企业新闻宣传对企业文化建设的促进探究
尹璐
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）4-012-02
摘 要 由于我国改革开放的快速发展，为了更好地顺应市场经济的生存发展，许多企业打破原来低头猛搞生产的工作方法，开始逐渐对企业自身文化宣传进行重视。在企业日常运行工作中，企业新闻宣传工作对当今企业来讲也是一件极其重要的工作项目。企业新闻宣传工作的有效开展，不但可以帮助企业提高知名度，还能树立良好的企业公益形象，建立企业品牌效应，从而为企业带来实质上的创收，提高企业的经济效益。本文通过以企业新闻宣传对企业文化建设的促进进行浅析探究。
关键词 企业 新闻宣传 文化建设 探究
从中国制造到中国创造这个飞速变化经济发展过程，各个企业的创新发展也紧紧跟随时代潮流，加快企业自身的发展速度，并在激烈竞争的洪流中开创一片属于自己的天地。许多企业为了更好的健康稳定发展，并保证企业在竞争中处于不败之地，纷纷将企业新闻宣传作为企业的一项极为重要的工作项目。良好的企业新闻宣传不但可以提高企业在市场经济中的竞争力，还对企业未来的发展有着积极重要的促进作用。提高企业知名度，树立企业良好的公益形象，打造属于企业自身专属品牌，确定企业价值观等，这些都需要企业新闻宣传与推广。
一、企业新闻宣传工作的重要作用
良好的企业发展需要拥有完善的精神文明建设，并在实际工作中加强全面管理制度，企业在快速发展中，不但要关注城市经济发展建设，还要提升企业在社会中的有效地位，将企业职能与城市功能性发展进行相互结合。与此同时，企业员工也要拥有其正确的价值观和职业素养，有效保证企业在社会宣传中的整体良好形象。
企业在发展中应将职能与形象相互结合，为城市经济建设为企业的核心发展，确保社会对企业条件的管控能力给予认可，加强企业管理统筹条件。根据企业新闻宣传特点，在其宣传过程中应有效贯彻与列举企业内部工作状况，以及企业中的精神文明建设，以此确保整个城市的稳定构建，提高企业公信力，为企业日后长久发展打下良好且又扎实的基础。
二、企业新闻宣传应遵守的基本原则
在企业新闻宣传工作中，应采取实事求是的态度，有效确保企业文化建设的稳定性，并在其城市发展建设中有效贯彻其职能理念，建立良好的企业宣传平台。企业新闻宣传时要对企业内外宣传提供良好的环境优势，统筹企业宣传时需要的财力物力，拥有当下流行实用的宣传渠道，树立健康良好的企业形象，巩固自身社会地位。最后，在企业实际新闻宣传中，不要只宣传企业内部环境或者企业的先進性等等，要分析当前社会经济与生活存在主要问题，增加企业新闻宣传与人民群众的粘合度，加深其宣传内容的印象。
三、企业新闻宣传对企业文化建设的探究
（一）创新宣传方式，提高企业知名度
在实际情况中，企业新闻宣传会受到诸多客观因素的影响，这使得企业要准确认识社会环境。企业宣传人员要对现代社会中常用的传播媒介有一定认知与了解，并从中选择合适的，具有一定高效传播功能的传播媒介，实行多管齐下的宣传手段，在多个传播媒介对企业实施新闻宣传工作。如当下人们常用的微博、微信公众号、知乎、抖音等现代流行且又常用高效传播平台进行企业宣传，进而有效提高企业知名度，并通过大众传播媒介得到社会群众的极度认可。其中许多主流行业网站在其宣传方面也有较为巨大的影响力，企业宣传人员还可以利用这些主流网络平台，或者是新媒体等形式，利用视频、图文结合等方式对企业进行宣传，以此提升宣传效果。企业宣传人员在宣传过程中，要重视宣传的质量，而是不是宣传的数量，在保证企业新闻真实有效的基础上，增强宣传稿件的质量以及其宣传效果，企业宣传人员在对稿件起标题时不但简单凝练还要善于抓住读者眼球，使其企业新闻具有一定的时代性，引导性，以及针对性等相关特点。在对企业内部进行宣传时，宣传人员要创新企业内部刊物，及时报道企业发展的最新动态，使其企业内部和社会充分了解企业的基本发展情况，从而提高企业的影响力。
（二）转变宣传思想，树立企业公益形象
在企业新闻运行过程中，许多企业宣传人员过多注重企业的经济效益，而忽视了新闻工作的宣传力度，没有建立正确的新闻意识，对新闻宣传的态度也不够端正。这就要求企业新闻宣传人员要转变其宣传思想，积极树立企业的良好公益形象。逢年过节，企业便会积极开展相关的公益事业，如慰问敬老院、为环卫工人送温暖、帮助贫苦家庭等等，为社会发展贡献出企业的一份力量等。这就需要企业管理者为企业树立良好正确的公关形象，并在企业宣传方面给予资金、人力、物力等诸多方面的支持，有效完善企业宣传建设工作，优化完善该企业的宣传制度，并对企业、新闻宣传人员实施一系列的考核管理制度，确保宣传工作有效进行。
（三）紧抓企业宣传人员素质
为了确保企业新闻宣传质量达到最佳展现效果，这就要求企业宣传人员具有较高的综合素质。因此，企业要在建立宣传队伍时就要紧抓宣传员的综合素质，并且专门设立企业新闻宣传部门，招聘经验丰富的优秀专业宣传人员，并对其招聘人员进行严格把关审核。待宣传人员分配到各自的岗位之后，要根据其工作性质和个人专业情况进行相对应的岗位培训，利用其所学的专业将企业的新闻宣传工作做到最佳水平。该企业还要制定相关的考核制度，调动员工的积极性，并对热爱新闻工作的非专职宣传人员可以进行相关培养，只有这样才能将企业的宣传工作做到最好。除此之外，企业宣传人员还要进行不断的自我学习，并通过学习提高自身的综合素质，并且形成独具特色的写作风格，为企业新闻宣传树立好正确的宣传观，增强企业新闻宣传人员的责任意识，确保宣传工作能够起到良好的传播效果。
（四）工作任务与宣传目标相结合
在企业内部进行新闻宣传时，新闻宣传人员要对企业的人员队伍建设，以及企业员工的思想政治学习等方面的内容取得良好的成绩，或者是学习经验等相关新闻进行大力宣传。要为企业内部营造团结奋进的良好生产氛围，将企业在市场中的良好形象实事求是的展现到企业内部宣传资料上面，从而促使更过的企业内部员工对企业的未来发展规划，积极主动的出主意想办法，献计献策。将企业生产劳作一直萦绕在团结向上，踏实肯干，吃苦耐劳，不断创新的氛围当中。除此之外，新闻宣传人员还要在企业内部宣传资料上呈现企业政治思想方针，并对企业在未来发展中可能遇到的挑战、困难等也要给予宣传，促使企业员工持有危机意识，发扬“主人翁”精神，以企业为家踏实肯干。新闻宣传人员还要在企业宣传中，引导企业干部以及企业所有员工转变常规保守思想，实施创新理念，能够与时俱进，保持健康心态，具备良好的精神风貌，从而使得企业所有人员积极融入企业文化氛围，努力投身工作环境当中。
（五）树立宣传典型人物，确立企业价值观
为了企业今后更好的发展，企业领导人员应该在企业内部树立人物典型，并让企业新闻宣传部依据其典型员工的先进事迹展开相关的报道，号召企业内部员工向其学习，并且企业各个部门还要根据典型员工的先进事迹进行相关的讨论学习，深入挖掘典型人物在工作中的优点，督促各个部门也要学习其闪光点，并实践到自己的工作岗位上。由此将个人典型呈现的优点转化成企业的整体的人格化形象展现。因而，企业在新闻宣传过程中，不但要重视个人宣传，也要注重企业的整体宣传，将企业中的价值理念通过个人与整体的结合作为典型宣传。
四、结语
在企业的发展过程中，企业新闻宣传是一项较为重要的环节之一，企业新闻宣传不但可以树立良好的企业形象，还能给企业带来较好的经济效益，促使企业在飞速发展的经济浪潮中能够健康稳定的发展，并在残酷的竞争环境中处于不败之地。要想确保企业新闻宣传工作能够长久顺利持续下去，就要紧抓企业宣传人员的综合素质，创新宣传方式，提高企业知名度，转变宣传思想，树立企业公益形象。
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