| 标题 | 探讨情感诉求策略在广告设计中的应用 |
| 范文 | 鲁芮希 摘 要：广告行业一直是我国产品推广的重要方式之一，但是，对于一个成功的广告业来说，要想在未来市场中保持稳定的发展地位，单一的凭借简单理性的诉求方式来进行广告设计是远远不够的，其必须融入情感诉求，并通过情感诉求改变消费者对各个产品广告的认知，从而影响消费群体的消费行为，使产品通过情感广告诉求实现良好的销售目标。对此，在广告设计中，设计者的设计方式与设计策略将直接影响着广告产品的销售，也会使得消费者对企业的整体印象产生微妙变化，使产品在情感诉求的广告设计下获得更多消费群体的支持。对此，为进一步探讨该话题，本文针对情感诉求策略在广告设计中的应用展开分析与研究。 关键词：情感诉求；广告设计；应用 0 引言 广告行业是一个追求创新的行业，在近几年随着广告业实现良好发展后，广告行业的竞争趋势已越来越激烈，这促使广告业不再延续传统的设计理念，创造思维不再局限于单一领域，在设计上更为追求情感的表达，使人们从情感广告中找到共鸣。情感的诉求策略在广告设计中可表达出不同的情感，设计者可根据产品类型选择情感类型表达，如开心的、悲伤的、安静的、愤怒的等，可主分为消极情感和积极情感，广告设计可通过不同的情感诉求让消费者感受到幽默、优美、亲切等感受，从而对该产品产生不同的印象，也给消费者留下更深刻的印象与记忆，这是当前广告设计中十分重要的设计策略。 1 情感诉求广告对消费者产生的影响 情感诉求广告的一切创作基础都是来自于现实，对现实事物的批判或不满表达出的激情，更贴切于人们的生活。以商业类广告来说，该广告的设计目的在于为产品增添价值，各个设计方向都是以贴近消费者的心理需求为主，而不是直接表达出产品的各个实用性价值，将情感作为产品的主要象征，如，产品的自由性、友谊、爱心、亲情等，将这些情感作为广告设计的核心，突出产品的象征，使消费者能够立即明白该产品的意义。如，可口可乐的广告设计整体结合产品特色以红色色调为基础，广告中的人物设定也都是以青年人群为主，广告过程搭配活跃的歌曲，突出了整个广告的年轻感与活力感，同时，可口可乐的表达过程也充分体现了美国文化，无论是在色彩还是风格上，都与国内的广告画风出现明显差异。该广告的设计方式所融入的情感诉求主要以愉悦、活泼、开心为主，这也成为了可口可乐广告的经典特征，人们对该产品也产生了年轻的感受，中年人在使用该产品的过程中，也会产生一定的年轻心理，而这也是当前消费者所追求的心理价值，其更希望在使用该产品的过程中能够为自身带来一定力量。在商业广告中，广告的设计初衷和目的都是以激发人们的购买欲望为主，但人们的购买欲望往往都是来自于情感活动，当消费者的情感活动越高时，其对产品的购买欲望就会越强烈，从而就会随之出现购买产品的行为。因此，情感诉求在广告设计中的应用则是为了改变人们的消费行为，其设计内容并不需要完全围绕产品特色进行设计，更重要的是根据消费群体的心理需求来进行设计，以不同的表达方式设计广告内容，找到最能够与人们心理产生共鸣的情感，使产品在情感表达下获得消费群体的认可，从而让更多人有购买欲望[1]。 2 情感诉求策略在广告设计中的应用 2.1 对产品真实品质的突显 消费者对一个广告所产生的反应主要有认知和情感，认知则是对该广告的认识和见解，是一个掌握广告产品的过程。情感反应则十分复杂，但其可根据消费者的购买行为统称为认可与否定。对广告的认可情感主要包含热情、激动、主动、开心等，否定情感主要包含恐惧、压抑、失望等。而广告在设计中所应用的情感诉求则主要包括亲切、优美、活跃、幽默等。不同的广告所需表达的情感诉求也会存在较大差异。但是，广告设计中的任何一个情感诉求都是基于产品的基础上而设计的，因此，广告设计在突出情感诉求的同时，需着重突出产品的品质，表达出产品的可利用性和有益性，能够满足消费者的实际需求，再在此基础上，表达出广告产品的情感诉求，使人们在了解广告产品的品质后更容易与广告中的情感产生共鸣，这也是建立产品信誉的重要设计，是广告设计中不容忽视的重点[2]。 2.2 从创新的角度将情感诉求融入广告 广告业是一个走在创新前沿的行业，其各个设计的首要要求就是突出创新，从创新中找到新的设计思维，突出传统的局限设计思维，并以求新立异的设计理念设计出令人耳目一新的广告内容。情感诉求的表达方式远远不止步于直接的情感表达，其可从场景对话、氛围、背景音乐、画面色彩等途径让人感受到广告内容中的情感，抓住消费群体心中的情感共鸣，使消费者与广告形成良好的情感交流，这是情感诉求在广告设计中的主要设计目的。如，在中国机场的宣传广告中，广告的背景设计不一定仅局限于中国机场，其可通过人物关系的设定达到宣传目的，以故事为背景，小明多年留学在外，与中国的母亲接通了电话，小明梗咽的说出自己对家人的思念，此时镜头可切换至中国机场背景，机场电子屏幕背景显现出广告语“让家人之间不再有距离”。该情感诉求的设计主要以表达亲情为主，与此同时也让人们意识到飞机交通工具的重要性，再结合故事背景，使人们在情感上产生共鸣，巧妙的把机场广告与人们的亲情联系在一起，整体广告宣传充满家庭的思念之情，使人们对该机场产生了不一样的印象，这不再是一个简单的机场，而是家人之间联系的纽带[3]。 2.3 情感诉求的艺术表达设计 如今的消费者在物质的追求上，其不再仅仅是关注物质品质，也开始关注物质的艺术性，对不同的产品物质有着不一样的审美追求。因此，不具备感染力的艺术广告设计形式往往难以获得消费者的关注和热爱，也难以使得广告中的情感诉求与消费者产生心理共鸣。从以往众多广告类型中可以发现，消费者对艺术系较强的广告设计总会留下深刻的印象，且相较于普通的广告设计也更容易引起消费者的兴趣，吸引消费者的目光，从而影响消费者的消费欲望。对此，在广告情感诉求的设计上，其可通过不同的艺术表达方式来設计内容，运用比喻设计、联想设计、幽默设计等方式突出产品的特色，以此达到创意性与艺术性。例如，在超能洗衣液广告中，该广告首先映入眼帘的是一大片薰衣草花田，人们在花田中感受花香芬芳，小孩在花田中奔跑，并在此过程中融入了超能洗衣液的广告标识语，消费者能够从广告中感受到薰衣草的芬芳，并意识到该洗衣液的特色所在，广告整体设计给人更多的是柔软、清新的感受，消费者能够从广告中了解该产品的趋势与卖点，将更多的注意力放于洗衣液产品的气味上，突破了以往消费者对洗衣液功能产生的局限思维，并通过广告整体氛围，增强了画面的感染力，使消费者的消费行为受到影响。 综上所述，情感诉求在广告设计中的应用可从多个途径实现，但前提需要设计者对广告产品有所了解，对产品的特点与用途有着明确认识，能够站在消费者的角度了解他们的心中需求，从消费者角度出发，设计出更贴切消费者心理情感的广告，使广告情感能够与消费者心理达到共鸣的效果。 参考文献 [1]刘宣文，李蕊.不同广告诉求方式对儿童广告态度的影响——一项基于解释水平理论视角的研究[J].新闻与传播研究，2013，11（07）：111-125+128. [2]蒙大达，余晓明，郑庆博.广告的情感诉求策略——以房地产“东山水恋”的平面广告为例[J].艺术科技，2014，6（04）：277. [3]张悦，徐颖，张志斌.情感诉求在广告心理效应AIDA模式中的应用分析——以步森男装2013最新广告为例[J].知识经济，2013，22（15）：106-107. |
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