| 标题 | 我国演出市场消费现状及发展趋势 |
| 范文 | 方佳 摘要：演出市场消费是借助演出产品或者服务来满足人们精神需求的一种消费形式，在我国文化消费中占据重要位置，但是当下我国演出市场消费还存在诸多问题，严重影响了其市场影响力，为此，相关部门应该针对演出市场消费现状采取有效措施，不断加以完善，充分发挥我国演出市场消费的经济效益和社会效益。本文在分析演出市场消费问题的基础上，提出相应的改进对策，以期给相关研究者以有益借鉴。 关键词：演出市场 ?问题 ?消费现状 ?发展趋势 1.演出市场消费概念分析 随着我国文化产业的快速发展，国内的文化消费水平越来越高，所谓文化消费是指借助文化产品或者服务来满足社会大众的精神需求的一种消费形式，其本质在于给社会大众提供精神财富。发展文化消费适应了我国扩大内需的市场需求，扩大内需的关键点在于不断开发新的消费热点，而演出市场消费正具备这一特点。而且随着现阶段社会大众文化娱乐支出的不断增多，人们对精神文化要求也越来越高，为此，只有不断发展演出市场，才能适应人民群众快速增长的精神文化需要。所谓演出市场消费是指借助演出产品或者服务来满足人们的精神需求，一般可以依照内容划分为京剧、音乐、话剧、儿童剧、地方戏、杂技等多种形式。而且随着当下人们生活水平的不断提升，演出市场消费在社会大众的文化消费中所占的比重正不断扩大，成为了很多人日常生活中不可或缺的一部分。然而，演出市场所生产的文化产品，却因为种种因素无法适应人民群众的文化娱乐需要。为了适应不同层次群众的欣赏需要，演出部门必须不断创新，立足人民群众的实际需要，对演出资源进行高效合理的配置，以提高各类演出资源的利用率，为社会大众提供高品质的文化产品，进而不断推动我国演出市场的繁荣发展。[1] 2.我国演出市场消费现状——以广州演艺市场为例 近几年来北京、上海等城市白领小剧场话剧盛行，几乎每部戏都能获得不错的票房，为此，广州话剧艺术中心与北京导演李伯男合作了《画皮》之后，继续推出了新戏《真情勿扰》，重排李伯男的旧作《剩女郎》。李伯男的都市白领剧曾在北京受到不少白领的热捧，可是来了广州之后，观众们的反响也比较一般。无独有偶，同为国有剧团的广东话剧院在今年年初也同样引进了上海白领话剧的代表之作《单身公寓》，这部89年前的小剧场话剧开创了上海白领小剧场话剧的先河，连演上百场观众不断，这次引进到广州也花了不少心思，除了很多细节的改善外，甚至还将对白全部改为粤语，使得广州观众更感亲切，但是，在蓝宝石当代艺术馆连演三场后，虽然口碑还可以，但实际观影效果不好。由此可见，由于不同地区文化消费和消费者艺术接受程度存在较大差异性，演出产品必须注意在演出过程中不断创新。 另外，我国除了京剧出现一定的消费热之外，其余的传统艺术演出市场都被现代文化消费严重挤压，就其自身原因来说，很多戏曲院团自身的产品包装、营销和宣传能力较差，缺乏现代化的内部管理，加之，很多传统艺术剧目的演出门票价格过高，或者为了赢得票房过度炒作，将很多真正对传统戏剧感兴趣的老百姓拒之门外，难以吸引社会大众主动掏钱去看演出。比如，作为地标性建筑的广州大剧院耗资近14亿，建成后与北京的国家大剧院、上海的上海大剧院并称中国三大剧院。洛林·马泽尔（LorinMaazel）指挥的歌剧《图兰朵》作为广州大剧院的首场演出，卖出了最高票价2880元的高价。广州大剧院之后的演出项目也不负盛名，可惜由于大剧院的场租很高，甚至高过一些团体的演出费，所以这里的演出高水准、高素质，同样也高票价，让不少观众望而却步。在广州大剧院的第一场话剧演出是国家话剧院的《红玫瑰与白玫瑰》时尚版，上座率仅四五成。一些学生和戏剧发烧友也表示过高的票价让他们无法承受。加之很多演出市场所推出的作品过分迎合观众的娱乐需求，缺乏文化内涵，从三年前《暗恋桃花源》首次在广州演出开始，掀起了本地戏剧演出的一个小高潮。这几年来戏剧类演出大大增加，从经典大作到低成本小制作，良莠不齐，降低了社会大众的演出市场文化产品的观看兴趣。 3.改善我国演出市场消费问题的对策 首先，演出市场要针对不同地区的消费群体，有目标、有针对性的进行表演艺术节目的创作与甄选，既要根植于本土文化尊重传统艺术，又要结合现代艺术的创新手段，创作出真正符合大众的、优质的表演艺术作品。针对目前社会大众的文化消费活动主要局限在电视、报纸、电影等大众媒体上的现象，相关部门有必要针对社会大众的文化需要，进一步开发演出产品，有针对性的培养社会大众对高雅音乐演出的消费需求，让社会大众逐渐养成定期观看演出的习惯，并将越来越多潜在的消费群体转化为现实消费群体。[2]为此，各个演出团体应该借助现代大众传播媒体加强对即将上演的文化节目的宣传，并且让演出活动深入到农村、社区，以不断提高社会大众的消费欣赏能力。 其次，借助大众媒体开展市场宣传，引导社会大众的演出市场消费。现阶段大众传媒在人们生活中扮演着极其重要的消费导向作用，为此，演出市场消费可以借助新闻媒体宣传文化产品，正确引领社会大众的消费导向。对制作方来说，也应该提高自身的市场演出水平，使其产品真正惠及消费者。 再次，将演出市场作为百姓生活的重要组成部分，并借助法律制度加强对演出制作群体和各种演出行为的保护。演出市场消费不同于一般性的商业消费，其不仅具有盈利性和商业性，还涉及到文化艺术的宣传价值，为此，我国必须为演出市场消费提供更多的法律制度保障，为演出团体提供良好的艺术创作环境，确保其能够在社会主义市场经济环境下生存、发展。比如，我国演出市场可以借鉴电影市场凭借政府政策支持的发展经验，将内部机制创新与政府的政策支持有效结合，建立公益性演出经费保障长效机制，依靠政府补贴提高对外文化交流、重大节日演出等公益性节目的演出质量，最终实现演出市场消费的社会效益与经济效益。 最后，注重塑造演出市场消费的文化品牌，打造独具特色的城市文化名片，形成品牌效应。为此，演出团体应该树立品牌意识，结合自身的演出优势和地域特色，培育自身品牌形象，以不断扩大市场消费份额，赢得社会大众认可。 4.我国演出市场消费的未来发展趋势 随着经济快速发展，人们可选择的娱乐项目越来越多，对于演出市场消费而言，只有不断提高其消费产品的品味，创作出适合当下大众心理需要的文化产品，才能赢得更多的消费者。另外，针对当下社会大众文化需求越来越多样化的现象，演出市场必须坚持百花齐放的发展方向，发展多样化、多层次的文化消费产品。 首先，针对消费主体的多样化，演出团体可以有针对性的制作出适宜不同群体观看的文化消费产品。比如，儿童只会对马戏表演、杂技感兴趣，年轻人感兴趣的演出类型大都是梦幻剧或者演唱会等时尚类的演出，而老年人则主要关注戏曲、曲艺等，对此，演出团体必须注重其演出节目类型的多样化，以提高其消费产品的针对性。 其次，不断提升演出文化产品的高雅性，以适应新时期人民文化素养和欣赏水平。随着人们文化水平的不断提升，社会大众对艺术文化的要求也越来越高，为此，演出市场必须创作出更多以通俗文化为基础的高雅艺术，让人们感受到高雅艺术的熏陶，以不断提高社会大众的文化修养，满足社会大众不同层次的文化需要。[3] 最后，政府相关部门应该制定相应的政策法规适应文化产业和文化消费的发展。比如，中共十七届六中全会在《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，应该不断扩大文化消费，而且自从《营业性演出管理条例》实施以来，我国文化演出市场的规模、产品的种类等都有所扩大。[4]由此可见，政府政策的支持不仅可以在很大程度上推动我国演出市场的快速发展，而且还可以起到规范演出市场的作用，对我国演出市场的长期健康发展具有重要作用。 5.结语 演出市场是文化市场的重要组成部分，演出市场消费是文化消费的一部分，演出市场的快速发展可以满足当下社会大众对娱乐文化的需求，但是，就现阶段我国的演出市场来说，其中还存在很多不足之处，无法满足不同层次消费者的文化需要，为此，相关文化管理部门和演出制作团体应该立足于当下国内人民群众的文化需求，创作出多层次、多种类的文化演出作品，满足人民群众的精神文化需求，并起到提高人民群众艺术修养的作用，进而吸引更多的人民群众去观看各类文化演出，带动我国演出市场的繁荣发展。[5] 参考文献： [1]葛红兵，谢尚发.文化消费：文化产业振兴的根本问题——兼评2009年上海文化消费状况[J].科学发展.2009（12） . [2]赵东坡.当前我国文化消费的特征及发展趋势[J].商业时代.2009（10） . [3]汤晖，王官诚.大众文化消费的从众性行为分析[J].商场现代化.2008（02） . [4]胡月明著.演出营销[M].中国经济出版社，2003. [5]胡月明著.演出经纪人[M].中国经济出版社，2002. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。