“后类型化时代”广播运营新思路
汪茜
【摘 要】类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，在各地成长的势头很快。某一地区往往汇集好几家类型化电台，彼此之间差异日益减少。用类型化的运营思路管理传统的栏目化节目，使之既保持栏目化特色又能实现稳定的节目质量，将成为一种广播运营的新思路。
【关键词】类型化电台 质量管理 运营思路
类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台，或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio），每个节目区分明显，听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于栏目化电台，但随着收听市场环境和频率经营理念的变化，尤其是在频率竞争日益激烈、运营成本不断压低、频率创收压力不断增大等因素的影响下，类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，迅速占领听众市场，甚至有些地方把类型化作为频率成功运营的必胜法宝，纷纷上马新的类型化频率，或对原有频率进行类型化改版，希望以类型化华丽转身、迅速崛起。
一、类型化广播面临的问题
1、类型化频率如何避免同质化
作为地域性媒体，当某一区域范围内拥有数家类型化频率时，如何避免同质化，如何在众多已经类型化了的周边电台中脱颖而出，将会随着类型化电台的普及，成为广播频率运营中越来越需要深入思考的问题。从类型化频率的操作模式上看，避免同质化的方法就是要解决类型化频率“满足各类听众的哪一种特定需求”的问题。以当下最为普及的类型化音乐频率为例，同为音乐频率，但播放的音乐类型可以锁定流行音乐、古典音乐、海外音乐、民族音乐等等，而即便是都做流行音乐，主打的类型也可以有全新流行排行榜电台、5年以内的时尚红歌电台、5年到10年内的经典流行音乐电台。从理论上说，细分听众市场、定位精准、受众特征鲜明，是此类型化频率有别于彼类型化频率的主要途径。但我们知道，流行音乐在我国的发展不过30年的历史，当一定区域内类型化电台如雨后春笋般崛起，当特定听众群的划分越来越窄，尤其是结合当前各地的实际情况，比如移动人群的数量、习惯用广播收听音乐的人群的数量、喜欢某一特定音乐类型人群的数量、以及他们的收入水平等因素，很有可能听众市场中某一特定听众群的数量已经窄到了无法支持创收运营的地步。因此，实际情况是，当前的听众市场不是可以无限切分的，那么这个时候，频率该如何生存？
2、良好的收听率是否必然带来优良的创收
类型化电台着重塑造的是频率的整体影响力和知名度，与栏目化电台着重培育品牌栏目和知名主持人的营销推广策略有着较大的差异。众所周知，伴随着中国广播事业的飞跃发展，对于栏目化电台的经营创收工作，业内已经积累了相当多的经验。而类型化电台作为一种新生事物，与之相对应的营销队伍的建立似乎与类型化电台节目管理模式的建立相比慢了半拍。由于在很多地方，新建立的类型化频率的广告营销队伍是从栏目化电台承袭过来，而他们中的很多人员并没有像节目采编人员那样接受类型化电台运营模式的系统学习，在很多时候依然延用以往栏目化时代推销品牌栏目、明星主持人的营销思路，形成以栏目化广播经营模式经营类型化广播，以至于造成类型化电台叫好不叫座的尴尬处境。不可回避的一个现实问题是，打造一套与类型化电台相匹配的广告营销队伍、让市场接受类型化电台的营销模式，远比构建一套类型化广播节目难得多，需要经历的时间也长得多。但摆在绝大多数媒体管理者面前的情况是，没有多少电台能够在媒体竞争如此激烈的环境下，有足够的耐心来等待适合类型化电台生存的市场环境的出现。如此，矛盾如何破解？
二、以类型化理念升级栏目化节目
一方面，当一定区域内类型化频率数量趋于饱和，听众市场细分空间已相当有限时，姑且称之为“后类型化阶段”，不妨重回栏目化，以栏目化面貌呈现与众不同的频率风格。另一方面，当广告营销队伍尚不能适应类型化电台的营销需求，不妨暂缓类型化，回到栏目化，守住“基本盘”。
但是，既然我们发现类型化有着很多新鲜的理念和先进的频率管理模式，那么在类型化呈星火燎原之势的时候，今天的栏目化节目是否可以而且也应该与以往传统的栏目化相比有所变革呢？在此进一步提出“后类型化时代”的广播运营新思路——以类型化理念升级栏目化节目。
如何以类型化理念升级栏目化节目？首先要细致的比较一下二者在节目运作方面的区别。
对于栏目化广播，需求是变量，内容定位在面向特定听众群的几乎所有需求，即“满足该类受众的所有需求”；对于类型化广播，听众是变量，需求从受众中被抽离出来作为直接目标，基于某类需求，面向交叉受众，即“满足多类听众的某一需求”。概括来说，栏目化广播专注于目标受众的多样化需求，是先受众而后需求的；类型化广播专注于某类同质需求，进而关注其能够辐射到的受众群体，二者的区别如表1。
可以看出，类型化电台是以淡化主持人在节目中的作用，频率呈现单一、稳定的风格取胜的。但如果收音机里的电台都以这样的模式呈现，那么个性十足、有相当的人文内涵、能够充分驾驭节目的主持人反而会脱颖而出。因此当大家都在类型化的时候，回到栏目化不失为一种制胜的途径。
以类型化理念升级栏目化节目，单从频率整体构架来说还是栏目化，但这里的栏目化不是重回头走老路。这里最重要的是要以类型化的节目质量管理方法来改造传统的栏目化节目。
类型化节目之所以呈现出单一、稳定的节目风格，保证节目质量的稳定，甚至能够避免不同主持人主持的节目风格的差异性，正是缘自于一整套严格的节目质量管理模式。比如一档日常的音乐节目，传统的栏目化音乐节目主持人会根据自己的喜好，定一个主题，然后选择若干条与之相关的歌曲，并用自己的语言进行有机的串联。主持人编辑的重点在于这档节目放哪些歌、串联语言如何设计，但是如果说有了主题鲜明且动听的歌曲、有了内涵丰富、点评精准加之富有个性的语言，这档音乐节目就是一档好节目的话，那么好节目的标准将会千变万化，因为主题鲜明、音乐动听、内涵丰富、富有个性，这些都是太过于感性的判断，每个人的标准都不一样，而标准不统一也就等于没有标准，因此这样的节目太过于依赖主持人的素质，会因为主持人的变动以及主持人状态的好坏对节目质量造成很大的影响，不利于节目的日常管理。当然，栏目化节目的魅力也正在于这种因主持人所带来的个性化。类型化对主持人有限制的同时也大大削弱了这种个性的张扬，似乎二者总是鱼与熊掌不可兼得。
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
【摘 要】类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，在各地成长的势头很快。某一地区往往汇集好几家类型化电台，彼此之间差异日益减少。用类型化的运营思路管理传统的栏目化节目，使之既保持栏目化特色又能实现稳定的节目质量，将成为一种广播运营的新思路。
【关键词】类型化电台 质量管理 运营思路
类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台，或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio），每个节目区分明显，听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于栏目化电台，但随着收听市场环境和频率经营理念的变化，尤其是在频率竞争日益激烈、运营成本不断压低、频率创收压力不断增大等因素的影响下，类型化电台以其低成本、受众定位明确精准等优势，迅速占领听众市场，甚至有些地方把类型化作为频率成功运营的必胜法宝，纷纷上马新的类型化频率，或对原有频率进行类型化改版，希望以类型化华丽转身、迅速崛起。
一、类型化广播面临的问题
1、类型化频率如何避免同质化
作为地域性媒体，当某一区域范围内拥有数家类型化频率时，如何避免同质化，如何在众多已经类型化了的周边电台中脱颖而出，将会随着类型化电台的普及，成为广播频率运营中越来越需要深入思考的问题。从类型化频率的操作模式上看，避免同质化的方法就是要解决类型化频率“满足各类听众的哪一种特定需求”的问题。以当下最为普及的类型化音乐频率为例，同为音乐频率，但播放的音乐类型可以锁定流行音乐、古典音乐、海外音乐、民族音乐等等，而即便是都做流行音乐，主打的类型也可以有全新流行排行榜电台、5年以内的时尚红歌电台、5年到10年内的经典流行音乐电台。从理论上说，细分听众市场、定位精准、受众特征鲜明，是此类型化频率有别于彼类型化频率的主要途径。但我们知道，流行音乐在我国的发展不过30年的历史，当一定区域内类型化电台如雨后春笋般崛起，当特定听众群的划分越来越窄，尤其是结合当前各地的实际情况，比如移动人群的数量、习惯用广播收听音乐的人群的数量、喜欢某一特定音乐类型人群的数量、以及他们的收入水平等因素，很有可能听众市场中某一特定听众群的数量已经窄到了无法支持创收运营的地步。因此，实际情况是，当前的听众市场不是可以无限切分的，那么这个时候，频率该如何生存？
2、良好的收听率是否必然带来优良的创收
类型化电台着重塑造的是频率的整体影响力和知名度，与栏目化电台着重培育品牌栏目和知名主持人的营销推广策略有着较大的差异。众所周知，伴随着中国广播事业的飞跃发展，对于栏目化电台的经营创收工作，业内已经积累了相当多的经验。而类型化电台作为一种新生事物，与之相对应的营销队伍的建立似乎与类型化电台节目管理模式的建立相比慢了半拍。由于在很多地方，新建立的类型化频率的广告营销队伍是从栏目化电台承袭过来，而他们中的很多人员并没有像节目采编人员那样接受类型化电台运营模式的系统学习，在很多时候依然延用以往栏目化时代推销品牌栏目、明星主持人的营销思路，形成以栏目化广播经营模式经营类型化广播，以至于造成类型化电台叫好不叫座的尴尬处境。不可回避的一个现实问题是，打造一套与类型化电台相匹配的广告营销队伍、让市场接受类型化电台的营销模式，远比构建一套类型化广播节目难得多，需要经历的时间也长得多。但摆在绝大多数媒体管理者面前的情况是，没有多少电台能够在媒体竞争如此激烈的环境下，有足够的耐心来等待适合类型化电台生存的市场环境的出现。如此，矛盾如何破解？
二、以类型化理念升级栏目化节目
一方面，当一定区域内类型化频率数量趋于饱和，听众市场细分空间已相当有限时，姑且称之为“后类型化阶段”，不妨重回栏目化，以栏目化面貌呈现与众不同的频率风格。另一方面，当广告营销队伍尚不能适应类型化电台的营销需求，不妨暂缓类型化，回到栏目化，守住“基本盘”。
但是，既然我们发现类型化有着很多新鲜的理念和先进的频率管理模式，那么在类型化呈星火燎原之势的时候，今天的栏目化节目是否可以而且也应该与以往传统的栏目化相比有所变革呢？在此进一步提出“后类型化时代”的广播运营新思路——以类型化理念升级栏目化节目。
如何以类型化理念升级栏目化节目？首先要细致的比较一下二者在节目运作方面的区别。
对于栏目化广播，需求是变量，内容定位在面向特定听众群的几乎所有需求，即“满足该类受众的所有需求”；对于类型化广播，听众是变量，需求从受众中被抽离出来作为直接目标，基于某类需求，面向交叉受众，即“满足多类听众的某一需求”。概括来说，栏目化广播专注于目标受众的多样化需求，是先受众而后需求的；类型化广播专注于某类同质需求，进而关注其能够辐射到的受众群体，二者的区别如表1。
可以看出，类型化电台是以淡化主持人在节目中的作用，频率呈现单一、稳定的风格取胜的。但如果收音机里的电台都以这样的模式呈现，那么个性十足、有相当的人文内涵、能够充分驾驭节目的主持人反而会脱颖而出。因此当大家都在类型化的时候，回到栏目化不失为一种制胜的途径。
以类型化理念升级栏目化节目，单从频率整体构架来说还是栏目化，但这里的栏目化不是重回头走老路。这里最重要的是要以类型化的节目质量管理方法来改造传统的栏目化节目。
类型化节目之所以呈现出单一、稳定的节目风格，保证节目质量的稳定，甚至能够避免不同主持人主持的节目风格的差异性，正是缘自于一整套严格的节目质量管理模式。比如一档日常的音乐节目，传统的栏目化音乐节目主持人会根据自己的喜好，定一个主题，然后选择若干条与之相关的歌曲，并用自己的语言进行有机的串联。主持人编辑的重点在于这档节目放哪些歌、串联语言如何设计，但是如果说有了主题鲜明且动听的歌曲、有了内涵丰富、点评精准加之富有个性的语言，这档音乐节目就是一档好节目的话，那么好节目的标准将会千变万化，因为主题鲜明、音乐动听、内涵丰富、富有个性，这些都是太过于感性的判断，每个人的标准都不一样，而标准不统一也就等于没有标准，因此这样的节目太过于依赖主持人的素质，会因为主持人的变动以及主持人状态的好坏对节目质量造成很大的影响，不利于节目的日常管理。当然，栏目化节目的魅力也正在于这种因主持人所带来的个性化。类型化对主持人有限制的同时也大大削弱了这种个性的张扬，似乎二者总是鱼与熊掌不可兼得。
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
但是二者未必没有交集。
以下是安徽音乐广播《音乐故事会》的节目质量标准及表盘设计，以类型化理念升级的栏目化节目在节目编排方面呈现出了如下特点。
《音乐故事会》节目质量标准
1、节目严格遵守节目定位，并按照规定轮盘流程操作。
2、主持人情绪饱满、状态积极，营造引人入胜的节目氛围。
3、故事选材注重情节性、可听性。
4、每段故事语言控制在4到6分钟，并选择能烘托故事气氛的歌曲。歌曲选择的类别须为RCS曲库中对应时段属性的歌曲。
5、每周至少邀请一次嘉宾或有一次录音访谈内容，并保证采访音频质量达标。
6、保证播出优质的音乐作品和音响。
7、节目流程严格遵守表盘设计，语言与音乐衔接自然流畅。语言可压歌曲前奏，但不可压歌词。
8、注重节目包装和宣传，每季度至少更换或补充2条片花。
9、每季度至少举办一次听友会或其他形式的活动，扩大节目影响力。
音乐广播节目的规范如下：
A、节目开始必须介绍台名、节目名和主持人名，每档节目播报次数不少于3—4次/半小时、6—7次/小时。
B、节目开始必须介绍本档节目中的小栏目和简要内容，一个小栏目进行完毕要介绍下一栏目及简要内容。
C、主持人要对节目分隔有明显提示，比如“下面是广告时间，欢迎继续收听”等。
D、节目结束要预告下档节目及主持人。
E、节目中片花的播放：大报头和小报头不要连着播放；不要拿报头填充节目时间；不要播放和本栏目无关的其他报头。
F、节目开场及节目后半段开场不能没有任何介绍空出一首歌曲。
G、节目中语言和音乐要过度自然衔接紧凑，歌曲的前奏可衬着主持人介绍语言；播放完一首歌曲，如需补充介绍，语言尽量承接歌曲尾奏，不能在播出小报头之后或加上一段垫乐后再介绍前首歌曲。
H、注意节目中垫乐的使用，音量比例大小要合适，不要在不需要分隔的语言中推垫乐，垫乐的时间要适度，不能太短促或太冗长。
I、同一位歌手的歌在当天节目中不得重复出现，同一首歌在同一档节目中重复间隔不得小于30天。
通过以上的比较可以看出，以类型化理念管理的栏目化节目，各档节目之间可以有不同的服务人群，可以有差异性较大的节目风格，可以有各具特色的节目表盘设计，但是每档栏目的风格与个性一定是确定下来的，而且有规范的、客观的质量标准，而不是单纯感性的标准来制约的。换句话说，以类型化理念管理的栏目化节目，就是为全天播出的各档栏目的风格特色制定一个行之有效的保障体系，让各档节目的风格保持稳定，不至于造成同样的一档节目因为主持人的主观因素的不稳定而受到影响，这对栏目化节目主持人打造个性鲜明且质量稳定的节目有着极大的促进作用。
在市场营销方面，由于频率整体构架还是栏目化的，因此对品牌栏目和主持人的知名度并没有削弱，依然可以沿用以往的营销队伍和人脉资源。而且用类型化理念管理的栏目化节目，各档栏目特色更鲜明、质量更稳定，会更好的促进营销工作。
以笔者所在的安徽音乐广播为例，2008年开始引进美国RCS曲库系统，打造纯类型化的经典流行音乐频率，在2008年全年度的收听率和市场占有率一直位于全省第一，远远领先于省会城市合肥另外三家类型化音乐频率。
2009年底，合肥又新增一套类型化音乐广播FM961 ，至此，该区域主打流行音乐的类型化音乐频率数量已接近饱和。针对这一现状，安徽音乐广播对发展战略进行了重新规划，以“最权威、最新鲜、最本土、最活跃”为目标重塑栏目化专业音乐电台的全新面貌。而这种看似回头走老路的转变却以稳定的收听率和市场占有率获得了成功。
必须指出，无论是类型化还是栏目化，都是广播频率运营的一种模式，本身并无优劣之分。选择哪一种方式取决于一套频率的受众定位、市场环境、人力资源等多方面因素。当前，类型化作为一种新锐的广播运营管理模式，正在大行其道。在试探性的探索类型化初期，面临一些短期内难以克服的困难，面对市场环境对类型化频率营销模式的水土不服，不得不暂时放弃，又转回到栏目化，从表面上看似乎是一种回头。但是，在经历过对类型化频率的探索和实践之后，这种所谓的回头完全可以成为一次对本土广播发展环境全新认识之上的再创造，创造出适合当下市场环境、更好的服务本土听众的一种用类型化广播管理理念升级的栏目化广播风格。因此，不仅可以回头，而且是更加光彩的华丽转身！□
参考文献
①黄学平、刘晓晖，《媒介形态变迁视角下的类型化广播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html
②刘晓晖，《类型化广播的市场表现及其特点》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：姚少宝
