天津滨海新区新闻客户端创建的可行性分析

摘 要 当下，手机新闻客户端的使用量不断增长，各项功能日趋完善。但滨海新区作为国家级新区和国家综合配套改革试验区，在新闻客户端上尚未建立完整体系。针对这一现状，对滨海新区民众新闻客户端的偏好需求进行了调研，通过对调研结果进行分析，总结出滨海新区民众对新闻客户端的使用和需求现状，并进行了SWOT分析，为滨海新区新闻客户端的创建提供参考资料与可行性建议。
关键词 新闻客户端；天津滨海新区；手机App
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0058-03
手机新闻客户端，又称手机新闻App，指为手机用户提供持续、实时、全方位的新闻资讯，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等多方面的新闻类应用软件。近年来，手机新闻客户端借助着移动互联网的发展，打破人们获取资讯的时间、空间限制，成为“带着体温的”信息传播载体。手机新闻客户端凭借着便携性与即时性突出了“指尖上的媒体”这一特性，同时运用不断发展的多媒体技术，小巧却包罗万象。
目前，滨海新区新闻客户端尚未建立，与其关联最为紧密的可参考对象为问津App与前沿App。由于这两款App均立足天津本地，有方便天津市民进行及时获取资讯，把天津发展成果展示好、传出去等作用，所以在对滨海新区民众走访调研的过程中，受调人群多默认这两款App等同于滨海新区新闻客户端。由此可见，滨海新区专属新闻客户端的创建历史几乎空白，创建过程具有挑战性和空前性。滨海新区新闻客户端要想成功创建，其架构、功能、内容等多方面不仅应规避现有新闻客户端普遍存在的问题，而且要予以创新。
1 手机新闻客户端发展概况
在现有知名手机新闻客户端中，网易、腾讯、搜狐在该市场抢占了先机，拥有强大的信息采集系统和互联网技术实力，用户经常使用的功能多以订阅、评论、分享、实时新闻推送为主，图文结合仍是手机新闻客户端新闻呈现的主流形式。各手机新闻客户端也不断创新，发展各自特点，例如2015年1月，腾讯新闻客户端在新发布的iOS版本中首度引入微信内容；2015年5月，新浪新闻客户端推出“精读”产品，让用户重回深度阅读时代成为可能；2015年8月，微软与网易共同宣布，微软第三代人工智能机器人小冰和网易新闻客户端进行合作，共同开发基于大数据、情感计算与人工智能技术的新一代新闻产品。但目前手机新闻客户端也存在一定问题，如：风格设计千篇一律，给用户的感受刻板、缺乏新意；在内容上大同小异，缺少增加用户“黏性”的独家新闻；内容编排缺乏专业性，经常是将发表于网站、报纸上的新闻复制到客户端上，影响用户的阅读体验等。
艾媒咨询（iiMedia Research）的调查数据显示，2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%，整体处于增速持续放缓阶段。艾媒咨询分析师认为，新闻客户端的增长不再以获取新用户为主，而是更多地进行精细化运营，提高用户活跃度和黏性，挖掘存量用户的
价值。
2 滨海新区民众手机新闻客户端使用现状
2.1 调研过程
为切实了解滨海新区民众对手机新闻客户端的偏好需求，文本研究小组在2016年5月至6月在天津市滨海新区第三大街、中新生态城、天津科技大学（泰达校区）采用随机抽样法对当地民众进行了问卷调研。此外，还通过访谈进一步了解滨海新区民众对手机新闻客户端的使用习惯和功能期望。
2.2 调研结果
本次调研对象总样本数为63，有效样本60。本次调研的问题主要涉及受调人群常用的新闻资讯渠道、新闻客户端使用情况、新闻客户端产品选择要素、对滨海新区新闻客户端的了解等。所获数据包括以下方面。
1）人口统计情况（表1）。
2）新闻资讯获取渠道（表2）。
3）新闻客户端安装情况（表3）。
4）新闻客户端品牌选择（表4）。
5）新闻客户端选择要素（表5）。
6）对本地新闻客户端的了解（表6）。
不考虑受众年龄条件情况下，滨海新区受众对新闻客户端选择时考虑的主要影响要素分布，如
图1。
2.3 小结
通过对调研所获数据的总结，得出初步结论
如下。
1）25岁及以下人群多选择使用网页查阅新闻，25～46岁人群更偏向使用新闻客戶端，46岁及以上人群则在网页、新闻客户端、报纸、杂志、电视、媒体微信公号中分布较为均匀。2）任何年龄段的受众都会在手机、平板上安装新闻客户端。3）使用新闻客户端人群中腾讯新闻、人民日报、今日头条使用人数居前三位，占总比重大多数，其中腾讯新闻为使用最多的类型。4）在选择新闻客户端最看重的因素方面上，各类人群普遍注重新闻可信度高、新闻内容综合全面，其中18～25岁人群还偏爱界面美观，互动性强的特点，26～45岁人群则更希望个性化，可订阅的媒体资源多。至于其他因素，例如品牌影响力、无广告或广告体验好、支持转载分享等在各类人群中的分布较为均匀。
在与受调对象交流访谈和查阅网上相关资料的过程中，也有如下发现：
1）手机新闻客户端的用户数量在未来较长一段时间内仍会增长。2）客户端所占内存、流量等外因也会极大影响用户体验。3）用户使用新闻客户端的功能不仅局限于新闻本身的分享、评论、订阅等，同时也在使用其他附加服务，如购物、生活周边服务等。
3 滨海新区新闻客户端创建的SWOT分析
3.1 优势
迄今为止，滨海新区新闻传媒业发展中报纸类有《滨海时报》，网站类有《滨海视窗》，但尚无专属新闻客户端出现，这使新闻客户端的创建具有很大的发展空间。此外，近年来，天津滨海新区全面贯彻落实科学发展观，不断壮大各类支柱产业，精心培育高新技术引航的产业群，全力抓好现代服务业，提升了整体经济质量，呈现良好的发展态势。这些都可以成为吸引用户浏览资讯的各个亮点，为新闻客户端创建后的内容更新提供持久的原动力。新闻客户端的线上模式，也可大大降低运营成本，有效减少该客户端今后发展的资金压力。
3.2 劣势
滨海新区新闻媒体发展时间短、类型少，可参考资料有限，经验不足，难以为客户端的创建和创建后的维护提升提供经验支持。还有客户端的知名度问题。现今大众已经对新闻客户端有了一定的固化思维模式，自主自发地倾向知名品牌，滨海新区新闻客户端会面临较为激烈的市场竞争。
3.3 机遇
现存的知名新闻客户端品牌都采取提供综合新闻的策略，力争新闻覆盖面广、新闻内容奇特有趣，但这也容易造成新闻冗杂、难辨重点的弊端。专题类新闻客户端可以有效避免此类问题，但数量少之又少，呈现出市场空白。滨海新区新闻客户端正是抓住这一机遇，打破常规，立足滨海新区的产业发展和社会生活，实时追踪滨海新区的政治、经济、社会建设，为人们提供一个全面关注并了解滨海新区的新平台。地域上的限制使新闻数量不至过多，且重点明确，能大大节省人们查阅新闻的时间和精力，给用户带来不一样的效果体验。此外，客户端还可以提供一些天气情况、路况、甚至可以尝试加入查询公交到达时间、顺风车、市民经济文化生活信息等功能，以增加其实用性。另外，互联网技术的提高、社会大众对新媒体的日渐依赖、手机用户的不断增加都在宏观上为滨海新区新闻客户端的创建提供了客观条件及潜在市场。
3.4 威胁
作为新闻资讯类应用软件，滨海新区新闻客户端在市场上有着大量的替代品，这些替代品中不乏各大知名品牌，会对该客户端造成巨大威胁。腾讯新闻、今日头条等头部新闻客户端的优势逐渐扩大，使滨海新区新闻客户端创建后要面临的市场压力倍增。如果该客户端的推出不能让用户满意，无法在较短时间内固定拥有一定数量的用户，它很快就会被淘汰，最终退出市场。
4 滨海新区新闻客户端创建的可行性建议
1）保证新闻内容具有针对性，突出重点。新闻内容立足天津滨海新区，服务新区民众并重点关注该区域的经济、文化生活，同时辅加国际和国内要闻，既保证用户在整体上与时代接轨又方便用户专门查阅滨海新区资讯。
2）客户端的界面可以采用滨海新区新开发地段项目规划图或滨海新区特色建筑图片，在广告插入上要慎重设计，广告内容侧重滨海新区。
3）为客户端增加建议功能，让用户在浏览新闻的同时提出自己对滨海新区发展的建议，既能集思广益促进新区发展，也能带给用户参与国家大事的新鲜体验。
4）加入贴近生活的智能服务，如：购物、地图查询、滨海地区文化活动等，使客户端服务大众，更亲民，更接地气。
5）在客户端创建并推出后，要加大宣传力度，宣传重点放在其立足滨海的同时接轨国际的特点上，体现其成为长期关注了解滨海新区发展建设平台的独特性，增加新闻客户端用户对该客户端的了解，提高安装率。
5 結束语
滨海新区新闻客户端的创建有优势，有劣势，有机遇，有威胁，但总的来说具备其可行性。客观上，它可以依托互联网技术，手机用户的增加等先决条件，提高其品质并具备广泛的目标市场；主观上，可以通过前期调研搜集到的用户偏好及对现存新闻客户端反映的问题，在设计上多加注意，进一步契合用户的使用习惯和期望，给用户带来不一样的新闻体验。滨海新区新闻客户端创建将提高社会大众对滨海新区建设的关注度，起到促进滨海新区发展的积极作用。
参考文献
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作者简介：王宣鸥，天津科技大学。