| 标题 | 浅析文化创意的影响与发展 |
| 范文 | 摘要：文化创意在生活中普遍存在，文化创意，其基础在文，即”文化”;其关键在于创，即创新创造，随着社会的不断发展，文化创意要求利用新技术、新思想、新方式注入源源不断的活力，同时又要求继承弘扬传统文化，对其进行符合时时代性的加工。本文将通过分析高科技发展背景下文化创意产业的重要性，并对文化创意的发展提出针对性的合理化建议。 关键词：文化创意;发展创新;科技 一、文化创意产业分析 随着人民生活水平的提高，人们更加重视日常生活体验，将文化创意同生活细节巧妙融合，将会有效的驱动产业发展。 （一）文化创意产业类型 文化创意产品，是指依靠作者的创新能力借助高科技对文化资源进行加工创造，开发和利用知识产权，使其产生出高附加值的产品。主要有五大类：1、文化艺术形式如表演艺术、音乐创作等。2、设计创新，如建筑设计、服装设计。3、传媒产业，如电视、电影与广播。4、工艺设计，如雕塑。5、计算机、软件产品服务。 （二）文化创意产品特征 1、知识化、智能性。2、具有高附加值、产业价值链的高端环节。3、强融合性、较强的渗透性和辐射力。 二、文化创意特例分析 （一）“贾君鹏”事件 百度贴吧魔兽世界吧的一句话引起了网络的传播奇迹。一篇标题为“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”的帖子在短短几个小时内迅速传播。这篇内容为空的匿名帖子引起了网友们对贾君鹏这个人浓厚的兴趣，一时间，诸多网友也化身成为“贾君鹏家族”。对于此事件火起来的原因，不少网友表示“你妈喊你回家吃饭”这句话十分亲切，勾起了儿时美好的回忆，另一部分认为是恶搞游戏，还有一部分认为是网络推手所为。此次事件导致“贾君鹏”成为广告界炙手可热的人物，某手机的广告语：贾君鹏，你妈给你买手机了;网购产品用上了“贾君鹏推荐产品”等词语。最终“贾君鹏事件”被认为是为化解“魔兽世界文化危机”的公关事件。创意和策划是网络营销的必要条件，无论“贾君鹏事件”如何受到专家的批判，站在策划者的角度上， 此事件提高了公司和广告商知名度，引导了网络营销的时间化，达到事半功倍的效果。 （二）《大红灯笼高高挂》 文化创意与影视巧妙结合 文化创意同影视的结合也会擦出不同的火花。张艺谋导演的经典电影之一——《大红灯笼高高挂》广受好评，通过运用中国元素，使得中国传统文化得到了完美的诠释。电影在继承和发扬原著的主旨和风格上，又贯穿了独特的视听效果和厚重的历史文化底蕴。影片中的音乐很有特色，具有很强的思想性和艺术性，达到了一种新的境界。电影以戏曲开场营造出一种浓厚的历史文化氛围。迎亲路上的奏乐、梅姗的悲凉戏剧唱段、以及锤脚的紧张配乐节奏，每时每刻都在向观众传达着影片的悲凉基调，也暗示了结局的悲惨。除此之外，红灯笼寓意：吉祥、富贵，但在影片中成为了被“临幸”的信号，一种封建权利的代表，红色与被权贵压迫的女性的悲惨命运形成了鲜明的对比《大红灯笼高高挂》极具中国文化色彩，将影视创意与中华传统文化巧妙结合，不仅促进了电影的欣赏性、艺术性、更加为中华传统文化注入新的活力。文化创意无时无刻不在影响着影视产业，其强烈的学术性与实践性为影视产业不断注入活力。 （三）创意让广告更具宣传力 文化创意与广告息息相关。在商品经济高度发达、市场竞争日益激烈的今天，广告的推广效果更加离不开创意。中国古典诗词是中华文化的精华，很多优秀的广告词也借用诗词的知名度和意境对产品进行推广。如： 杏花村所采用的广告语：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，曲折蜿蜒的小径上，一位牧童骑着老牛悠然自得，道路两旁满是盛开的杏花，在杏花深处，传来一阵阵酒香，原来是酿酒的村庄。通过营造一种幽静、惬意的氛围，加深了消费者们对“杏花村”酒业的印象，起到了极佳的宣传作用。汉字是我国的传统文化，今世缘酒业利用“缘”字，广告语为：“今世有缘，今世缘”。中国人，讲究缘分、相信缘分，认为人与人之间有一种无形的联系，认为“有缘自会相见”，“今世缘”宣传语巧妙的利用中国人对“缘”的情结，不仅激发了大众的想象，更加营造了一种意境。农夫山泉广告用语：我们不生产水，我们只做大自然的搬运工，结合了当下我国发展面临的生态和环境问题和如今人们关心的食品药品安全问题， 所以， 新的广告词又很好地迎合了消费者的诉求，成为一句颇受欢迎的广告语。文化创意与广告的结合，不仅提高了企业知名度、起到了良好的宣传效果，还促使着传统文化不断发扬、传承、创新。 三、我国文化创意发展现状和前景 中华上下五千年的历史，有着源远流长的文化底蕴。在知识经济时代，我国无疑成为世界上“资源大国”。仅仅以文化创意产业链上的旅游产业为例，中国的历史文化古迹越来越成为国际性的旅游吸引物，其潜在价值无法估量，同时也是文化创意最重要的素材来源。 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确了文化创意产业的主要任务，相关机构领域也推出政策支持文化产品的发展。总的来说，近年来我国的文创产业呈现出由传统到充满科技创新力的高级层次。由于许多产业将越来越依靠文化符号为其生产附加价值，因此，创造、生产、传播文化活动变得越来越有经济价值，中国的文化创意产品完全有机会通过国际化销售网络，实现高产出和高利润的大型“规模经济”，从而与国际文化创意巨头实现多方面、跨行业合作，带来巨大的经济效益。 四、提高文化创意活力的建议 （一）保护中国传统文化 我国文化资源丰富多彩，这是文化创意的强有力基础，我们要积极继承、宣传中华民族优秀传统文化，并在不断创新中发扬光大。 （二）培养创新型人才 发展离不开创新，文化创新产业的核心是创造力，国家要积极发现培养创新型人才，鼓励创新，通过各种奖励措施等促进全民创新，推进文化与创新的结合。 （三）走向国外，吸取经验 在文化发展的过程中，不能只强调我们民族的文化，而是积极的同世界优秀文化交流、融合、贯通，汲取各民族优秀文化的长处，将中华民族的传统文化推向世界。 （四）重视“科技”发展 文化之魂，离不开科技的强劲之体，“科技 + 文化”是一种文化创意全球合作新模式。随着社会的发展，科技水平不断进步，能够帮助文化产业带来更大的创造想象空间，巧妙运用科技与文化结合，才能使文化创意迸发出新的生命力。 五、总结 如今，人们对文化产品需求呈现出独特化、小众化的特点。以创意经济为主的时期，更应注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，这是文化产业升级换代的方向所在，能够有效的保持文化发展的持续创新创造，让文化更具有生命力。国家出台的相关政策支持也提高了文化创意企业整体竞争力。但是，我们也应该清醒的认知到，我国文化创意产业存在：地域发展失衡、发展阶段滞留、创新意识较弱等问题，在今后的发展中，需要针对性的解决发展中存在的问题，同时，也应紧随时代潮流，赋予文化产业以时代内涵，才能使文化创意产业获得源源不断的生机。 参考文献： [1] 郭洪豹.文化创意产业商业模式创新的路徑探究[J].现代营销（信息版）.2020.（03）. [2] 郑天一，丛昕，张文学“.互联网 +”时代文化产业发展方向研究[J].行政事业资产与财务.2019.（12）. [3] 陈培瑶，吴余青.文化创意产品设计研究的现状分析[J]. 湖南包装.2017.（01）. 作者简介： 吴思雨（1999——）女，汉族，安徽淮北人，安徽财经大学管理科学与工程学院，2017级本科生，工程造价专业。 |
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