| 标题 | 浅析网络自制刑侦剧的传播效果及受众的接受心理 |
| 范文 | 周维佳 李翔 【摘 要】《白夜追凶》在诸多网络自制刑侦剧中脱颖而出，不仅在点击率上创造新高，也在一向苛刻的豆瓣口碑评分高达9.0。本文分别从它的传播和受众的接受心理两方面入手探讨其成功的因素。以期对网络自制刑侦剧或是其他网络自制剧的创作和发展提供一些新的思路。 【关键词】《白夜追凶》；传播效果；受众心理 中图分类号：J905 文献标志码：A 文章編号：11007-0125（2018）22-0083-03 《白夜追凶》主要讲述的是长丰刑侦支队队长关宏峰与被冤为灭门惨案通缉犯的双胞胎弟弟关宏宇以及警局的同事们在困境中不断突破，合力侦破大案要案的故事。兄弟俩冒险共用一个身份，昼夜交替，在办案的同时寻找洗清冤屈的线索。它在播出之后获得了多项殊荣，被评为微博年度热剧、中央电视台《焦点访谈》称其“聚人气，扬正气”。2017年11月，Netflix购买了《白夜追凶》的海外发行权，计划在全球190多个国家和地区上线。成为首部在国外大范围播出的网剧。 一、《白夜追凶》在制作和传播上为网络自制剧树立了标杆 视频网站要想占据市场份额，就必须要走出一条内容化、品牌化、类型化、盈利化的道路。在新媒体的大环境下，各个网络视频平台都意识到了自制剧的优势和前所未有的机遇。 近几年，犯罪刑侦剧是网络自制剧比较常见的类型，观众对于刑侦推理剧的喜爱也可见一斑。然而，这一代成长起来的年轻人，会更加青睐叙事节奏较快，情节更为跌宕起伏的电视剧。随着他们对这种类型的电视剧涉猎范围不断加大，欣赏水平也在不断提高，也就对影视作品提出了更高的要求。《白夜追凶》的出现给网络犯罪刑侦剧树立了标杆，它以扎实的剧本和精良的制作赢得了观众的好口碑。 （一）上乘的制作水准和艺术质量 很多观众在评价《白夜追凶》时，会说它很有美剧感，主要体现在它的故事情节、人物设定、拍摄手法、剪辑节奏等方面。首先，双胞胎的人物设定和故事情节夺人眼球。拍摄手法采用了很多手持镜头，剪辑节奏也的确借鉴了美剧《罪夜之奔》的手法，悬念设置也是高潮迭起，张弛有度，综合来看的确吸收了不少美剧的元素。 总制片人袁玉梅说：“我们在以美剧的要求和层次来要求自己的制作，希望能做到一些尝试和突破，引领国剧制作、叙事能力进步，大家以后不再只想看美剧、韩剧，而是看中国剧。” （二）传播手段另辟蹊径 由于视频网站自制剧的播放渠道比较单一，只通过自己的视频网站平台播放，因此前期的宣传就显得至关重要。但是对于《白夜追凶》这样既没有大IP，也没有一线大牌明星的网络自制剧要想在前期宣传就能达到好的传播效果，传播手段上必须要独辟蹊径。 在刚开始播出的时候，微信和微博被“千万别在淘宝上搜索白夜追凶，你会回来转发”的话题刷屏。出于好奇心的驱使，很多人会去搜索，搜索结果会出现潘粤明邀请您进行视频通话，受众获得如观剧般的惊悚感受，接通后则是《白夜追凶》的两位主演围绕当时在90后中很火热的“中年危机”话题的一段对话，主要是呼吁以80后、90后的中青年去看这部剧，在视频通话结束后出现的是淘宝的优酷会员官方旗舰店的广告。这也就为后期会员抢先看的营销埋下伏笔，观众在观看过程中好奇剧情的发展，为了能够抢先看到后面的剧集，就会购买会员，从而视频网站达到盈利的目的。这次的传播手段也在受众群中产生了病毒般的传播效果，可以说是事半功倍。 二、符合观众的接受心理：注重受众心理体验 满足受众心理期待 《白夜追凶》的目标受众是年轻人，而这些年轻人普遍喜爱看美剧、韩剧、日剧。导演王伟称自己是网生代导演，很多的观众也是网生代的观众，他们对于影片题材的选择和欣赏的口味越来越刁钻，他们想要从犯罪刑侦剧中获得的除了感官刺激，还有高智商的挑战，以及叙事情节、人物形象上的推陈出新。相应来说，电视剧的制作需要越来越用心，叙事节奏和方式吸收美剧的优点，才能够积极迎合网生代观众的欣赏品味。 （一）人物塑造入木三分 叙事结构张弛有度 《白夜追凶》的每个人物都有鲜明复杂的性格特征，主角也不同于传统犯罪刑侦剧完美的、扁平的、没有任何性格缺陷的人物形象。 关宏峰专业，破案技能满分；善良，为周舒桐作伪证背锅；狠绝，被陷害后嫁祸弟弟；沉郁，没有真正意义上的朋友，对任何人都不会轻易吐露心声。而就是这样一个正直善良的人迫于种种现实一次次做出违背内心的选择，才使得故事情节富有强烈的戏剧冲突和浓厚的现实色彩。关宏宇却乐观、痞气、坦荡、感性、处处留情、玩世不恭，他的性格更为外放。兄弟俩的相貌一致却性格迥异，这样的两个人共用一个身份的故事情节足够吸引眼球，他们固有的性格特征决定了他们不同的肢体语言和行事风格，剧中通过人物的行动和演员的诠释把两个人物塑造得非常丰满，观众能够一眼分辨出两人。 剧中的其他角色也毫不逊色，心思缜密的周巡、世故却正直的刘队、初出茅庐却成长迅速的周舒桐等角色也被塑造得非常成功，人无虚设，人尽其用，在张弛有度的情节发展中也让人物更有人情味儿，给观众以不同的情感体验。 《白夜追凶》的播出时间跨度比较长，共32集，一周更新两集。在视频网站上，观众通常不会采用大段大段的时间集中观看剧集，而是利用碎片化的时间。这就必然要求网络自制剧的每集时长不能够太长，并且剧情和节奏要比较紧凑，让观众在不追剧或者跳跃观看的情况下也不会产生断片的情况。 在这两点上，《白夜追凶》做得是不错的，以吴征灭门惨案为主要线索，别的案件为次要线索，基本两三集讲一个案件，单个案件之间也没有必然联系。剧情结构碎片化，即使观众跳跃观看也不会出现理解障碍，很好地适应了观众碎片化观看的需求。叙事节奏张驰有度，能在短时间内抓住观众的注意力，又能留下充足的供观众思考的空间。 （二）对观众快乐心理的满足：制造紧张并释放紧张 犯罪刑侦剧分明会让人紧张、恐惧，怎么能产生快乐感呢？ 最近几年出现的网络犯罪刑侦剧有的为了博眼球过于注重表现犯罪现场的血腥、警匪对立的暴力场面。事实上，如果影像过于血腥和暴力，人们也会厌恶，觉得太消极、太恐怖。观众希望看到的是在让他们有感官刺激的同时，又有一种鼓舞和振奋力量的故事。正如桑塔亚那教授曾写过的：“我们喜欢的不是一种恶，而是喜欢那种生动而令人振奋的感觉，那是一种善。”在犯罪刑侦剧中，不仅有因为血腥暴力场面产生的感官刺激，又有因為悬念而引发的心理层面的思考，在一波三折的叙事情节中紧紧牵引着观众的心。 犯罪刑侦剧中，悬念是很重要的元素，悬念的设置可能会让人陷入紧张和恐惧，比如在这部剧中贯穿始终最大的悬念就是幕后嫁祸关宏峰和关宏宇兄弟俩的大boss，小悬念也不断出现，比如两人共用一个身份随时会暴露的问题，兄弟俩需要时刻保持警惕，避免露出马脚。观众被悬念的紧张感感染并牵制，既希望他们遇到难题，也希望看到他们如何化解难题，在这样紧张和消除紧张的过程中获得快感。 影视艺术作为一种宣泄压力的渠道，对于年轻人释放生活的压力来说是一个很好的选择，观众或是把自己本我意识中的恶魔释放，或是在冲击力极强的画面刺激下将自己的紧张和压力释放，从开始因悬念制造的紧张到最后紧张的缓解，是看剧的一种另类减压方式。 （三）观众对解读故事的心理期待：用想象参与情节 从符号学的角度来说，观影的体验过程是受众对影视作品的读解过程。罗兰·巴特在《S/Z》一书中，把本文分为“可读的文本”加“可写的文本”，也就意味着受众在观看影视作品的过程中扮演了解读者和创造者的双重角色，观众在被动接受故事的同时会通过自己的理解去解读故事情节，在故事的发展过程中通过想象创造，使情节合理化。 但是，这样的参与感对于观众来说还是远远不够的，当初步推进的情节完全被观众按部就班地接受并产生自然而然的联想时，影视作品不免落入“轻松阅读”的范畴，而这是所有的刑侦剧的主创不愿意看到的状况，也不能够让观众产生“烧脑”的快感。因此，在叙事中适当隐藏一些信息，加入合理的情节转折，让观众参与其中但不能猜透情节走向，从而更充分地调动观众的想象力，更能让观众保持兴趣和好奇，激发观众的观看欲。 （四）强效的情境体验：贴近生活 代入感强 影视艺术只有真实反映生活和人性，观众才能在审美感情上接受它。《白夜追凶》从主题上来看，首先是破案层面上的情境体验。作为观众来说，影视剧中的视角不仅是观众作为第三者的视角，也是剧中人物的视角，观众会不自觉地将自己代入到角色中，在观看的过程中能够体验到不同角色的心理过程。无论是罪犯还是警察，观众都能够通过代入获得情景体验的快感。有的观众提到，在看了第一集外卖小哥杀人分尸的案件之后，再也不敢把外卖叫到家里。这显然就是在观看的过程中把自己带入了剧情，把自己想象成了受害者，这也从侧面反映出《白夜追凶》强效的情境体验。 其次它在情感层面上也力求和观众产生共鸣，故事情节的推进使得人物的行为和情感的变化合理化，复杂的情感和立场使得人物之间的情感必须内敛压抑。无论是兄弟两人的兄弟情，还是关宏峰和亚楠之间的爱情，或是周舒桐和父亲之间的亲情，都因为误会或无奈而不能完全表露出来，但是都在共同经历了困境之后得到了升华。在感情线的构建上很有层次，牵动观众的情绪以达到与观众情感上的共鸣。 三、价值观的嬗变：摒弃关注度经济 立足内容创作 在众多网友和制作方看来，《白夜追凶》之所以能够如此火爆，除了人物设计巧妙，制作精良之外，最主要的原因在于故事主题上价值观的嬗变。 （一）观众对优质内容的呼唤 当今的网络自制剧的市场已经不同以往的关注度经济，单纯为了关注度和点击量而哗众取宠的网剧已不被观众认可。此前，由于各个平台自制剧的水平良莠不齐，广电总局对于网剧的监管标准也相对较低，国产网络剧的质量一直为人诟病，除了通过制造话题博取关注或是大IP自带热度之外，自身的内容并不能成为有价值的关注点。现如今内容才是获得观众口碑的唯一途径，网络自制剧也在逐步从制播一体到直播分离转变，传统的媒体和影视公司看到网络剧的更多可能性之后也会与视频网站合作，不再局限于视频网站自制自播，能够更好地整合各种资源，打造更高质量的网络自制剧。 《白夜追凶》很好地诠释了内容的重要性，编剧指纹有职业律师背景，很多案件取材于生活，集中的侦破手段具有相当的专业度，保证了案件细节（下接第96页）的精雕细琢。它没有大IP的支撑，却在开播一两周就引起广泛关注，在播出后赢得口碑，主要原因则是内容的成熟和精湛，这也体现了观众对于网剧优秀内容的呼唤。 （二）对IP热的反思 《白夜追凶》的成功触发了观众对于IP热的反思，对优质内容回归的期盼，这也是观众对于《白夜追凶》具有极大包容心的原因。回顾近两年的电视剧市场，大有得大IP得天下的势头，就看火热的犯罪刑侦剧就有很多的典型，比如《心理罪》、《他来了，请闭眼》、《法医秦明》等等。大IP有粉丝基础，意味着很高的资本转化率，大大减少了制作方和播出平台的风险，但同时也意味着观众会提前知道剧情走向，悬疑程度大打折扣。况且短时间内对IP的过度消费让影视原创的精神匮乏，引来了不少反感。《白夜追凶》作为一部没有IP加持的自制剧获得观众认可，无疑给国内编剧打了一针强心剂，让他们有信心写出更好的剧本来，也让观众对国产网络自制剧市场更有信心。 （三）人物性格塑造贴近生活 展现主流价值观 首先是人物设置方面，以往的网络自制犯罪刑侦剧常常会把主角公式化、脸谱化，几乎千篇一律是非常正直、非常智慧、掌控全局的存在，按照某种刻板形象去编造故事和塑造人物形象。好人就是绝对好的概念的化身，坏人就是绝对坏的概念的化身，不符合当今的主流价值观。相比较来说，《白夜追凶》没有神话主角，案件的侦破也是按部就班地进行，根据线索和证据破案，主角关宏峰也不是完美的，甚至也会在专业领域犯错误，比如画错罪犯的心理安全区。他的性格也是很复杂的，正如制片人袁玉梅说：“在复杂之中还是能够看到光亮”。这样的人物形象，有他的能力、取舍、担当和社会责任心，这也是观众希望看到的。很多时候，观众对于完美无缺的主角设定有了审美疲劳，觉得这样的形象不够真实，他们更希望看到主角有血有肉，有正常人该有的感情，有缺陷，有软肋，而不是一个十全十美、料事如神的神探。 四、结束语 《白夜追凶》作为一部成功的网络自制剧，这种不强调大IP而着眼于内容本身的做法，是《白夜追凶》获得观众口碑的关键因素，符合时代赋予它的价值观。事实上，加强优质内容供给，掌握网络传播规律，让网络成为传播主旋律的发展力，是网络自制剧成功的一条重要途径，也是获得观众认可的必由之路，值得各个视频网站平台借鉴。 参考文献： [1][德]H.R.姚斯，[美]R.C.霍拉勃著.接受美学与接受理论[M].辽宁人民出版社，1987. [2]宋佳玲，宋素丽著.影视艺术心理学[M].中国传媒大学出版社，2010. [3]吕昕.优酷网自制剧的传播及受众战略研究[J].新媒体研究.哈尔滨师范大学传媒学院，2016. |
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