| 标题 | 议休闲消费行为 |
| 范文 | 李爱花 大众休闲时代的到来，休闲消费行为呈现多元化、个性化的特点，是社会消费的重要组成部分。休闲消费行为的发展前景广阔。但是我国居民的休闲消费观念依然陈旧、休闲消费行为还存在不少问题，本文主要探索了休闲消费行为的现状、对策等问题。 休闲消费行为是人们在解决基本的生活需求后，对休闲产品和休闲服务的消费行为追求，寻求的是更高层次的精神享受需求。当前社会经济的快速发展和人们收入的不断提高，人们越来越重视精神和情感方面的需求，因此人们越来越关注休闲消费行为。 一、休闲消费行为现状 （一）休闲消费观念依然陈旧 休闲观念的误解，很多人认为"发展休闲经济为时过早"、"全国还有许多地方没有达到小康水平，重点是提高他们的生活水平，而不是发展休闲经济"，认为休闲消费行为是玩物丧志，从而限制某些休闲产业的发展。很多人平时喜欢做一些家务或者加班，人们的休闲观念淡漠、休闲方式单调、休闲活动是被动和低层次的。现在年轻人的休闲方式也比较单调，常见的模式有：玩手机、打游戏。当前的休闲行为中，人们选择休闲活动的余地也很小，休闲消费行为的花费也不高，人们都忙于工作和生存需求无暇考虑休闲消费。 （二）休闲消费行为低层次化 看重消遣性娱乐性的休闲消费行为，轻视智力性发展性的休闲消费行为。像逛 街、看电影等休闲活动较多，发展和提高素质的看书、读报等较少；看重非自主性的休闲消费行为，轻视自主性的休闲消费行为，而且当前的休闲消费行为主要有炫耀性消费、攀比性消费，以非自主性休闲消费行为为主；随着智能手机的普及，玩手机刷朋友圈成为我国城乡居民最主要的消遣方式。 （三）休闲消费行为的差异化化明显 在市场经济条件下，我国居民的休闲消费行为受到追求个性解放，追求自我实现以及国外休闲消费行为的影响，个性化趋势日益突出。当前休闲消费迅速升温，休闲消费行为多种多样。人们的休闲消费行为有很大的差异性， 年轻人的休闲消费行为主要是电玩吧、电脑游戏、体育活动、旅游活动等方面，女性的休闲消费行为主要是在美容、服装等方面，白领阶层的休闲消费行为主要是在旅游度假、时尚刺激类、摄影等领域。价值观和休闲时间都会影响人们的休闲消费方式，自然的、能体现人们个性风采特点的休闲产品越来越受到人们的喜欢。 （四）休闲产品比较单一，休闲支撑系统不完善 当前社会提供的休闲方式比较单一。人们的休闲体验会受到休闲服务、休闲设施的影响。这几年的长假，我国居民的休闲消费行为需要越来越受到休闲服务与休闲设施的影响。社会只有提供创新的休闲产品和休闲服务，才能满足人民休闲消费的需求。在休闲消费过程中，屡屡出现不好的休闲消费行为，这是我国休闲消费行为的支撑系统不完善的原因：也是因为缺乏科学的指导、良好的政策引导。休闲消费活动的相关的设施和服务也不到位，以至于出行买票难、吃饭住店贵、道路拥挤等问题频繁见诸于报。 二、休闲消费行为的作用 （一）休闲消费行为的社会文化作用 休闲消费行为具有文化功能。尹世杰教授说："艺术享受和旅游，都属于闲暇消费，都是文化消费的重要内容"。科学的、健康的休闲消费行为，能提高人们的整体素质。人们外出旅游度假，游览河山美景，能够开拓视野、增长知识，人们都说的读万卷书不如行万里路的真谛也在这里；读书、听音乐、参观博物馆以及各类科技知识馆等能够拓展素质，增长知识。科学的、健康的休闲行为，可以显著地减少一些社会问题。一个国家、地区、城市以及社区等的凝聚力和社会性休闲行为的开展息息相关，休闲行为也有助于提高文化与历史意识，有利于传统文化的保护和发展，有利于文化交流与合作，有利于更好地形成和谐的社会和文化发展环境。 （二）休闲消费行为的经济作用 休闲消费行为具有扩大国内需求、刺激国家消费、拉动经济提质增效的功能。休闲消费行为是经济活动的一种，一个国家和地区的产业发展、经济运行与它有着巨大的关系。宏观来看，休闲消费行为能够提高国家和地区的经济收入；能够增加政府税收和财政收入；带动休闲消费相关产业的发展；增加当地居民的就业机会，提高人们的收入水平，提高人们的生活质量，从而促进社会的和谐发展。从微观来看，积极健康的休闲消费行为能够调整情绪、增加活力，从而激发人们的创新潜力和主观能动性，提高工作热情和效率，从而提高了经济效益。 （三）休闲消费行为有促进环境改善的作用 休闲消费行为的普及会提高人们对环境的关注度，增加对环境的投入力度，加强环境的治理，休闲消费行为体现为优化环境的动力。如今，各国都相应的保护自然生态的发展，并提供了大量的就业机会。目前，不管是发达国家还是发展中国家都越来越重视休闲消费产业的发展。 三、休闲消费行为的对策 优质的休闲消费行为，能够提升人们的生活品质，实现个人的全面发展，进而促进社会和谐稳定发展。为发展我国居民休闲消费市场，必须发挥政府作用，引导居民休闲消费观；增加居民收入，提高休闲消费能力； 加强创新，提高休闲消费产品和服务的个性化。 （一）发挥政府作用，引导居民休闲消费行为观念 有些人存在休闲消费行为就是玩物丧志、休闲消费行为就是浪费时间和金钱的消费观念，所以休闲产品企业要培养人们的休闲消费意识，人们的休闲消费行为可以通过休闲消费时尚的方式来引导。根据人们休闲消费行为的特征和需求特点和休闲消费行为的影响因素，来创新休闲产品的体验感，从而影响人们的休闲消费观念。政府也要加强休闲消费市场的宏观调控，促进和引导休闲消费市场的良性循环；同时政府要加强休闲行为市场基础设施的建设， 提供全方位、多层次休闲功能的休闲产品并改善休闲消费环境，从而满足人们日益增长的休闲消费需求。 （二）增加居民收入，提高休闲消费能力 休闲消费行为的产生以居民收入水平为保障。研究表明，国内旅游度假作为休闲消费行为的重要组成部分，与国民经济发展水平、居民收入水平高度相关，因此有效增加休闲消费行为要从根本上提高居民收入水平。首先， 提高居民的基本收入，提高人们的休闲消费能力，让人们有更多的钱去“享受”，使休闲产品更多更公平的惠及全体人们；另一方面， 要充分利用税收和转移支付在收入分配中的重要作用 ，强化市场机制对社会保障的调节作用，来提高人们的休闲消费能力。 （三）加强创新，提高休闲消费产品和服务的个性化 休闲消费市场潜力巨大，关键在于创新，人们需求的休闲产品和服务应综合考虑社会经济文化环境和个体的特征，并且应当立足于休闲消费者对精神享受的强烈需求、居民休闲消费的现实条件等。而且目前全球正处于由理性消费时代向体验消费时代迈进的过程中，因而，只有能给人们带来美好的情感体验的休闲产品才能刺激人们的消费。创新的休闲产品和服务不只要引领休闲消费的时尚，更要有独特的休闲消费体验。因此一方面要创新休闲产品和服务，提升休闲产品和服务的情感体验，使人们有更高层次的精神享受。另一方面要创新休闲产品和服务给人们的情感体验，在体验经济时代，人们追求的是独特的精神享受。 四、结论 随着人们生活水平的逐渐提高，人们越来越认识到休闲行为对身心健康、全面发展的重要性，因此人们在满足基本生活条件的同时， 越来越期望更高层次的精神生活，越来越追求生活质量和品味。当前，我国休闲消费行为还比较基础，实现休闲消费的创新、绿色发展，任务还比较艰巨。发展休闲消费，要开拓创新，不断推出富有特色的新产品，从而使休闲消费健康可持续发展； 作为休闲消费，面对休闲经济这一广阔的目标市场和无限的发展前景，应清晰把握休闲消费市场客户的消费特征及需求情况；增强政府参与度，提高企业服务质量，促进社会休闲消费行为绿色、可持续的发展。 （作者单位：中国海洋大学） |
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