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宣传手段的物质形态和宣传机构的统称，所包括的种类繁多，例如广播电台、报纸、电视、杂志、广播站、报栏、黑板报、标语牌、话筒等。宣传工具不等同于宣传媒介，宣传媒介是指宣传工具和宣传手段的总和，凡能传播信息的手段，只要发挥宣传作用，都可称作宣传媒介，它包括物质形态和符号形态两类，比如，广播电视、报纸杂志、黑板、话筒和文字、图象等均可称作宣传媒介。宣传媒介又称宣传渠道。
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