| 标题 | 大数据时代下国产动漫IP的转型与发展策略的研究 |
| 范文 | 张艺丹 摘 要 大数据时代是伴随着互联网络与信息技术的高度发展所应运而生的新数字化时代。在这一崭新的数字化变革的时代中，大数据具有采集、归纳和预测的数字化一体性的引导能力，能够有效地推进产业化进程。就此背景下，结合我国动漫产业发展过缓的现状和产业体系化程度不高，以及制作流程化不够完善等现实问题，文章运用大数据的时代理念和应用功能，针对我国动漫IP发展中的结症进行探寻，进而对国产动漫IP的转型与发展做出探讨研究。 关键词 动漫产业；动漫IP；大数据 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0072-02 在我国，动漫产业即指以动画和漫画为主要表现形式的各种类型输出产品，如漫画、动画片、动画电影、漫改舞台剧或影视剧等不同展现形式的传播作品，同时包含着动画或漫画的衍生品，如玩具、电子游戏、服装、主题乐园等，是集“开发、生产、出版、传播和销售”为一体的产业。而动漫IP是围绕着动漫作品为中心，针对动漫作品的后续经营和合法开发的衍生产业链中的重要部分。 1 国产动漫IP发展现状与大数据时代背景 在近几年，版权保护在我国成为重要的关注点，版权保护风潮的兴起力也掀起了“IP热”的现象。这里的IP是英文intellectual property的缩写，意为知识产权。而“IP热”的现象也影响到了整个动漫产业，自此国产动漫对于个体作品的开发进入到了“IP化”的新阶段。 国产动漫的IP化可以说最早出现于“喜羊羊与灰太狼”系列，从2006年开始推出系列动画片，深受我国青少年儿童的喜爱。再到2009年《十万个冷笑话》腾空出世，其原本是《有妖气》漫画网站的连载作品，而后被制作成分集动画，在网络上获得了超高人气与追捧之下，开发制作了电影同名版，由于拥有着突出的“二次元”画风和“无厘头”式的搞笑设定，时至今日两部已上映的IP系列电影，均获得了票房与口碑双丰收。而后从2010年开始，我国的动漫IP作品每年都超过30余部，但是在发展的过程中作品质量与数量都难以保证。 而随着时代的变革，数据信息的功能与作用逐渐被大众所认可，“大数据”作为一种新功能与新思维的时代变革代表，被正式提出。在大数据时代，数据已经成为一种商业资本，通过对数据的把控可以从中提取出价值资源和经济资源，因而大数据开始介入到各个行业之中。但是，我国动漫产业却未与时代变革同步前进。在被称为是大数据元年的2013年，我国的动漫作品产出仅有42部，与同年的欧美动漫和日本动漫的年产出相比，仍有一大段距离。并且在作品质量方面，高质量的动漫IP作品也屈指可数。 综上我们可以看出，尽管处于数据信息高度发展的大数据时代，我国的动漫产业整体也依然处于发展的初级阶段，动漫IP的开发现状不容乐观，甚至有些停滞。那么，国产动漫的IP开拓艰难与发展过缓的结症为何呢？ 2 国产动漫IP发展中的结症 国产动漫IP在发展中的阻力可谓不断，通过对于案例的分析和探讨，可以发现这一现象的主要结症在于以下几点。 1）融资渠道单一，资金链短缺。针对资金问题，可以分为两个方面来阐述。 一方面是动漫IP的项目本身招揽投资比较困难。动漫IP在开发之初如果没有良好的受众基础和口碑承载便难以得到投资方的青睐。这导致了一部分的动漫IP开发过度，另一部分缺少启动资金，而难以成型。 另一方面，国产动漫IP作品想要成功需要良好的输出平台和媒介传播的支撑，但是融资问题，不仅困扰着动漫IP本身，更是对输出平台产生了限制。以国内知名动漫视频网站ACFUN为例，该网站在2018年2月2日宣布暂停运营，原因为资金链运转不足，无法向运营维护方提交资金，十日后才恢复运营。由此可以看出，资金不充足依然是平台运营的重大难题，而这一问题同样困扰着许多的输出平台。 2）缺乏精准的受众定位和品牌意识。以“迪士尼”动画系列为例，迪士尼每一部影片都在塑造人物的鲜明形象，多利用拟人化手法的同时，不忘突出迪士尼动画王国的品牌形象，甚至动画之间会在衍生产品中体现关联性，比如“迪士尼公主系列”衍生产品。而我国的原創动漫和衍生品，对于品牌形象塑造的意识极为欠缺。在受众定位方面，国产动漫IP的绝大部分作品和产品都倾向于专注低幼年龄层受众的市场，而一小部分动漫IP则是针对成人受众的审美情趣。由于这一现实情况，导致动漫IP开发中出现的受众年龄层断档的现象尤为 明显。 3）内容创意匮乏。从内容角度来讲，国产动漫IP的自身实力储备不足也是不争的事实。动漫IP的开发中，创意需要不断注入，而不是在原IP的基础之上过度消费。很多IP开发遇阻都是源于后续创意不足，导致陷入瓶颈的局面。 综合以上的问题，国产动漫IP的发展必须要顺应时代的变革与时俱进，运用大数据思维与功能，是推进国产动漫IP的转型与发展的重要手段。 3 大数据与国产动漫IP：顺应时代的升级 转型 在信息共享高度发达的网络科技时代，大数据具有极强的功能性。但是如果仅仅看到了大数据的功能性，那就会错过大数据作为一种新思维的转变性。那么，如何利用大数据的功能与思维来促进国产动漫IP得以转型和加快发展脚步呢？ 1）建立国产动漫IP资源大数据库。如今国产动漫IP的数据和资源处于分散状态，想要加快国产动漫IP的发展和转型速度，就要建立完备的动漫IP数据库，因为对于大数据的掌握可以转化为经济价值的来源。所以大数据库，不是简单的数据统计库，要具有储存、检索、预测、应用、管理、整合为一体的高级技术数据库。细化产业中的各项发展点，减少资源浪费，引入已有的国产动漫IP的各项数据资料，有效评估IP项目的开发潜能和对应受众层。帮助国产动漫IP项目规避开发风险，吸引各方投资，改变国产动漫IP融资难和投资方式单一的局面，开拓多点盈利模式，通过大数据库完成动漫IP的资源整合与投融资模式的转型。 2）通过大数据进行跨产业的资源置换。国产动漫IP的转型不可局限于自身产业体系之中。运用大数据的整合与应用功能，进行动漫产业與其他文化产业的资源置换。如，早期的动画与传统文化的结合有运用敦煌和永乐宫壁画、年华、版画等技巧的《哪吒闹海》和结合皮影戏与剪纸艺术的动画《大闹天宫》，这些先例，给如今的跨产业IP合作提供了数据基础。由此，使用传统文化或技艺等产业的大数据库与动漫IP大数据库进行数值比对，挑选出适应动漫的优秀文化和技艺，重新启动水墨动画、剪纸动画等形式的动漫产品开发，返璞归真，完成资源置换的同时，既弘扬了民族文化又调动了消费者的“情怀”消费心理，更扩大了受众年龄层的跨度。 3）动漫IP内容与产量的大数据化。在国产动漫IP的开发中，需要由针对一个动漫IP的不断开发转为向为更多的动漫作品的联合IP开发。这是因为在大数据时代，供给与需求的市场性越来越突出。所以一方面我们要保证作品质量，另一方面也要有可观的产量。这样在市场上才能增加受众的选择性，提高受众的关注度。因此，动漫IP需要利用大数据最重要的技术，即个性化技术。针对不同的受众群体精准创作，并量化动漫IP的开发，创新动漫IP作品和产品的表现内容和形式。 在以往的IP开发中，都是采用既有的动漫作品向衍生游戏、影视剧等的顺向思维的IP开拓。但结合大数据时代的新思维模式，我们需要通过数据来逆转思维。比如在2017年底开始风靡的《恋与制作人》手游，可以说受到了万千女性受众的追捧，那么在拥有如此高的热度之下，运用逆转思维，将游戏进行IP延伸，开发成动漫作品，也未必不是一种新型的创新的IP开发模式以及内容创意的新起点。 综上所述，国产动漫IP需要正面应对大数据的时代要求，借助数据的潜在能量和提供的经济资源与商业价值，巧妙地运用其来激发创新产品与新型服务，为国产动漫IP的转型与发展开辟新的天地。 参考文献 [1]卢斌，牛兴侦，郑玉明.动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）[M].北京：社会科学文献出版社，2016. [2]余静.论动漫产业转型发展的IP视野升级展望[J].电影评介，2017（20）：99-101. [3]严宝平.提供动漫与游戏的IP转化发展研究[J].常州大学学报（社会科学版），2016（5）：127-132. [4]陈闯.国产动漫IP产品的O2O传播策略分析[J].出版广角，2017（23）：65-67. [5]史梦玲.中国动漫衍生品的发展现状与对策分析[J].美与时代，2017（6）：82-84. |
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