| 标题 | 音乐真人秀节目受众心理分析 |
| 范文 | 韩勇 萧澎 摘要：音乐真人秀节目一直以来是众多综艺节目中的热门话题，湖南卫视《歌手》更是近年来非常火热的音乐真人秀节目之一，了解受众心理对分析节目有着重要的作用，。本文从娱乐、好奇、求知、从众四个受众心理切入来分析音乐真人秀节目《歌手》。 关键词：音乐真人秀;受众心理 中国的音乐真人秀节目从2004年的《超级女声》以来，已经开展了十余年，节目数量繁多，种类也层出不穷。湖南卫视《我是歌手》节目从2013年开播以来，每年开办一季，截止到目前已经开办了八季，每季节目播出，就会引发现象级的热议与收视浪潮。《歌手》是中国音乐真人秀节目中成功并且独具特色的节目之一。节目能够成功与节目受众、节目本身是分不开的，本文从受众心理来进行分析音乐真人秀节目《歌手》。 一、娱乐心理 尼尔·波茨曼在《娱乐至死》中指出，当社会由印刷品时代的阅读转为电视时代的全民娱乐时，传递信息是否有价值变得不再重要，重要的是吸引眼球与感官刺激。而现在正是一个信息爆炸、娱乐至死的时代，娱乐成为社会需求。 现代人的生活节奏越来越快，工作学习压力越来越大，人们需要娱乐来缓解压力，音乐真人秀节目因为其本身具有大众化、通俗化等特点，音乐真人秀作为释放压力的调节剂，而且在节目中可以放松自己，缓解自己的疲惫，在节目时间内全身心的沉浸在节目内容中，从而达到休闲娱乐的目的。音乐具有调节情绪的功能，好的音乐能够将人的情绪向积极的方向调整，《歌手》中每位歌手的演唱都是非常精彩的，受众在欣赏完歌曲后感到身心愉悦，压力一扫而光，娱乐心理得到满足。 《歌手》从乐队到舞美，再到造型、编排等方方面面，所呈现的画面是非常唯美的，而且《歌手》具备高质量的参赛选手与高品质的作品，每季请来的歌手都是优秀歌手，音乐素养与作品品质有保障。《歌手》的赛制同样跌宕起伏，基本上两周比赛就要淘汰一位歌手，而歌手的竞争意识激烈，谁也不想被淘汰，这也就让歌手不断拿出自己的压箱底，呈现更加优秀、精致的作品，满足受众对美的感受与追求，也满足了受众的娱乐需求。 二、好奇心理 一檔全新的综艺节目的出现，会在各个社交平台、播放平台中看到他们的身影，从而吸引到受众的好奇心。马斯洛认为，“人和动物都会对探索环境存在积极性，他们总是好奇周边的环境和事物，人对未知的事物是包含好奇心理的对于那些位置的、神秘的和不可探测的事物心存向往”。《歌手》属于明星秀，人们渴望去窥探到歌手真实、个性化的一面，受众会想知道节目到底是由什么形式呈现，请到的歌手在节目中表现如何，哪位歌手能够成为“歌王”，这都是受众所期待的，从而选择观看节目。《歌手》为满足受众的好奇心理，对每位歌手进行了一系列的塑造。在竞演开始之前，都有歌手的采访或者生活化的场景片段，比如李健带经纪人参观房间，介绍自己的钢琴，喜欢的专辑，最近读什么书，有什么体会;赵传送孩子上学，焦急的等红绿灯，去超市购物;也有歌手为了好名次去熬夜改编、练习。这些镜头让受众体会到歌手并不是一直像在台上那样光鲜亮丽，歌手同样也是人，在台下也是芸芸众生中的一员。也有每位竞演歌手对自己演唱的歌曲的采访，他们对每首歌曲不同的理解与诠释，让受众感同身受，让受众更加深刻的了解歌手，满足了受众的好奇心理。 三、求知心理 受我国儒家文化影响，受众希望在过程中吸收学习到对自己有益的东西。音乐的专业知识对大部分受众来说是一个未知的领域，观看节目的部分受众是没有音乐基础的，他们希望从节目中能够提升自己的音乐修养;部分受众是喜爱某种音乐，在节目中寻找自己热爱的音乐种类;部分受众有专业基础，在节目中汲取的是音乐人的编曲思路、创作动机。更多的受众动机更加单纯，希望从歌手了解到演绎的歌曲背后的故事，从歌手的经历与诠释中得到人生的启迪，满足受众在音乐真人秀中的求知心理。 四、从众心理 从众心理指个体行为会受到他人的影响，自我的判断与认知会不断符合公众舆论或者多数人的行为方式。德国传播学者内尔纽曼在1973年提出“沉默螺旋”理论，即公众在自己的态度需要表达时有趋同心态，当个人意见与他人或群体相左时，会产生恐惧感与孤独感，于是逐渐沉默，形成“沉默螺旋”，最终改变支持方向，与多数人一致。而“沉默螺旋”不断吸收更多的个体加入，形成螺旋式的社会传播过程。 从众心理是受众固有的心理状态，“沉默的螺旋”是社会舆论影响下的产物。现代人尤其是现代青年人的从众心理非常严重，受众需要社会认同感与归属感，需要在群体中有话语权。紧跟当下热门，与大多数人保持统一步调，这样在群体中才会具有一定的安全感。《歌手》在新浪微博以及各大播放平台的宣传铺天盖地，其中大量的话题讨论、宣传海报都吸引了观众的眼球，歌手在微博上与网友互动，话题点击量与关注度都居高不下，某些话题屡屡登上微博热搜，这都会使得一部分本没有兴趣的受众去收看节目。《歌手》的宣传除了在湖南卫视中播出预告片、宣传片，宣传给观看湖南卫视的观众外，而且《歌手》在湖南卫视的重播量也是很大的，比如《我是歌手》第三季，周五在《歌手》第一次播出结束后，半个小时之后就进行重播，又在周六下午再次播出，在下一周周五前，每天下午都会重播，这也让受众更多地去关注《歌手》。《快乐大本营》与《天天向上》等湖南卫视本就有大量固定观众的节目也会请到《歌手》的嘉宾，从而进一步去宣传节目，吸引更多受众观看《歌手》。 结语 如今是娱乐平民化的时代，人们在工作、学习之余娱乐的方式与选择越来越多。音乐真人秀节目是中国的现象级话题，音乐真人秀能够爆红的原因就是迎合了当代受众心理，为受众提供了解决娱乐、猎奇、求知等多种诉求的方式。《歌手》则是一个典型案例，通过对受众心理的分析不难得出结论：能否抓住受众心理是一个节目良好与否的根本。所以未来无论是音乐真人秀还是其他类型的综艺节目如何发展，都需要契合当代受众心理，从各个方向、各个维度入手，传达主流价值，迎合观众需求，才是节目成功的根本。 作者简介： 韩勇（1992.1-），男，汉，山东省安丘市人，职务教师/职称助教，硕士，潍坊理工学院，研究方向戏剧与影视学。 萧澎（2000.6-），男，汉，山东省青岛市，学生，学士学位，潍坊理工学院，研究方向：数字媒体艺术。 |
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