| 标题 | 让出书如同做人一样 |
| 范文 | 甄 西 2003年5月,日本みすず书房出版发行的3卷本《磁力与重力的发现》,其销售额从2003年秋天到当年年底不断攀升,截至2004年3月初,总共重印10次,累计发行销售9万册(套)。在2004年3月以后,发行销售册数依然继续增加。《磁力与重力的发现》的作者山本义隆,所做的工作是划时代的,填补了以往研究的空白,他的名字让许多人感到震惊——之所以这样说,是因为《磁力与重力的发现》是接近于专业书的物理学史图书。这本书在同类书中异乎寻常地畅销,其“快速出击”的出版经历,的确值得追溯一下。 弱女子无心插柳 “做完以后给你快乐感、充实感的工作,恐怕莫过于出版工作了”。说这个话的女士,是みすず书房编辑部的石神纯子。 《磁力与重力的发现》的选题才摆上桌面,仅仅是看见作者的名字,可能就让许多人吃惊。山本义隆此前已有诸多著作,尽管很专业很学术,但还是培养了一批热心的读者,也在山本义隆与みすず书房之间,培养起了深厚的相互信赖的关系。 当山本义隆三大厚本书稿寄到了みすず书房的编辑部时,自告奋勇担当《磁力与重力的发现》责任编辑的,竟然是弱女子石神纯子。对于50岁以上的人来说,如果听到山本义隆的名字,第一反应往往是“那个东大共同斗争会议议长吗?!”而对于30岁的石神纯子而言,却不会刺激那样的神经。 石神纯子说:“我经常听同事和周围的人说,山本先生是个优秀的研究者。我想担当这本书责任编辑,是因为读了书稿,觉得内容引人入胜,文字浅显易懂,很有卖点。” 但是,她和守田省吾部长以及营业部的持谷寿夫部长做梦也没有想到,《磁力与重力的发现》出版发行不到一年,销售就突破10万册,成为畅销书及热门话题书。而在最初,编辑部和营业部的计划是,《磁力与重力的发现》3卷本初版第一次印刷各2800册,重印各5000～6000册。 草根作家再次横空出世 《磁力与重力的发现》的原稿近乎完美,编辑者几乎没有“再润色”的空间。书中大多数插图也由山本义隆本人精心挑选,编辑部也没有“加或减”的余地。 みすず书房编辑部惟一可以施展才华的,只有《磁力与重力的发现》的“内外包装”。如果采用A5开本(148毫米×210毫米),文字横排,整个是专业图书的氛围,读者可能会不认可。那么,多数读者希望《磁力与重力的发现》是什么版式呢?——编辑部经过反复商量,最后决定采用四六开本(788毫米×1091毫米),文字竖排,即近乎一般图书的版式。 可以说是“横空出世”的《磁力与重力的发现》,对其最早做出反应的,是全国性报纸的书评栏目。特别是《朝日新闻》的评论,一下子提高了《磁力与重力的发现》的知名度。著名评论家山形浩生在评论本书的时候,回忆了自己当年在骏台预备学校读书、作者山本义隆教授物理的往事。山形浩生认为山本义隆志向高远,富有人格魅力。2003年10月,山本义隆因为本书获得首届“莎草花奖”,该奖项主要用来表彰在野(民间)研究者的学术成就。同年11月,山本义隆又荣获第57届“每日出版文化奖”。到了这个时候,《磁力与重力的发现》在大众传媒中出现的频率,与一般图书中的畅销书并驾齐驱了。 与此同时,投入山本义隆怀抱的奖励继续纷至沓来。2003年12月,山本义隆又荣获“大佛次郎奖”。以此为契机,从2003年年底到2004年年头,《磁力与重力的发现》的市场行情再次直线上升,给人以“势不可挡”的感觉。从读者寄给出版社的“读者卡片”来看,50岁以上的读者居多,40岁和30岁的读者也不少。女性读者的数量比预想的要多得多。 “山本义隆现象” 《磁力与重力的发现》的销售,从“星星之火”到“燎原之势”,营业部持谷寿夫部长认为主要原因是因为“随着人们对作者的处世方式和人格魅力的认知度的提高,该书的读者群体就不断扩大”。不仅如此,《磁力与重力的发现》的畅销还拉动和提升了作者其他图书以及其他作者的图书的销售。比如,山本义隆以前供职的骏台预备学校出版的山本义隆编写的物理学参考书,人气骤升,一时间市场上还出现脱销的景象。再如,在“大佛次郎奖”的“获奖访谈”中,山本义隆盛赞大佛次郎的旧作《巴黎在燃烧》,结果这本书一夜之间成为畅销书。有专家指出,山本义隆做人,很低调很平静,但其影响却在无形中扩散。《磁力与重力的发现》的销售行情一如作者的为人,表面上看波澜不惊,实际上却一浪高过一浪。此乃名副其实的“山本义隆现象”。 |
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