者均属于这一年龄段（见图11）。 从学历上看，大學本科占比69.64%，成为受众的主流，高中及以下的学历比硕士及以上的占比要高约1个百分比，显示了受众年龄偏低的特点（见图12）。 从收入上看，由于18—25岁的学生群体占比最多，因此，“尚未有收入”的比例超过50%，成为受众主要的经济水平。此外，5000及以下的月收入占比比5000以上月收入占比的多，显示了受众普遍收入较低的特征（见图13）。 综合这三方面的调查结果，我们可以看到，日本科幻动漫在中国的受众群体，其特点主要是低龄化的尚未经济独立的大学本科学生。对正处于青春期的这部分群体，其心理成长特征、生活环境以及收入情况无疑对其欣赏动漫作品的偏好会产生影响。“追求自由独立，热爱冒险，偏爱曲折跌宕的情节，对美好异性和朦胧感情的向往”等都是会使这一阶段的人群产生共鸣的因素。这也是受到中国观众喜爱的日本科幻动漫具备的特征。例如，具有反叛精神的“新世纪福音战士”，具备冒险战斗元素的“超时空要塞”系列，具有校园元素的“寄生兽”等，均是近些年的热门科幻作品。 中国的受众群体与日本的受众群体各有特点，相关机构在建构传播内容的时候，应该紧密联系消费者市场与受众特征，更好地创作出受众喜爱的作品，而不是一味地追求自己的传播标准，或将任何在日本大获成功的作品拿到国内生搬硬套。毕竟，中日的动漫传播环境与接受度存在差异，一些在日本成年受众中大受好评的科幻佳作，不一定适合中国偏青少年化的受众群。 2.以二次元的形式讲好国际化故事 问卷调查显示，动画或漫画的形式载体是日本科幻动漫与其他科幻作品不同的重要特征。如何融合新的科技和传统的艺术，用动画或漫画这一形式呈现科幻故事中的设定与场景，是科幻动漫作品不能回避的核心要务。脱离了动漫这一传播形式，好的故事和情节也失去了一定的魅力。“变形、夸张、意象化和更加自由的蒙太奇结构”[3]是日本动漫能够比真人电影、纯文字小说或游戏更发挥优势的地方。很多日本经典科幻动漫作品中的画面，因其表现形式的强烈冲击力，而被受众奉为经典。这更加反映了把握好二次元形式的基础性作用。 问卷调查了受众在选择欣赏一部日本动漫作品时，会优先考虑哪一项因素。结果显示，“情节概要”是最主要的影响因素，而“题材类型”紧随其后（见图14）。一部优秀的动漫科幻，科幻题材是其不可或缺的标签，清晰的类型特征有助于受众选择。此外，好的情节也是不可或缺的。对中国受众来说，日本科幻动漫的情节胜在世界观设定独特和人物塑造突出上。 “日本在动漫作品的创作上采用了大量表面上看文化比较中立，以图削弱种族、道德乃至于文化上的差异，这也在一定程度上为日本动漫作品成功地打入国际动漫市场打下了坚实的基础。”[4]这一特征在科幻动漫类型中尤为突出，不仅“新世纪福音战士”这样的作品是将末世背景放在了全球环境下，而且很多科幻动漫主人公的身份都是去日本化的，弱化过于具有本民族显性特征的元素，将日本文化中的精神内涵赋予在作品的隐形特征里。这是日本科幻动漫在全球受欢迎的重要原因之一。 一部受到观众喜爱的科幻动漫作品，其故事情节应该是架构在民族或国家身份之上的，同时突破本土限制，吸纳国际文化的精粹。 3.丰富传播渠道并打破版权障碍 “日本动漫在中国大陆的传播进程大致划分为三个阶段：官方大众传媒传播时期、盗版商人掌控时期和爱好者群体传播时期。”[5]官方电视台或出版社的引进，是由于还未受到网络时代冲击。在线视频、图片等分享网站的出现，使实体盗版的经营遭到重创，但网络免费分享的力量依旧与盗版挂钩。调查问卷显示，虽然中国受众接触日本科幻动漫的渠道依旧存在盗版现象，但在线网站的正版授权无疑成为雄起的新军，成为越来越多消费能力较低学生群体的首选。 通过在线视频网站、在线漫画网站进入中国市场，日本科幻动漫在版权保护的基础上延伸产业链触角，将科幻动漫作品的上下游产品也带给中国受众。这不仅能进一步巩固中国受众，也能为其作品进一步打开中国市场助力。 在互联网技术与新媒体不断发展的今天，如何打破传统的版权输出，利用网络平台更快地进入国际市场，是中国科幻动漫乃至整个动漫业界亟须思考的问题。 参考文献 [1]风笑天. 方法論背景中的问卷调查法[J]. 社会学研究，1994（3）. [2]丹尼斯·麦奎尔. 麦奎尔大众传播理论[M]. 崔保国，译.北京：清华大学出版社. [3]杨光. 中国语境下的日本影视动漫传播现象研究[D].北京：中央民族大学，2011. [4]李常庆. 日本动漫产品的传播形式与流通渠道[J]. 出版发行研究，2009（11）：73-76. [5]陈强，腾莺莺. 日本动漫在中国大陆传播分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2006（4）：78-81. |
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